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【摘 要】随着信息化时代的来临,网络营销已经成为企业市场竞争的主要手段之一.而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新兴的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用.本文分析了微博营销的优势和价值,阐明了微博营销的特点和方式,从而使得企业或想从事微博营销的个人得到一定的参考.

【关 键 词】微博营销优势价值

新浪微博是目前使用率最高的微博.拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户,其中有13万多家企业与机构账户.根据2010年官方公布数据显示,新浪微博每天发博数超过2500万条,其中有38%来自于移动终端.每天发布微博数量超过两千五百万条,微博总数累计超过20亿条.是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商.

为什么要写微博营销毕业论文
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微博的一般性注册是非常方便的.只需要简单的填写注册等就可以成功的注册了.拥有一个自己的微博成为了极其简单的事,这也是近期微博如此红火的原因之一.

一、微博营销模式分析

面对蓬勃发展的微博现状,目前大家最关注的是其商业模式,即通过什么方式来盈利.中国微博网站要实现效益,就要有创新的勇气,不能简单的“C2C”Twitter,更不能把Twitter的全盘做法都是“C2C”到中国,一定要有自己的创新模式.这种创新模式就是走微改革和微商务之路.

一般来说,微博的营销模式主要有以下几种：品牌推广、植入式广告、客户服务及企业或产品的活动营销等.通过这几种营销模式,微博将会产生巨大的营销价值.

二、微博营销的优势

1.发布内容方便快捷

微博用户可以通过手机、IM软件等多种途径在微博发布消息.随时随地只要你有想发的内容.不管是文字还是图片.随时随地都可以发出去.不受时间空间的影响.2.广告人群定位精准度高

微博广告的精准度极高.微博的使用人群大多数是青年人群,所以在微博上出现的广告是关于青年人的,认准了消费人群的广告目的性是极强的,同时在作用力方面成效也是相当可观的.精准的人群定位可以恰到好处的满足客户的需求.微博营销在这一方面也是相当有优势的

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3.影响力极大、效果好

在电影的宣传上,微博也起着很大的作用,在电影界,微博营销也变得越来越受欢迎.《失恋33天》则恰当地选在“光棍节”档期上映,并通过微博等网络社交平台进行大面积宣传推广,十分契合当下年轻人生活方式的营销手段,帮助这部成本不到1000万元的爱情喜剧片获得超过3亿元的票房,刷新了国产电影投资回报率纪录.2011年11月27日,新浪微博的“电影《失恋33天》官方微博”共发布微博2371条,拥有粉丝数99905人.电影官方微博的营销自影片上映的五个月前,就开始发布微博.微博内容如下表所示.在还没有上映之前,就在观众群打下良好的基础,扩大知名度.各种微博的转发关于《失恋三十三天》的剧照,宣传片,相关的内容,更是扩大了其影响力.因此可以说《失恋三十三天》是越炒越红.未出先红.《失恋三十三天》成功的微博营销让我们看到了微博营销的影响力,和有效性.

2.“微博”可以降低成本的网站推广

因为微博的撰写相对简单,如果不做系统的企业微博营销,甚至可以省去人工成本,实现零成本投入.但是大多数的名人认证新浪微博邀请明星和名人加入开设微型博客,是需要对他们进行实名认证,认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”,以示与普通用户的区别.认证的人物主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等,以确保信息的真实性.

百度、谷歌、雅虎等搜索引擎强大的博客内容检索,可以使用“微博”来增加搜索引擎包括网络质量,改善网络搜索引擎的可见性.利用这一优势,只要打开帐户在“微博客”网站可以发布文章,现在发布了“微博”的文章都是免费的.

此外,当一个企业网站受欢迎程度不高和交通很低,往往很难找到有价值的网站链接给自己,在这一点上,“微博”可以用于公司的网站链接.

最后,管理者还可以适当的参加“微博”内容企业营销信息,以实现网站推广的目的,如“新浪微博”推广成本低,在不增加网站成本的前提下,增加网站流量.

三、结论

微博作为一种近年来新兴并快速崛起的网络社交媒介工具,已经被广泛的接受,在如今这个信息爆炸的时代,以亿计的网民需要这样一个平台来实现他们与所有网友共同互动,实时分享心情.对于微博的运营者来说,抓住这个机遇与挑战,在现有试行的基础上实验与总结出微博营销的更新更成熟的方式是其战略的关键所在,,微博必将引领一种趋势,一种信息高度交流共享的趋势,而一个更加成熟的体系与营销方式必将更平稳快速地推动其发展.

微博营销目前已经应用于各行各业,尽管其营利效果尚不很明朗,只能走“先服务,后营销”道路,但它必将在未来的网络营销中扮演越来越重要的角色,发挥重要作用,必将成为营销的主要方式之一,也会是必不可少的一部分.虽然微博营销还需要更多的探索,但有一点可以肯定的是,在全媒体的环境下,在数字技术发展的趋势中,利用微博进行的营销将会越来越凸显其重要性,这条初见成效的微博营销之路,机遇与创意无限.

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