当前位置 —论文—政治— 范文

品牌建设方面论文范文例文,与房地产企业品牌建设相关论文查重软件

本论文是一篇品牌建设方面论文查重软件,关于房地产企业品牌建设相关学士学位论文范文。免费优秀的关于品牌建设及房地产及房地产企业方面论文范文资料,适合品牌建设论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

【摘要】文章通过对我国房地产企业品牌建设的现状及从国家、企业、个人三方面对房地产市场环境的分析,说明品牌建设的重要性,并针对当前房企品牌建设存在的问题进行解析,针对性提出加强品牌建设措施.

【关键词】房地产；品牌经营

前言

当前我国房地产市场已经进入深度调整期和关键的转型期,房地产企业的利润空间在逐步的减小,仅追求最低成本的目标已经不能使企业更好的发展,创立品牌,依靠品牌来占据市场已经开始成为各企业追求的目标.比如实力较强的企业通过品牌扩展二三线城市、使融资能力、财务状况等保持优势.

1.我国房地产企业经营现状

1.1强势房地产品牌已初步建立,领导品牌凸现

品牌建设的意识影响着我国房地产行业的发展.万科、中海、重庆龙湖、瑞安等企业都凭借着品牌强度和品牌经济上的绝对优势,创造了可喜的成绩,并且已经在市场中赢得了自己的口碑,产生了很好的品牌效应.

1.2品牌竞争激烈

当前,我国房地产市场处于一个品牌竞争的阶段,价格不再是市场竞争的唯一手段,优质产品、良好信誉、品质服务的品牌效应才意味着销售业绩的上涨,市场份额的扩张.品牌意味着利润的可能,意味着市场的扩大.

1.3房地产行业品牌建设水平低,房地产品牌号召力低

我国房地产企业的品牌建设已有初步发展,但仍存在问题.从整个市场来看,呈现出品牌竞争格局不优,整体水平低,品牌价值含量低,号召力不强等.

2、当前我国房地产市场的环境分析

2.1国家政策的角度

我国政府强调要坚持不懈地做好房地产市场调控,坚持调控决心不动摇、方向不改变、力度不放松；要求各级政府要不折不扣地将中央房地产市场调控政策落到实处,确保见到实效.

2.2房地产企业的角度

该文来源 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050503997.html

房地产品牌作为一种重要资源,对促进企业进步和产业发展起到示范与推动作用.在国家宏观调控的背景下,增强对品牌经营的认知管理,合理进行区域布局,整合资源,可促进品牌企业的经济效益、社会影响稳步上升.

2.3消费者的角度

在房地产业,特别是住宅业的消费居住属性明显增强,消费者更希望选择性价比高、服务良好的品牌开发企业的产品.即使质量和价格不具备特别的竞争优势,但从心理上满意度增强,即品牌企业的客户的相对忠诚度是很高的.

3.房地产企业品牌经营的重要性

3.1提升企业的能力,增强核心竞争力

房地产开发是一个需要大量资金的项目,周期长,筹资压力大是多数开发公司发展的制约条件.而品牌经营则可以相对使企业在融资、人才计划中处于有利位置,从根本上增强核心竞争力,提升企业开发楼盘的能力.

3.2有助于扩大市场份额,增加消费者满意度

市场份额扩大和消费者数量增加都是一种品牌效益.品牌是消费者对企业产品和企业信誉的一种衡量,存在客户对产品的满意程度和客户之间的相互影响.比如重庆龙湖,很大一部分客户都来自于老客户,或者老客户介绍新客户.这就是龙湖能够在重庆占据重要地位的一个优势.

3.4获得好的价位,同时销售速度加快

显而易见,品牌的好坏&#

品牌建设方面论文范文例文30452;接影响到房屋的价格和销售速度,这就是品牌效应.品牌可以成为产品的一个标签,增加其不可代替性.好的价位及销售速度加快,可以使企业资金流速度加快,资金压力减小.

4、房地产品牌建设存在的问题

4.1品牌建设的意识淡薄

在楼盘产品差异越来越小的同时,品牌建设就是给消费者一种形象,增加其潜在的满意度.但决不单是给楼盘冠以朗朗上口的名称,这是一种文化,是一种积淀,需要企业在长期开发过程中形成的.在我国,国内需求相对比较稳定,企业利润高,开发容易,这样不代表品牌建设的不必要性.

4.2混淆企业品牌和项目品牌

企业品牌、项目品牌是一种主体与分布的关系,相互影响,因此都应树立建设意识,切不可只看重一方,这样会造成品牌效应不明显的恶果.合理平衡企业品牌建设和项目品牌建设,塑造企业的美好形象,也加快楼盘产品的销售.

4.3品牌内涵不够

品牌,是需要经过考验的,没有内涵,或者内涵不够,都不能形成很有名的品牌.内在价值和文化内涵体现的就是品牌,这是一种无形的东西,可以将企业的优势充分显示给消费者.在建设中,我们要充分挖掘品牌深层明确、具体的内涵,找到企业、产品真正与众不同的卖点,给顾客留下深刻印象.

5.加强房地产品牌建设的措施

房地产企业品牌建设参考属性评定
有关论文范文主题研究:	关于品牌建设的论文范文文献	大学生适用:	学院学士论文、函授论文
相关参考文献下载数量:	20	写作解决问题:	写作参考
毕业论文开题报告:	论文任务书、论文总结	职称论文适用:	论文发表、初级职称
所属大学生专业类别:	写作参考	论文题目推荐度:	最新题目

5.1增强品牌意识,进行准确的品牌定位

针对楼盘产品,应有准确的品牌定位.针对目前开发商普遍缺乏企业形象的宣传意识,对楼盘品牌的创造推广意识不强,品牌建设的意识应增强.准确分析消费者的心理,与目标市场个性化需求相适应,注意差别化、个性化、延续性,这样品牌效应才会显示出来.

5.2建立有效的品牌管理构架及体制

房地产企业要具有清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统,真正建立起有效的品牌管理架构及体制,使企业品牌在消费者心目中的形象定位清晰.在各种政策中,要充分处理好企业品牌和项目品牌的关系,以便企业整体的效益最大化.因此,房地产企业应该采用“企业品牌+项目品牌”的品牌发展模式,依托统一的企业品牌来创建项目品牌.

5.3严把质量关,增加客户满意度和忠诚度

质量是品牌的保证,因此我们在想收获品牌的价值时,一定要保证产品的质量,这是基础.虽说客户看重品牌,但品牌效应是在应有的保障体系中的,品质优先策略是品牌营销第一位的策略.做好产品的质量,树立对品牌主动保护的观念,保证使用,使产品的这种品牌效应积淀在企业的品牌价值上.

5.4注重履行社会责任

近年来房地产开发企业对企业社会责任的关注程度日益提高.企业一方面通过提升产品质量、开发绿色低碳产品践行企业的基本责任,另一方面积极参与到社会公益活动中,履行社会责任.这种变化既是企业品牌建设的需要,又是企业履行公民责任的必然要求.近两年来,万科、远洋、华润、保利、招商等一批品牌房企积极参与各地保障性安居工程建设,为更多的开发企业作出了榜样.