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期刊方面论文例文,与中国期刊业面临的新一轮调整八大趋势相关发表论文
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提要：
我国现有9800多种期刊,基本上覆盖了所有的杂志门类.与前几次调整不尽相同,新一轮期刊产业结构性调整的动力机制带有鲜明的
期刊方面论文例文
关 键 词：
期刊产业调整发展趋势
一个普遍的误解是：传统期刊终将被新媒体击垮.但情况并没有想象的那么糟糕,即便在期刊业发达的美国,老牌杂志《新闻周刊》的印刷版收摊了,而同样老牌的杂志《新共和》却能触网重生.
中国期刊产业面临新一轮结构性调整.在可预见的未来,期刊依然凭借其设计精美的页面,与读者和广告客户保持亲密接触,同时将越来越多的数字内容融入其品牌战略之中.
期刊产业面临新一轮结构性调整
有研究认为,自上世纪80年代以来,中国期刊经历了大众期刊、时尚期刊、财经期刊、时政期刊等几次大的发展浪潮.
可以说,每一次期刊发展浪潮都踩准了时代需求的节拍,给期刊市场带来一次结构性调整.
与前几次调整不尽相同,新一轮期刊产业结构性调整的动力机制带有鲜明的时代烙印.
首先,“新媒体倒逼”成为新一轮调整的明显特征.互联网技术、尤其是移动互联网技术深化发展,让移动阅读、屏幕阅读、浅阅读、微阅读等新兴阅读形式,形成一种“倒逼机制”,摆出架势要将读者从期刊页面前拽开.
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在这种趋势中,以传递思想、态度而不是以传递信息为主的杂志则成为受益者.可以说,新媒体就是那条搅动期刊业保持旺盛生机的鲶鱼.
其次,中国社会结构深刻变动是新一轮期刊调整的社会动因.中国社会阶层结构、消费结构的变迁,直接推动了公众阅读需求细分化、阅读品位高级化趋势的形成,从而使得杂志内容细分化、形态精品化成为行业大势.
第三,深化非时政类报刊出版单位转企改制,为新一轮调整提供了政策推力.推动建立现代企业制度、打造骨干企业和战略投资者、支持出版传媒企业走向资本市场、引导民间资本有序参与出版经营、推动报刊企业跨地区跨部门跨所有制的联合重组、健全现代出版物市场体系、加强新闻出版国际传播力建设等重点政策逐步推出和落实,让中国期刊产业走进了大变革、大调整的又一个春天.
八大趋势引领期刊业强势崛起
如果说前几次期刊业调整的主要特征是“从无到有”,新一轮调整将更多地表现为“从有到优”.创造真正享有国际话语权的中国强势期刊,成为新一轮调整的目标.目前,期刊产业新的发展趋势正若隐若现.
趋势之一：期刊更名成时尚.
“改版”是期刊创新的常规动作.新一轮调整中的“改版”不仅仅是在杂志栏目设置、版式调整等编辑技术方面的微调,其动作幅度更大、涉及范围更广,主要表现为期刊更名,这意味着杂志性质、定位、方针等要素发生转换.
在中国,期刊刊号资源本身是稀缺的,现阶段以控制增量、盘活存量为主.外部资本对期刊的投资冲动,往往使期刊社常规的改版动作直接变异为更名.可以预计,随着刊号资源跨地区、跨部门、跨所有制流动重组逐步松绑,以及民间资本对期刊经营参与力度逐步增强,期刊更名将会形成—种新的时尚.
期刊更名潮顺应了我国期刊集约化、规模化和品牌化的发展趋势.其中有两种趋势值得关注：一是会有越来越多的更名行为与国外优势期刊的版权合作有关；二是作为对刊号紧张的一种变通办法,“杂志书”成为新创刊物的便宜选择.
趋势之二：产品结构立体化.
我国目前9800多种期刊,单一纸质杂志仍然是产品的主流,只有在一些市场化发育比较深的期刊社才有意识、有条件生产多重产品.
