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期刊方面论文例文,与中国期刊业面临的新一轮调整八大趋势相关发表论文
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、品牌性期刊,出于财务成本、个性坚持等方面的考虑,将会继续以文字的力度取胜,而不过多地强化视觉表达.但就期刊业总体发展而言,那些思想精湛、视觉精美的期刊,将更有机会占据未来市场的更大份额.趋势之六：创意赢得话语权.
创意、资本、技术,是推动期刊业发展的“三驾马车”.目前,技术和资本在期刊业发展中享有较大话语权,而从事内容创意的团队相对弱势.在新一轮调整过程中,这种状况将得到修正,创意将赢得期刊话语权.
比较而言,技术、资本是“器”不是“道”.新媒体技术将加速向技术本身回归.期刊拥抱新媒体不是找死,而是为自己增添腾飞的翅膀.
资本一度对期刊指手画脚,随着期刊投资价值逐步显现,期刊的创意能力必将比刊号资源更为稀缺.未来进入期刊的资本必将越来越多,资本也将自觉放低身段,向投资人、经营者的位置回归.
在一个渴求思想的时代,创意永远是稀缺资源.期刊内容依然为王,能够为社会提供原创思想的期刊,将是社会之福.这也是期刊把握正确舆论导向、弘扬主流价值观的根本保障.
趋势之七：平台化运作.
“平台思维”将是未来期刊调整的一种思维变革.所谓“平台思维”,即期刊不再将自身看作一个纸质期刊的编辑部,而是看成针对社会特定群体的服务性平台.
比如《讲刊》,这是国内唯一一份以刊登演讲和谈话文本为主的期刊.一般杂志的内容都是“写”出来的,唯独《讲刊》是“讲”出来的.《讲刊》顺应这种特性,拉开一个“讲”的服务性平台.《讲刊》印刷版提供优秀演讲词,这是一个高雅的阅读产品平台；《讲刊》设立“大声讲”人文讲堂,提出“有想法、大声讲”,设计面向社区、面向学生、面向企事业机关、面向社会公众等不同形式的系列讲坛,形成一个演讲活动项目平台；通过演讲培训、人际交流沟通技巧培训等项目,形成“讲”的教育培训平台等等.总之,《讲刊》将“讲”看作是一个服务平台,围绕“讲”这个核心价值为社会提供不同的服务产品.
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未来期刊运作都将是“平台思维”引领下的平台化运作.从这个角度看,未来一切媒体都将是社会化媒体,期刊业也不例外.在这里,“数据挖掘”与“用户交互”则处在咽喉地带,值得特别重视.
期刊的“数据挖掘”,是指从期刊数据库中揭示出隐含的、未知的并有潜在价值的信息.数据挖掘的目的是发掘期刊与用户、期刊与客户、期刊与社会之间的关系.“用户交互”则是指期刊保持与用户、客户、社会之间保持开放与交互,并从中发现期刊商业机会与社会价值.“数据挖掘”与“用户交互”相互支撑,共同维护期刊跨平台运作健康发展.
阅读期刊,说到底是读者对自身独特生活方式、生活品味的确认.期刊与读者之间的意见交互、情感交流,将是期刊生存发展的生命线.大量传统期刊只能看到一个模糊的读者背影,而未来期刊则在“数据挖掘”与“用户交互”的作用下,与读者始终保持亲密接触.
趋势之八：分业式经营.
期刊业是一个产业链.内容创造、设计、纸张、印刷、投融资、技术、物流、发行、广告、公关推广、数据分析、数字出版、教育培训等,构成一个庞大的产业体系.强势期刊在一个或者几个环节中显示强势,迄今为止还没有一家期刊能够覆盖其全部.
金融行业有“混业经营”与“分业经营”的区分.类比起来,目前我国期刊业应列入“混业经营”范畴,一家期刊选择在这个产业链条的尽可能多的环节上分布发力,既要自己做内容、做设计,又要自己做发行、做广告,还要自己做数据挖掘、技术支撑等等.全都要做,全都做不好.“混业经营”是我国期刊业幼稚化的表现之一,妨碍了我国期刊业做大做强.
未来期刊将更有可能选择“分业经营”模式.一方面,期刊业专业化服务体系将逐步建立、完善,有关期刊的数据分析、发行配送、技术支撑等市场主体地位更加稳健,有能力为期刊业发展提供服务支撑.另一方面,期刊社也更愿意将非核心业务外包、分包,而将内容创意等核心资源攥在手里.这样既有利于分散成本,也有利于提高专业性和工作效率.
一个强势期刊崛起的背后,总会活跃着一批优秀的期刊服务商.
建立中国期刊自信
期刊业的新一轮调整并非一蹴而就.有一些新趋势已成为业界共识,有的开始崭露头角,有的还在蓄势待发.目前业界迫切需要建立中国期刊自信,为期刊业新一轮大变革、大调整源源不断地注入正能量.
首先,要建立中国期刊的改革自信.期刊业数量众多,资产属性复杂,功能和作用差异较大,这种复杂性决定了期刊改革的艰巨性.业界要建立新的期刊发展理念,突破观念桎梏、体制桎梏,真正按照期刊本身的规律办事.
其次,要建立中国期刊的商业自信.目前绝大多数期刊单一依靠发行、广告,商业模式匮乏.新一轮期刊的结构性调整,将是对优势期刊的寻找与确认的过程.弱势期刊将通过兼并、重组、资本注入、合作办刊等方式获得生机.一批既符合国际期刊大势又具有中国期刊特色、既彰显传统期刊思想张力又融合新兴载体传播特性的期刊商业模式,将在业界的探索中逐步显现.
第三,要建立中国期刊的内容自信.期刊是思想、观点、态度、眼光、判断的载体,中国思想、中国观点、中国态度、中国眼光、中国判断正在成为世界需求.中国社会政治、经济、文化等各项事业蓬勃发展,中国人民对美好生活不懈追求、对世界和平充满向往,以及期刊业本身表达欲望与表达空间逐步壮大,为中国期刊业崛起创造了巨大机遇.中国期刊有责任、有能力讲述中华民族伟大复兴中国梦,有责任、有能力为世界贡献中国思想、中国智慧.（作者为解放日报报业集团《讲刊》主编、高级记者）
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