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期刊有关论文范本,与时尚期刊品牌的光环效应相关论文的格式
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摘 要：品牌光环效应本身是指一企业在一个品牌成功之时,将营销资金投放到与其相关的延伸产品与服务上面,所产生的良好效果.作为时尚期刊也完全具备自我品牌光环效应的功能.时尚期刊的品牌光环效应策略,包括利用网络媒介介入传统期刊发行、举办议程活动、相关其他产品的生产.期刊的品牌光环效应能够在一定程度上促使品牌保持恒久的吸引力,但光环效应的使用也要注意具体的环境.
关 键 词：时尚期刊；品牌；光环效应
中图分类号：J198文献标识码：A文章编号：2095-0829（2013）03-0076-04
“杂志的品牌一经建立,就会成为一种可持续性挖掘的文化资源.”[1]作为时尚期刊,要根据自身的实际情况,充分利用其品牌的光环效应扩大其销售额,不能狭窄地把发展眼光放在自身的期刊范围内,应当将期刊的品牌光环投射到各种各样的生产领域.时尚期刊的品牌光环力度的强弱会直接影响到期刊的未来,在市场化竞争非常激烈的环境下,能否充分利用期刊的品牌光环效应将显得非常重要.
一、品牌光环效应的概念
光环效应原是心理学的概念,本意是指评价主体对评价对象的总体印象会影响对其其余属性的认知.比如相貌好的人经常被别人认为更聪明,相貌丑陋的人也经常被别人认为愚蠢,这是心理学中的典型光环效应.
世界各地的不少营销学家都擅长将产品或服务的营销信息集中于一个品牌上面,拓宽该品牌光环效应至其他相关产品.品牌的光环效应本身在管理与营销的领域当中是非常重要的原理,这条原理在某种程度上解释了品牌的光环效应在市场营销中所产生的巨大震慑作用.在一个品牌成功之时,将营销资金投放到与其相关的延伸产品与服务上面,能够产生非常好的效果.
品牌光环效应本身是指一企业将某个知名品牌或在目前市场上具有相当影响力的成功品牌扩张或推广到别的产品上,以此推广出新的产品或使自身的知名度影响扩大.作为品牌光环效应策略,往往能使自己原先的品牌得以更加巩固,并使自己的品牌得到更广阔的市场.作为时尚期刊也完全具备自我品牌光环效应的功能,可使期刊具备长久不衰的功力,在竞争异常激烈的时尚期刊界当中保证自身经营立于不败之地.
二、时尚期刊品牌光环效应的使用方案
时尚期刊完全有能力在品牌光环效应上下工夫.对时尚类期刊来说,品牌光环效应如果得到拓展的话,将会大规模提高刊物的经济效益,以此更好地开拓市场,使时尚期刊在市场竞争中处于优势地位.品牌光环效应对当今的时尚期刊来说,如果能做得完善,就如虎添翼.许多商品的成功经验,为时尚期刊的品牌光环效应提供了良好的借鉴.
1.利用数字化平台
目前期刊数字化的用户正在极快地增长,一个非常繁荣的品牌光环效应效果市场正展现在期刊经营者面前.将传统期刊转换为数字化期刊时,期刊经营者不能简单认为将传统纸张做一套网络的数字化就完成了数字化期刊的制作,或者认定将纸媒提供给一些数字技术开发公司进行电子扫描就是完成数字化.期刊数字化如果简单地被认定为纸媒的数字化,则根本称不上什么品牌光环效应了.如果按照这个思路所做的数字化,根本不会给期刊带来什么特别的经济效益.期刊数字化是指期刊的编辑、运营、管理全部要从网络化理念进行出发,所有的编辑工作都要和数字化相互结合,并试图从数字化运营中获取盈利.《米娜》期刊的网站就很明显是广告的云集地,是非常成功地利用期刊品牌光环效应的网站.《米娜》的网站上,广告收入占据了非常重要的位置,网站的盈利很大程度来源于广告商,《米娜》网站上充斥的广告包括各种高级服装、鞋子、手表、饰品、化妆品、家具,自身还开设米娜网络商场,帮助广告商进行商品销售.其市场定位都在社会收入的中上阶层,他们注重生活质量与生活品位.面对名刊的光环效应,网站自然会受到很多广告商的青睐.
当前网站之间的竞争也十分激烈,很多网站的建设并没有达到理想的经济增长效果,很多媒体从业人员越来越清醒地认识到数字化建设要依靠期刊,同时又要超越期刊,网站有着超越期刊的特点,那就是及时与互动.当前的《昕薇》网站是鲜明有力的商业网站,即使面临同行的激烈竞争,《昕薇》期刊也是将期刊本身和网站都当作自己重要的核心竞争手段,将网站看做是自身期刊长远发展的重要战略规划.《昕薇》网站把自己命名为“中国领先的女性时尚门户”,成为网络时尚女性获取国际时尚动态、时尚品牌资讯的重要媒介资源.为了充分利用网络的互动特性,《昕薇》网站上专门建立了网络的时尚论坛、微博,建立包括时尚产品生产商、时尚追随者、时尚评论人、时尚杂志出版商、时尚设计师、时尚博客作家、时尚品牌广告商以及品牌零售商等在内的网络时尚圈.在论坛、微博里,网络的快捷反应往往使得读者获得一种心灵的共鸣,并补充纸媒信息的不足.网络上热门的话题能够成为下期期刊的重要选题.
2.举办议程活动
传播学议程设置的基本原理认为,公众对社会公共事务中重要问题的判断和认识与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系.如果传播媒介将事务当做非常重要的事件来进行报道的话,那么这些事件反映在公众的脑海里,会被强调得特别多,公众会对该事件给予很高的关注.时尚期刊应该给予公众各种各样的议题,以此来引导社会认知,利用各种媒介事件来对公众达成潜移默化的影响.《时尚》为扩大自身影响并培养好读者,搞出混合业态——时尚廊.北京三里屯刚刚开了时尚廊的新店.时尚廊里出售《时尚》期刊,《时尚》在时尚廊组织沙龙,以及展览艺术品,时尚廊里每周至少搞一次这样的活动,非常具有受众市场.2010年时候,《时尚》与摩托罗拉还共同推出一款智能手机,当前的这款智能手机卖得非常好,深受消费者欢迎,《时尚》与摩托罗拉达成了一种双赢局面,并再次扩大自身影响.《时尚》还与一自行车公司达成合作,专门开展了“时尚运动会”,这个“时尚运动会”是由广告商、合作伙伴、明星、摄影师、编辑团队共同参与的.该“时尚运动会”趣味纷呈,在现场众多媒体参加的情况下,让一个小车上装满50个人,并当场用微博反映这一有趣的情况,扩大《时尚》期刊的影响力,这实际上正是《时尚》议程活动的成功之处.期刊设置议程对期刊的品牌光环效应有着很重要的意义.设置议程对时尚期刊去占领市场有着非常重要的意义,让公众知道期刊不只是用来阅读的.公众其实在一次次的媒介事件当中,刺激到意识当中的兴奋点与奇异点,并给自身留下比较深刻的品牌光环效应形象,从而具备很强的购买欲望.在策划品牌形象光环效应时候,就要想办法给期刊提供一个立体式兼全方位展现并打造自我品牌的良好背景.期刊在各项活动当中努力建立品牌在公众心目中的地位,实现把一些目标市场的潜在顾客转换为真正顾客.期刊的各项议程活动要充分考虑社会的利益,并充分了解、调研读者市场,将公
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