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导读：目前我国大部分城市正处于从工业化中期向工业化后期,或从工业化后期向后工业化初期过渡的阶段,不少城市甚至同时具备两个过渡期的显著特征.这个阶段正是由工业经济主导向服务经济、知识经济主导转变的关键时期,城市经济结构的转型特征明显,产业结构调整面临的问题突出,矛盾尖锐,城市传统文化、地域文化大量且快速消失.此时文化创意产业的兴起可以为这些问题的解决提供重要的嫁接途径和转型思路.
关 键 词：文化创意产业；城市文化；社会转型；精神家园
DOI:10.3969/j.issn.1674-7739.2012.01.013
在“十二五”规划纲要中,提到“文化是一个民族的精神和灵魂,是国家发展和民族振兴的强大力量”,提到“充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能,建设中华民族共有精神家园,增强民族凝聚力和创造力”.就当代世界文化的发展形势而言,目前我国重视发展文化创意产业是符合国家文化战略地位提升的现实要求的.我们看到文化与政治、经济、社会与科技的互动结合,使文化作为人类精神思想的载体,日益渗透文化作为国家战略的重要地位.同时也表明文化创意产业在当代世界里,无论是市场、政府,还是社会、传媒,都已经对文化特别是文化创意给予了越来越深切的关注.而文化创意产业的发展则更是已形成了全球营销方式,依赖时尚文化和当代大众流行文化机制,依赖全球化的市场,依靠其明星制度、经纪人制度.这些都对于城市化进程中的城市文化发展起着前所未有的影响,既创造了众多的创业机会,同时也给国民经济的发展带来巨大的文化产值与经济产值.不可忽视的,文化创意产业在我国远不能和西方发达国家的创意相比较,而且作为城市文化密不可分的内容,文化创意产业在我国还面临许多瓶颈问题,亟待我们去破解.
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一、文化创意产业的产生背景与经济学理
（一）城市创意产生发展的文化内升需求
文化创意产业就其产生的时代背景而言,是城市化进入中后期出现的一种新产业形态.目前我国大部分城市正处于从工业化中期向工业化后期,或从工业化后期向后工业化初期过渡的阶段,不少城市甚至同时具备两个过渡期的显著特征.这个阶段正是由工业经济主导向服务经济、知识经济主导转变的关键时期,城市经济结构的转型特征明显,产业结构调整面临的问题突出,矛盾尖锐,尤其是出现的以特大城市为代表的“巨型城市”、“都市圈”、“城市带”后,城市面临环境退化、资源短缺、设施紧张、传统文化缺失、道德败坏等诸多“城市病”.正是因为城市乃至整个人类面临的这些问题,无污染、可持续发展的创意产业才逐渐被人们所熟悉和接受,甚至成为某些代表性城市的支柱产业.在这个过程中,城市的功能、城市人的行为和城市文化业开始发生改变,向创意型发展.
（二）城市文化经济提升的产业经济特征
所谓文化创意产业,是由文化产业和创意产业两部分组成的,在概念上不可笼统称之.对文化产品的消费需求是创意产业兴起的初始动力,而创意产业是文化产业的源头和推手.文化产业主要服务于消费领域,而创意产业则服务于消费和生产两个领域,即生产过程本身也是可以当做一种创意商品出售,如动漫的拍摄和制作过程就可以让消费者付费参与和观摩.在产业属性上,文化产业带有一定的公益性和广泛性,而创意产业具有明显的逐利性,是针对明确的生产和消费群体的.在生产特征上,文化产业是规模化生产,注重标准化,而创意产业是小批量生产,注重差异化.文化产业强调国家和族群的普适价值和意义,创意产业是世界不同文化的杂糅融合.大量见诸媒体的创意园、各级各地政府目前正力推的文化项目和创意经济,应为文化产业和创意产业的结合,两者在实践中是密不可分的,从政策、操作规范等角度出发,明确一个项目是属于文化产业还是属于创意产业没有实际意义,本文也因此合称文化创意产业.
