论文网
关于品牌传播论文范文文献,与苹果手机的品牌传播相关论文格式模板
本论文是一篇关于品牌传播论文格式模板,关于苹果手机的品牌传播相关开题报告范文。免费优秀的关于品牌传播及电子产品及品牌方面论文范文资料,适合品牌传播论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
74;而产生了强烈的共鸣,无论苹果的哪一款产品,简单的标识、配件、色相、包装,都让消费者感到它的贴近和实用,其背后那个被咬掉一口的银色的苹果,总是能够引起热爱苹果产品的消费者的消费冲动.每个iphone后面显示的logo更多的是一种符号,代表它的品牌文化、品牌内涵,给予消费者附加的精神享受.苹果品牌之“信念”.信仰就是品牌的最高理想或愿景,是产品的精髓,能指引品牌、产品走得更远.苹果的品牌核心价值是“ThinkDifferent”.基于这样的信念,苹果推出的产品从iPod、iTouch到iPhone总是令人耳目一新,创意十足.Iphone正是在创新、冒险和完美主义的信念支撑下在越来越多的消费者心中站稳脚跟,且不可替代.
苹果品牌之“仪式”（产品发布会）.仪式是创造一种特殊的过程,让品牌核心意念与精神,透过一个正式且经年累月可以持续下去的活动,对消费者传达或让他们体验品牌价值.苹果正是通过万人关注的“全球开发者大会（WWDC）”将产品陆续公开给大家,并给出理由让大家认知、了解、记忆并最终采取购买行动.
苹果品牌之“非我族类”（偏执、创新、顶尖人士）.任何一个超级品牌所缔造的成就,总是令人炫目,微软、可口可乐、Google等超级品牌拥有亮丽的财务成绩,以及忠实的客户,甚至改变人类生活的习惯、提升人类工作的效率,其影响力绝非一般品牌所能比拟.
结语
在竞争激烈、产品同质化严重的背景下,任何一个品牌想要脱颖而出,都必须遵循无形的品牌传播规律.无论是品牌的外部传播、品牌自身的文化、个性的深层传播还是品牌的特色传播之道,都关系着品牌的发展成长和生命力的强衰.运用好品牌传播的规律,掌握好品牌传播的灵魂或关键,品牌的前景便不可限量.
苹果正是发挥了自己的产品创新优势,占据霸主地位,引来外界主动关注,并充分利用好各种宣传渠道,为成功累积一定势能.同时,全方位地塑造自己的品牌文化,注重品牌的思想和灵魂,把品牌个性发挥到极致,把握品牌的特色传播之道,做到人无我有,人有我优,找到市场的最佳运行点.
参考文献
①王志亮,《基于品牌文化塑造的传播策略研究》,《商场现代化》,2007（26）
②曹坦,《关于品牌文化构建的几点思考》,《江苏商论》,2006（3）
③[美]菲利普·科特勒：《市场营销导论》,华夏出版社,2001：212
（作者：重庆工商大学2011级硕士研究生）
责编：姚少宝
关于品牌传播论文范文文献,与苹果手机的品牌传播相关论文格式模板参考文献资料：