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[摘 要]市场经济时代党建也有竞争压力,党建工作也要提升核心竞争力.借鉴经济领域和管理领域的营销概念,积极创建优秀党建工作品牌,则是提升党建工作竞争力的重要抓手和有效路径.因此,结合党建工作的特殊实际,充分参考品牌创建的客观规律,重新深入思考党建品牌创建的基本要素和创建过程,方能在优秀党建工作品牌的研究思路和研究方法上提出更好的培育建议.

[关 键 词]党建工作；品牌；创建路径

[中图分类号]D267.6[文献标识码]A[文章编号]1009—2234（2013）08—0021—02

近年来,各地先进基层党组织以改革创新的精神,借用市场经济的话语和理念,以创建党建品牌为抓手推进基层组织工作,将好的经验和特色做法品牌化.党建品牌化的做法增强了广大群众对党组织的认同感和归属感,增强了党在社会上的示范性和影响力,也为党建工作注入了新的活力和动力.为此,研究优秀党建品牌的创建路径和规律,总结党建品牌化的一般特征,提炼党建品牌创建的普遍做法和经验,才能为接下来高校基层党组织创建党建品牌提供系统科学的思考建议.

一、优秀党建工作品牌的基本要素

党建品牌是党组织提供的有形产品和无形服务的综合表现,通过品牌的打造,可以使党组织形成自己的核心竞争力.关于创建党建品牌,中央目前尚未有顶层规划和设计,这也使目前全国各地的党建品牌创建总体上仍处于无序而迷惘的状态.笔者认为,党建品牌的系统科学创建,可以遵从品牌创建的一般规律,借鉴经济领域“企业识别系统”（CIS）的有效模式,思考和辨认优秀党建品牌的基本要素.

一是理念识别,是指党建工作的指导思想和行为准则,具体包括党组织的信条、目标、哲学理念、文化、座右铭、发展规划和作风精神等.在全党全国层面,中国共产党的定位是中国工人阶级的先锋队,中国社会主义事业的领导核心,中国各族人民利益的代表者.中国共产党以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观作为自己的行动指南,最终目的是实现共产主义的社会制度.但对各地基层党组织而言,完全可以在全党的顶层设计下结合本地本行业的具体情况和特殊实际,根据“三贴近”的要求,做理念与时俱进的创新和升级.如“天下第一村”华西村的官方网站,就从“华西村”、“天堂”、“钱庄”、“粮仓”四个维度,对社会主义新农村的综合建设提出了独到的理解.

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二是行为识别,是指基层党组织实际上对内和对外的做法,通过工作用语、语音语调、面部表情、身体姿势、工作流程具体独特和标准规范的行为系统与别的组织区别开来.根据对象来划分的话,又包括党组织给内部工作人员的形象,给所在区域群众的印象,对全国其他地区党组织的吸引力等.长期以来在全国层面,党组织在内部协调和对外交往中有一般性的规范性准则,如毛泽东在西柏坡曾作出的六条规定“一、不做寿；二、不送礼；三、少敬酒；四、少拍掌；五、不以人名作地名；六、不要把中国同志同马恩列斯平列”,就对不能做的事列了明确的范围和规定.2012年12月4日,习近平主持召开、中共中央政治局会议审议通过的关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定,无论是“轻车简从”,“不安排群众迎送”,“不铺设迎宾地毯”,“不出席各类剪彩、奠基活动”,“严格控制出访随行人员”还是“首先要从中央政治局做起”,“要求别人做到的自己先要做到”,都显示新一届中央领导集体正以身体力行的方式,为端正党风政风率先垂范.

三是视觉识别.一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括党建品牌的名称,品牌标志,标准字,标准色,造型,象征图案（LOGO）,宣传标语,口号,吉祥物等,如果以能否发声为标准,又可分为党建品牌名和品牌标志.党建品牌名指的是可以读出来的部分,包括词语、字母、数字或词组等的组合；党建品牌标志指的则是不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体；关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等；辅助应用则包括样本使用法,物样使用规格及其他附加使用等.视觉识别的构建效果是最直接和最明显的.一个良好的设计要能反映基层党组织的基本理念,必须容易辨认和记忆,具有系统性并严格区别于其它同类党建品

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总之,品牌创建的目标就要做到人无我有,人有我优.这“有”和“优”都必须要有实际的产品和服务来支撑和充实,而不仅仅是形式主义和官僚主义的空喊口号.并且,品牌的建设不是通过广告公司短期包装就能成功的,必须在理念、行为和视觉上都长期一以贯之的坚持和努力,才能积淀品牌文化,才能有真正的知名度和美誉度.

二、优秀党建工作品牌的创建过程

所有的优秀党建品牌的成长一般都经历了从小到大、由弱到强的,很多还经历了曲折反复,但在时间上总体上都呈现出规划、实施、巩固和升级四个阶段的发展脉络.每个阶段的工作环境、工作目标和遭遇的困难都不尽相同,工作重点和主攻方向也有较大差异.

（一）品牌规划阶段.良好的规划是成功的一半.只有在构建前先对党建品牌的整体性、长期性、基本性的问题思考清楚,由此可以使行动目标更加清晰,使行动方案更具可行性,使党建品牌的构建更具可控性以及合理性.

品牌定位问题是党建品牌规划阶段需要解决的首要问题.一般有三种定位手段可以采用,一是领导者战略,做第一,做唯一,做别人不做的事,即通过原创性,寻找目前党建工作的空白点,提出新的概念,在新的服务领域一炮打响.这种品牌创建方式因其原创性而独一无二、极具特色,但这对规划者的眼光意识、策划能力和速度等有着非常高的要求,在实施的过程中也会因不被人理解而遭遇较强的执行风险和阻力,能够成功设想出这种品牌并能够坚持下去的党组织非常少.二是挑战者战略,即党组织找到心目中党建品牌创新的理想标杆,经过模仿和学习,取其精华,取其糟粕,并结合自身特点,把其他地方已存在的党建品牌做精做细,从而创造出自己的党建品牌.这种做法既避免了原创的风险又具有鲜明的时代特色,往往被很多基层党组织采用.三是追随者战略,也可以叫做山寨战略.它们一般是跟随领导者的党建品牌策略,但又没有结合自身环境积极创新,而是将其他地方的党建品牌简单复制、移植到本地区.这种做法往往因为不接地气造成品牌行为的短期化和投机化.（二）品牌实施阶段.党建品牌规划的道理并不复杂,但关键在于落实.大到一个国家,“如果落实工作抓得不好,再好的方针、政策、措施也会落空,再伟大的目标任务也实现不了”；小到一个人,也要察其言观其行.对于基层党组织同样如此.实施党建品牌的过程中,一方面要坚持做到概念落地,努力盘活已有的资源,坚持不懈、迎难而上,但另一方面也要根据实践

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