二、文化创意产业的驱动要素与城市发展
产业结构指国民经济体系中各产业间及产业内部的相互关系以及数量比例关系,因此,现代城市产业结构的调整,重在改善一、二、三次产业间的比例关系,提高服务业增加值和就业比重,强化城市产业发展的创新驱动特征.文化创意产业因其对要素禀赋（资源与区位优势）、需求结构（市场供求关系特征）的影响,以及与技术进步的关联,成为新时期引起产业结构变动的又一中坚力量.
（一）文化创意产业与传统产业的差别与融合
作为一种创新型产业,文化创意产业在发展过程中必然会对区域中的其他产业产生影响,并直接推动城市产业结构的调整.在讨论其推动作用之前,首先要明确文化创意产业在本质上与传统产业的区别.笔者认为,这个区别就在于：传统产业是满足需求的,创意产业是创造需求的.典型的例子就是最近席卷市场的乔布斯苹果系列产品,由最初的不以为然到最后的爱不释手欲罢不能,很多人对科技改变生活的认知恰恰是从苹果产品开始的,没有人想到,除了通话和短信,手机还能聚合如此之多的功能,给人们带来如此之多的便利.于是人们潜在的需求被激发出来,可以说这个巨大的市场群是活生生被创造出来的,它引导了人们的消费和需求,而并不着眼于满足人们从前对手机的要求.因此,文化创意产业将抽象的文化和创意符号转换成具有高度经济价值的产品,将本身的原创再次赋予丰富的文化内涵,是经过了两次提炼和洗礼的,将抽象、无形的东西当做产业链的一环,改变了过去只有实体才能创造产值的概念.
与此同时,传统产业是文化创意产业的基础,传统产业为文化创意产业提供资源和平台.在这里,取代一词是不恰当的,如同不能脱离历史谈发展一样,抛开传统产业、优势资源谈创意,最终获得的是空中楼阁.现在我们已经很难区分创意产业和传统产业二者之间的明显界限,因此真正的情况是：文化创意产业在悄然间向传统产业植入,在潜移默化中改变传统产业.喜羊羊的形象被移植到水杯、书包、毛巾上,这种看似简单的行为,其实也是创意产业与传统产业结合的一种表现.
创意是魂,但传统是本,创造出来的需求并不是凭空存在的,而是在基本需求之上创造出来的,没有基本的通话和短信功能,苹果手机再好也不过是个昂贵的掌上游戏机.文化创意产业不过是在传统经济基础上发展、延伸出来的,其使命是赋予传统经济文化和创意内涵,以提高产品的附加值.
（二）文化创意产业与城市产业的链接与提升
创意产品的文化创新内涵,带来从业者素质的提高,生产物质技术基础的改善,生产要素配置范围的扩大,产品附加值的提高,进而影响产业结构提升的进程.其主要作用体现在：
1、改变就业的结构、规模和比例
社会需求的分化导致生产过程中创意密度的增加,产品生产全过程中不同阶段不同工种的人力资本结构将发生改变.在工业化初期、工业化中期和后工业化时期,体力劳动者和脑力劳动者的比例分别约为9:1、6:4和1:9.以核心创意人才和专业性创意人才为主体的脑力劳动者在创意密集型企业中所占的比例尤其高.在高技术企业的员工组成中,研究开发人员、市场营销人员所占比例较高,现场作业人员所占比例较低,形成“哑铃型”的就业模式.而在动漫游戏等传统创意产业中,编剧、美工、音乐等核心创意人员数量和比重远远高于其他产业部门.
2、拉大不同行业的投入产出比差距
创意是不可复制、无法估价的.不同行业的创意活动对本行业产品附加值的影响是不一样的.其循环过程可以描述为：创意-附加值提升-市场认同-利润上升-更多生产要素投入-附加值再提升,经过几轮循环,量变引发质变,最终造成产业结构发生变化.
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