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神产品又是物质产品,它有两重属性：一是政治属性（或意识形态属性）,二是商业属性.如中央电视台购买BBC的电视新闻（信息产品）,可以用其画面（包括部分声音）这一信息载体作为新闻素材,体现它的商品属性；然后用我们的观点重新撰稿配音,体现它的意识形态属性.传媒经济研究主要讨论它的商品属性及运行规律,当然也要考虑其他属性对它的影响.因此,从经济学角度来看,我们可以旗帜鲜明地说新闻就是商品,但同时我们也要指出它是一种特殊的商品.这种特殊性就是新闻这一媒介产品的意识形态属性,它不会掩盖它的商品属性,但可以影响它的商业运行.作为信息产品的媒介产品还与其他传统产业的产品有很大的区别,比如,新技术对媒介产品的影响日益显著.说到新媒介产品,它与许多新经济学概念是紧密相连的：信息经济、网络经济、虚拟经济、知识经济等.再比如手机电视,早在1年前已经完成了它的技术准备,却迟迟未能投入大规模的商业运营.为什么呢?根本问题就在于我们对这一新媒介产品的经济属性及其市场运行规律认识还不够,手机电视能给消费者提供什么样的信息产品?用户需要什么样的服务产品呢?不研究这些基本问题,我们是不能很好的找到它的运行规律和盈利模式的.同时我们也看到,舍本求末的进路会使传媒经济研究显得急功近利,华而不实,不能真正解决传媒经济运行中的实际问题,也不利于传媒经济的学科建构.在传媒经济学研究的范式内,通过对媒介产品属性与功能的学理性分析,进而对产品投资、研发、生产、流通及衍生产品开发等整个产品价值链的考察,可以带动我们对传媒资本、传媒产业、传媒市场、媒介管理、传媒制度及新媒介经济等各个领域的研究,最终形成传媒经济学的整个学科体系.这就是传媒经济研究的最佳进路.然而,由于经济学理论准备不足、范式运用不够严谨和进路选择不当等因素影响,我们也不难理解为什么有些学者甚至是资深学者也会作出错误的判断和论述.综上所述,我国传媒经济学研究当务之急,就是要运用其范式研究传媒经济中最基本的问题,也是最迫切需要解决的问题.当然,最佳进路不等于唯一进路,我们也不排斥其他进路,多样化的研究必将促进传媒经济学的发展与繁荣.

如何撰写经济学本科论文
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