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在2012年中国商用车销量排行榜上,福田汽车以62万辆的成绩高居行业第一,并以428.65亿元的品牌价值连续9年蝉联商用车企业第一.北汽福田的品牌成功之路是如何奠定的?对于产品品牌的定位他们有什么思考?未来,他们又将有哪些切实的举措?本刊记者采访了北汽福田的品牌副总监霍焱.

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品牌的战略转型

随着中国汽车市场成为全球第一,给消费者带来的不仅是汽车产品品类的丰富,同时也有消费者购买心理的成熟.消费者不再仅仅关注产品的性价比,更关注品质及附加值.面对市场变化,作为国内商用车第一品牌的北汽福田采取了“主动求变”的策略,进行战略转型.霍焱告诉记者,在2020战略目标下,北汽福田将进行“低端向高端转型,打造世界标准的中端产品；投资向消费转型,由投资类产品向消费类产品转型；制造业向服务业转型,拓展生产性服务业；国内向国外转型,先发展中国家,后发达国家,拓展全球市场；黄金价值链的延伸,进行价值链延伸开发”等5大战略转型.

在此战略转型引领下,北汽福田启动产品名牌工程一服务篇,开启系统打造服务品牌的工程,通过服务助推产品名牌.霍焱认为北汽福田这种“积极求变”的策略将加速消费者对品牌品质以及服务的关注,从而引领整个市场的变革.

打造世界品牌

为实现北汽福田“2020战略”目标,不断提升产品品质,北汽福田不断加大产品研发层面的投入.目前,北汽福田拥有1个国家级企业技术中心和投资超过12亿元的国内领先重点试验室.北汽福田的研发中心遍布日本、德国、中国台湾,目前在申请专利共计2180件,领域涵盖商用车、新能源、重型机械以及发动机业务,并在新能源汽车电控技术、整车集成技术、动力电池成组及管理等核心技术实现行业突破.此外,北汽福田还通过合资和合作不断提升产品技术水平.目前已先后与康明斯和戴姆勒成立了合资公司,效果显著.2012年由福田戴姆勒生产的欧曼汽车海外销量提升80.4%.北汽福田不但积极参与各类国际车展,而且积极在全球范围内进行产业合作,建立海外工厂,已先后在印度和欧洲成立了印度事业部和欧洲事业部.其全球战略产品拓陆者分别在澳大利亚、南非、俄罗斯、哥伦比亚、印尼等多个重点区域上市.福田汽车的全球发展战略带来了显著的品牌效应,2013年,北汽福田预计可实现海外销量同比增长17.8%.霍焱表示,一系列举措的实施使北汽福田更进一步确立了“世界品牌”&

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对话：福田

霍焱告诉记者,2012年,在北汽福田旗下各品牌中,欧马可和拓陆者的发展势头很好.其中作为北汽福田“全球化视野”的践行先锋,欧马可品牌通过整合全球优质价值链资源,以“中欧汽车链合体”为战略联盟,打造的中国首款欧洲标准高端中轻卡.

拓陆者是北汽福田重要的战略品牌,北汽福田把拓陆者未来主要的竞争对手定位为全球各个国家（以日系为代表）的品牌.因此,拓陆者品牌主销海外,应用中关合作的平台,相对应地,拓陆者品牌的推广也是全球化的推广.

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