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三峡商报已经走过了13年,创造了我国同等区域地市报新生报纸成长奇迹,跻身“中国品牌媒体百强——都市报品牌创新力十强”.三峡商报人锐意进取的精神、经营媒体的理念、创新发展的谋略,以及由此创造的“商报速度”在纸媒中享有较高的声誉.受当前网络等新媒体的强劲冲击,三峡商报在如何提升纸媒的自身品牌影响力方面也积极探索.从今年7月26日开始到8月16日收官,三峡商报连续四周,每周五晚上在宜昌主城区的四大纳凉集中地举办一场规模盛大的“三峡商报之夜”消夏纳凉晚会,让市民实实在在受惠,让媒体明明白白受益,有效地提升了三峡商报的美誉度.

一、将活动融入中心工作,提升权威性

“活动办报”是三峡商报的办报宗旨,三峡商报几乎月月有活动,周周有项目.这样高频率的活动无疑激活了报纸的版面,弥补了纸媒传播渠道受限的不足,但也无形中让老读者感到乏味.三峡商报举办的纳凉晚会,开办之初,就立足借力,巧妙借助当前宜昌市委、市政府正在开展的“文明城市创建”的中心工作,主动与市文明办、市文化局以及各主城区宣传部联办,将晚会列为“文明城市创建”的一种创新性工作.主题定为“爱上宜昌,筑梦大城”,使活动起点高,提高在市民中的权威性与公信力.

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由于活动得到相关部门的大力支持,之后的场地协调、节目调演等一系列工作得以一路绿灯.选定的4场活动场地均处于宜昌主城区的中心地带,也是商业繁华地,最重要的是这些地方平时就自然汇集大量的纳凉人群,确保晚会的演出人气.

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二、征选节目有效互动,提升影响力

为了确保在短短两周内组织出首场演出的节目,我们在设计策划案时,专门拟定了七个节目来源渠道,其中包括由三峡商报多年来开展选秀节目推选出来的本土明星；各街道、社区推荐的优秀节目；文化部门组织二级单位及文化演出团体支持的节目；由各县市区组织的非遗文化传承人表演的传统节目；社会及单位合唱团体友情加盟；专业琴行、培训机构组织的节目以及宜昌知名演艺人员特别演出等等.

与此同时,我们还在报纸上征集“才艺家庭秀”与群众艺术团体已排练成熟的节目来参演.征集消息一经刊出,引来了众多的“才艺家庭”与群众性演出团体的报名,参演人员的热情大大超出我们的想象.而且报名的节目质量不俗,像曾登湖南卫视并上英国《泰晤士报》头版头条的器乐少儿摇滚乐队Superbaby、“板凳拳王”覃泽民、“民间故事家”徐荣耀都报名来为晚会献力,为市民献福.

许多读者手拿一份三峡商报前来报社报名,积极要求能上节目.更有许多有才艺的市民在晚会现场纷纷要求报名.一时之间三峡商报成为群众性文艺人才追捧的媒体,报名热潮一浪高过一浪.这在极大地丰富节目形式的同时,也极大地提升了节目的质量,使晚会品质一场胜过一场：表演形式从首场以歌舞、奏乐演奏为主,到后来的魔术、武术、水鼓表演、家庭才艺秀等多种表演形式兼俱,内容丰富多彩,观赏性强；参演人员也从儿童、中老人居多,嬗变成青年人为主体,老少演员适当点辍的青春舞台.

三、通过人性化组织,提升亲和力

一场盛大的活动,可以吸引更多的市民与读者关注,而在这成倍放大的关注度中,如果主办方细节注意不当,现场管理失调,很可能在无意中伤害参与者和读者的积极性.同样,人性化的细节处理和科学的活动现场管理,不仅可以保证活动的出彩效果,更能为媒体结交更多的朋友,提升整张报纸的亲和力与好感度.

由于本次活动是由三峡商报搭台,各路演出方义演,让市民免费观看的公益性晚会,所以要格外注意演出人员的情绪,及时帮助他们处理各类问题,让他们感受到被需求、受尊重,在体味到参与公益活动的高尚感时,也被自我奉献精神所感染.

为此,主办媒体每周务必召开三次会议.周一上午召开当周纳凉晚会的筹备会,总结上周活动的经验,收集上周活动时的不足,将细节一一落实.譬如说,首场晚会现场虽然搭建了演员更衣室,但是由于没有标注,许多演员即便是到了现场,仍然没有找到更衣室,无奈只好当众换服装.活动总协调人看到这一细节后,第二场马上改进.像这样随时随地发现的细节,总协调人随手记下,4场活动下来,累计记下40多个细节,并在下场活动一一改进、落实,使演出人员心生好感.在节目的筛选上,为了保证节目质量,工作人员对于每个节目都通过观看视频的形式认真筛选,无论是否选中,都给予当事人回复.

周三上午召集备选节目负责人和总导演进行面对面的沟通和协调,调整节目顺序,标明注意事项,并收集节目伴奏和表演者名单,让演出方感受到主办方的耐心、细致与诚意.周五上午开会划分活动现场具体事宜的负责人,将音响、后台、安保等工作一一落实到人,定岗定人,强化责任.同时周五上午的会议还兼顾新闻策划,确保晚会的宣传效果.

由于科学有效的现场管理,使得晚会演出方在每个一个环节都可以找到相应的责任人.晚会现场虽然人山人海,但是节目安排有条不紊,展现出一个媒体良好的现场管理能力与一群媒体人良好的职业素质.同时让所有参与合作的人员都表示合作十分愉快,来年继续合作.

四、与新媒体互动,提升创新力

有研究者认为：“第四媒体网络则是威胁报纸生存的最强对手.”[1]鉴于此,在办活动的过程中,我们积极借助于网媒传播手段,以此来扩大报纸的影响力.4场纳凉晚会还充分利用微博、微信以及网站的功能,安排记者在报纸官博、个人微博、微信上传播,放大传播效果.同时参演人员以及亲朋也不自觉地将在晚会现场的视频上传微博、微信以及网站.

毫无疑问,传统平面媒体已经走到了一个转折点上.从现在开始,就必须跳出单一的报纸经营模式,将报媒的发展纳入到文化产业链的思考之中；必须开始逐步改变目前业已习惯了的商业模式,创造出新的产品模式、营销模式和商业赢利模式.只有这样,才能在新媒体的强力冲击下继续发展,立于不败之地.

注释：

[1]高西广：《网络冲击下传统纸媒如何突围》,《今传媒》2012年第6期<＼＼Y8＼本地磁盘（f）＼2011-新闻前哨＼11-07＼BBBB-.tif>

（三峡商报）

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