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详看符号学

1.符号学的意义

论及符号学应从“符号”着手,“符号"是在日常生活中常见的词,词典中的解释为：记号、标记.是为了方便起见,用一个简单的代号来代替另一个复杂对象或概念.早在古罗马时期,哲学家奥古斯丁就给符号下了这样的定义：“符号是这样一种东西,它使我们想到在这个事物加诸感觉的印象之外的某种事物.”①

我们生活中符号无处不在一一语言、绘画、音乐、文字、其背后包含的概念、甚至于各种人们的生活形态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概念,都是可以归到符号的范畴中,即现实世界中的每一个事物都反映在人的精神世界中,都可能被符号化.符号是一个抽象的概念,多数情况下,它是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其包含的实际意义.人类把几千几万年的知识,人类发展的过程经历,以文字符号的形式记录下来,符号是一种沉淀,一种文化的积累；它离不开人的社会关系和人与人的交往,它有一定的群体性和区域性.法国新托马斯派哲学家马里坦于曾说过：“没有什么问题像与记号有关的问题那样对人与文明的关系如此复杂和如此基本的了.”②

2.符号学的历史渊源

“符号学”是20世纪初由瑞士语言学家索绪尔（Saussure.F.）首先提出的,符号学的研究方向被大概分成三大类：语言学的、非语言学的和折衷的.第一类代表人是索绪尔、叶姆斯列夫（Hjelmslev.L.）、巴特（Barthes.R.）,即研究方向是带有语言学倾向的符号学；第二类是皮尔斯（Peirce.C.）、莫里斯（Morris.C.）、西比奥克（Sebcok.T.）为代表的,即通常所说的一般符号学方向；艾柯（Eeo.U.）和其他一些符号学家则为第三类.“符号学”在英语中有两个意义相同的术语：semiology和semiotics,前者由索绪尔创造,欧洲人出于对他的尊敬,大多喜欢用这个术语；而尊敬皮尔斯的人更喜欢使用后者.特别是巴特在《符号学原理》一书中则从语言学到符号学的论述方式,梳理出了符号学的四对概念：语言与言语、能指与所指、组合与系统、内涵与外延,个人认为对视觉传达设计起到理论促进的重要作用.

3.我国符号学的研究进程

我国学者对符号学的兴趣是在本世界以来全面吸收欧美社会人文学术思想的背景下产生的,对符号学的最早关注是在逻辑思想史和逻辑实证主义和行为主义思想的刺激下形成的.中国真正成规模的符号学研究是从20世纪80年代开始的,虽然我国符号学正式深入研究的起点较晚,但是,我国传统文化本身就具有极为丰富的符号学内涵,因此现在我国符号学研究已经进入纵深发展的阶段.国际符号学学会顾问李幼蒸先生曾说过：“符号学将成为人类人文科学现代化发展的“火车头”之一.”这就充分体现了我国人民对符号学的巨大觉悟.

解读视觉传达设计

视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计.设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者.目前,视觉传达设计已经逐渐成为沟通和传达信息的一种重要的传播媒介,特别是在以商业为主要发展模式的当今社会里,视觉传达设计更是为了以更有效的传达产品和公司信息,利用各种传播媒介,刺激消费者的购买率为商业目的而展开的一种主要的商业竞争手段.视觉传达设计基本上以非语言的沟通手段,通过语言信息的视觉符号将广告的隐含意义体现出来.视觉传达被称作是,一种视觉符号性质的无声但“有说服力的谈话”.根据符号学家罗兰·巴特理论,明示意是指一个事物表面上所包含的形象或意义,隐含意则是在第一层的意义上额外的添加了第二层符旨.③实际上广告的目的也就是要通过隐含意来传递它的符旨,透过广告符号的隐含意义,来传递该广告的信息.因此在本文中,主要通过研究和分析符号学理论在视觉传达设计中的应用和表现为目的而展开进一步研究.

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视觉传达设计与符号的联系

视觉传达设计与符号学有着本质联系.设计这个词来源于拉丁文的Designare,意思就是画记号.现在被普采用的英文Design,也就是做记号的意思.视觉传达设计的整个过程是一个将创意视觉化、符号化的过程.设计者根据设计意图对视觉元素进行挑选、变换、组合,将视觉元素进行有机的关联、编码,使之形成特定的符号系统.研究和运用符号学的一些原理来帮助设人员“做记号”,不能说不是从事设计人员的一条重要的途径.早在原始社会,人们就有了实用和审美两种需求,并且已开始从事原始的设计活动,以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活.从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾,都是维护社会传统秩序的信息符号.④在视觉传达设计中我们正在广泛运用的许多手法背后,都隐藏着符号学原理的影子,也正是由于它的存在,使视觉传达设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩.

举例说明,集结了史上最强超级英雄团体的影片《复仇者联盟》以其震撼的视觉效果征服了广大的观众,路边偶遇都会问道“看《复仇者联盟》了吗”,观看这样的一部电影,已成为此时代表“时尚”的众多符号之一.各种宣传媒介就充分运用了符号的力量,如在地铁上的移动传媒电视里就不断的播放着一群在形象上类似电影中主人公造型的形象的广告达到商业传播目的.

符号学在视觉传达设计中的运用

日本学者持上嘉彦指出,当事物作为另一事物的替代而代表另一事物时,它的功能被称之为“符号功能”,承担这种功能的事物被称为“符号”.这点在视觉传达设计中显示的尤为明显,符号学在视觉传达设计中运用的效果得到了广大人民的肯定.其表现形式大概分为三种：

①相似符号指外部形式和内部结构与所代替

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②相关符号指与所代替现象有各种相关联系的符号.如车转弯前的路标,温度计的水银柱表示气温等等.（皮尔斯也把它称作索引式符号,即通过相关联系推测符号的信息,勿须解释.）

③规约符号指与所传递的信息之间无任何联系的,仅靠约定俗成的符号.这方面用得最多的是交通运输领域,如用红色和黄色喻指警示之意和斑马线之类.（皮尔斯把它命名为象征符号,有些专家又称为指号符号.）

总结

视觉传达设计中,图形、文字等视觉元素构成了符号系统,符号系统在整体编排中赋予它们特定的指涉功能,当指涉功能与其客体功能相一致时,才能恰如其分的发挥信息传达应有的作用.所以相应的设计工作者应该从符号学入手,娴熟地把握符号系统,在符号的能指和所指二者的关系上寻找创意的最佳视觉效果的表达,并将新的经验和见识编织到符号创意中去,再将其充分运用到视觉传达设计中来.

注释：

①论中国园林的蝙蝠符号———福寿德善美仁的象征曹林娣[N]2007

②结构

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