产品结构立体化将成为未来期刊社的业务标配.总的来说,未来期刊社的产品结构将呈现为“三位一体”：纸质产品、数字产品、定制产品.
纸质产品依然是期刊品牌价值的主要承载者.其发行面将发生由“大众”向“小众”、由“公众”向“精英”的位移；其编辑定位也将呈现重思想而非重信息、重引导而非重解读的提升.就像硬笔书写将毛笔逼成书法艺术那样,未来纸质期刊产品将被其数字产品逼成了“期刊贵族”.
数字产品将是期刊公众服务功能和社会责任的主要承载者.运用何种数字策略是期刊社的经营选择问题,但有一点可以预计,缺乏数字产品供给的期刊必将远离读者视线.
定制产品将是期刊品牌延伸与经营战略的蓝海.定制阅读产品的爆发性增长,将是未来期刊产业增强发展实力、壮大强势品牌的重要抓手.
趋势之三：期刊阅读多级化.
中国社会机构与居民消费结构的深刻变动,让社会分层更多元、消费分层更清晰,期刊阅读市场多极化趋势将愈加明显,“精英读精品、大众随大流、同道结同盟”威为期刊阅读的未来趋势.
所谓“精英读精品”,是指中产阶层及其以上的社会精英成员,将在精品期刊中寻找自身存在与发展的社会价值和文化价值；全社会向上流动的欲望,则助长了“精英读精品”的阅读需求.在这种趋势的裹挟中,“精品通吃”将成为未来期刊发展的基本定律.
所谓“大众随大流”,是指期刊社为公众提供普通的、“大路货”产品,那些代表期刊精品气质的内容则点缀其间.这些产品大多以数字产品形式出现,在收费模式上大多让公众免费阅读.这既是期刊社履行自身作为社会信息与思想提供者的基本责任,也是其自身品牌竞争战略的具体体现.毕竟,公众口碑是精品期刊培育与维护的—道门槛.
所谓“同道结同盟”,是指拥有相同阅读趣味、阅读选择的读者将结成一种“阅读圈子”,网络通讯的发展为圈子集结提供了便利.这些“圈子”或松散、或紧密,或为线上虚拟社区,或为线下实体组织,越来越多的期刊社主动将其纳入经营战略之中,成为衡量其用户维护、品牌延伸的重要支点.
趋势之四：思想铸就品牌.报纸讲信息,杂志讲思想.报纸是信息橱窗,其职责是将现实信息公告给人看；杂志是公众智库,其职责是将信息意味分析给人看.新媒体强劲崛起改写了报纸与杂志的这种职责分野,报纸被迫将“信息橱窗”功能部分让渡给网络媒体,杂志“公众智库”功能反而得到进一步强化.这从“报纸杂志化”的发展趋势中也能看出端倪.
思想铸就品牌,将是未来期刊发展的核心战略.期刊将依靠独特的思想、立场、眼光、判断、态度来立足,“无思想、不生存”将成为业内基本共识.
此外,“报纸杂志化”趋势也将继续往前跨越一步,更多的“杂志化报纸”将直接转变为期刊,这将为期刊业构筑思想高地输送了专业能力和人才资源.
趋势之五：视觉融入内容.
一说起期刊内容,人们很容易误解成期刊的“文字内容”.这种习惯性误解遮盖了文字内容的视觉表达,是对内容本身的窄化.让视觉融入内容、成为内容本身不可分割的一部分,将是未来期刊业调整的一大趋势.
期刊对视觉的强调,部分原因来自期刊对思想的强调.美国艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆说过,视觉本身是一种思维方式,它就像一座桥梁,弥补了感性与理性、感知与思维、艺术与科学之间的裂缝.独特的封面设计、精美的杂志页面、恰当的图片运用形成杂志的视觉震撼,让文字本身的思想意蕴,能在第一瞬间抓住眼球、释放张力.
未来不排除一些专业性期刊
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