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惠普的另一项新服务是,用户可以自己设计版面进行保存并且获得数字版权,而出版方可以向用户售卖自己的数字版面.事实上,惠普建立了一个正规的自制出版物的集散地,并且为人们提供了分销渠道.

自助服务为期刊数字化提供的新的结构思路是,数字期刊或者是杂志阅读平台可以成为内容提供商,而受众自己构建杂志,整合自己的兴趣点,获得基于多内容的个性化期刊.这既可以使得期刊了解不同受众的阅读兴趣,得到可靠的内容反馈,也使得受众自身获得主动权.对于出版商或是广告商而言,也可以依据自己的需要构建适合营销的杂志,吸引受众点击阅读.

四、孵化式：新元素加新结构

在期刊数字化领域中,期刊自身受到了网络的影响,因此出现了视频元素以及超链接的新结构形式.可以说超链接塑造了杂志的内部结构,也凭借其技术特性建构出了数字期刊独特的碎片化、非线性、多层级与主动性和交互式的阅读路径.

另一个革新期刊结构的是插件.比如著名的社交新闻网站Reddit推出了Reddzine电子版杂志应用.⑨它除了拥有独特的杂志用户界面,用户可以用它阅读所有新闻网站的头版头条外,还提供了一个“安全模式”的插件功能,让用户在阅读时避免受到干扰或出现信息外泄的情况.插件的意义在于切合受众的需求不断开发新的功能,从而维系受众的情感.比如说,受众自我创作期刊的插件功能,自主选择阅读内容并存储、分享的插件功能.这种形式可以无限延伸期刊的附属产品,整合不同媒介的优势.在Reddzine上,用户不仅能在主页浏览一些实时新闻,还能通过搜索关键字来找到自己喜爱的话题.如果用户在浏览新闻时想要了解更多某条新闻的内容,在点击这条新闻的模块后,Reddzine会弹出一个新窗口,用户可以在这个窗口上阅读更多相关的内容,并且登录账号后还能对其进行评论或投票,也能收藏或分享这篇新闻到一些社交网站或以邮件、信息的方式共享给好友.

电子商务本科论文初稿怎么写
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该文来源 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050612654.html

不管是超链接形式还是插件功能,都使得期刊从点击内容、单一阅读的框架中跳了出来,获得了自身结构之外的新构建形式.这一点不同于受众自我构建杂志的地方是,它能够有效融合受众群体,并且通过不断更新的方式找到最适合不同受众的功能推送服务.期刊可以成为集合不同受众群体的平台,并能够通过不断构建超链接和插件的形式维系每一个群体.当然,其前提是,期刊必须在自己的内容资源上保障服务品质.

参考文献

①霍弗著,梁永安译：《狂热分子：群众运动圣经》,广西师范大学出版社,2011：23

②丛挺,《美国期刊数字化创新探析》,第三届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会,2010

③孙宝国,《电视新闻节目形态的几种结构方式》,《北方传媒研究》,2008（3）

④晋雅芬,《杂志“牵手”电子商务有前途吗》,《中国新闻出版报》,2012-7-17

⑤宋宣,《LifeCrumbs推新版：“杂志”也能社交化》,http：//it.sohu./20130305/n367811552.s,2013-3-5

⑥《用E-mail营销推广杂志》,《目标营销》,2009（4）

⑦翟方庆,《移动阅读商业化：Flipb-oard支持用户DIY杂志》,CSDN,2013-3-27

⑧《惠普的秘密武器——云杂志》,http：//.qikan./Article/7166.

⑨潘文婷,《Reddzine——电子版的新闻杂志应用》,tech2ipo.,2012-11-14

（作者：均为安徽大学新闻传播学院2012级硕士研究生）

责编：叶水茂