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改革开放以来,我国新闻传播理论研究蓬勃发展,硕果累累.作为其中一个分支——对外传播学的研究,也有了良好的开端,为继续发展打下了很好的基础.特别是段连城和沈苏儒两位老前辈几本专著的问世,既标志着我国的对外传播学已经走过了奠基和开创阶段,也说明中国外文局在对外传播理论研究方面处于前列.
自建国之初,外文局便是一片对外宣传实践的沃土,一代又一代的园丁在这里辛勤培植着对外宣传的理论之树.这些园丁有幸得到了毛泽东、周恩来、宋庆龄和陈毅等历届党和国家领导人的指引,又有过老局长罗俊同志这样的带头人.是他在新中国成立之初把一批享有盛誉的编辑、翻译团结在这支队伍当中,为起步不久的对外宣传事业无私奉献.早在1961年,担任对外文委副主任兼外文出版社（外文局的前身）社长的他,就系统地提出了对外宣传的一些理论问题,如“政治性与艺术性”、“对外宣传的规律”（包括对象与效果、对内与对外、内容与形式等）.正是在他的引导和组织下,开展了一场澄清业务思想的大讨论.大讨论的结果便是直到今天还闪耀着理论光辉的那份文件——《关于对外宣传的艺术性问题》.这是那一代外文局人对外宣传实践的理论总结.所论包括对外宣传的目的和任务、对外宣传的基本内容、读者对象问题、“内外有别”的原则、对外宣传的一些方法和技巧等.许多提法都具有理论创新的意义,也体现了多位党和国家领导人此前对外文局工作的指示精神.只可惜,在十年浩劫中,我国的对外宣传走了一段弯路,外文局自然也不能例外,许多正确的理论和思想受到批判.“文革”过后,经当时主持我国宣传工作的胡耀邦同志亲自点名,罗俊同志又回到了外文局的领导岗位.他首先带领全局同志开展书刊对外宣传的拨乱反正,重新肯定过去正确的实践和理论成果,并倡导新的研究风气.正是在他的组织之下,外文局一批既有实践经验、又有理论功底的老同志开始对外传播理论（那时还称对外宣传）的研究和探讨.
奠下第一块基石
当谈到我国对外传播理论研究的时候必先提到曾任中国外文出版发行事业局局长的著名编辑家、翻译家段连城,甚至凡谈对外传播学必先谈他的那本书.可以说,正是他的著作所发射出的理论光辉惠及我国整个对外传播事业,而且随着岁月的流逝,益见其正确性,对现实工作的指导意义和深远影响.
读他的&
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是他,在书中第一次使用了“对外传播”这一概念,以别于“宣传”一词之贬意（指虚夸、粉饰等）的用法.在整本书中,他多处使用“帮助外国人了解中国”的提法,甚至把“HowtoHelpForeignersKnowChina”作为《对外传播学初探》汉英合编本的英文书名,足见在他看来这一提法是多么重要.
又是他,在书中首先提出了对外传播学的准确含义.他在书中所述的对外传播的任务、对外传播的主体、对外传播的原则（实事求是、有的放矢、明白易懂或者说思想性、艺术性、针对性）、对外传播的技巧（内外有别,清晰易懂,生动活泼）、书刊在对外传播中的地位和作用、对外传播中的翻译工作、地方外宣的意义作用和方法、对外传播对象的研究（了解对象国的社会环境和人的态度、历史、经济、政治、社会）,等等,构成了由他所倡导的对外传播学的主要内容、理论框架和学术体系.
在段连城逝世七年后的2004年,由他的老朋友、老同事沈苏儒帮助补充增订的新版《对外传播学初探》,由五洲传播出版社出版.在它的封底有这样几段简短的文字：
“我们不可低估外国读者和听众的智力,但也切勿高估一般外国人对我国的了解水平.”“外国人的文化背景决定了他们的行为准则、价值观念和好恶标准,这一切又影响着他们对中国传播的接受程度.”
“为了帮助外国人了解中国,对外传播工作都应该摒弃‘宣传心态’.”
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“对外传播必须遵循三条基本原则：实事求是,有的放矢,明白易懂,或者说思想性、针对性、艺术性.”
这便是全书精华的浓缩.
比较第一版,可以发现,增订版虽然取消了英文部分,但实际内容却多了将近一倍的篇幅.新增内容全都是第一版问世后段连城同志关于对外传播的新论著,这些内容,使作者的理论更为丰满,体系更加完整,也更加提高了《对外传播学初探》一书对进一步改进我国对外传播工作的现实意义和指导作用.
又一开创之作
与段著《对外传播学初探》（增订版）出版的同时,五洲传播出版社还出版了沈苏儒著《对外传播的理论与实践》.这是沈老1999年由今日中国出版社出版的《对外传播学概要》的增订版.
段连城和沈苏儒,可谓外文局的双子星,又可并称为我国对外传播理论研究的双擘.是他们两人同时开始了对外传播理论的研究,共同开创了我国的对外传播学.和段连城一样,沈苏儒也对我国的对外宣传事业做出了多方面的贡献.客观而论,《对外传播学概要》及其增订版《对外传播的理论与实践》的出版,奠定了他与段连城同志一起作为我国对外传播学研究开创者的地位.
沈老的《对外传播学初探》也是我国对外传播学的开创之作.时任国务院新闻办公室副主任、外文局局长的杨正泉对这本书有十分精当的评价：“《对外传播学概要》最突出的特点是一部理论性专著,它就我们在对外传播（我国习惯于称作‘对外宣传’）实践中遇到的一些基本问题,从整体和理论的高度作了比较系统的科学的概括和论述,既有对外传播学的普遍性,又有鲜明的中国特色；既有理论性,又有实践性和学术性.”它的增订版因为更突出了理论色彩,也便更提高了对对外传播实践的指导意义.关于对外传播学,沈老是这样定义的：先有了传播,而后才有了传播学；传播学是社会科学中一个重要的新兴的学科,而对外传播学又是传播学的一个重要的新兴的分支,是专门研究以外国人为传播对象的传播学.对外传播学要研究的,是如何了解对外传播的对象、把握对外传播的特性和原则、改进对外传播的做法、提高对外传播的效果的问题.
《对外传播的理论与实践》就是回答这些问题的：
对外传播是跨国的、跨文化的、跨语言的传播,这一本质使对外传播具有与对内传播迥异的特殊性.因此,内外有别就成了对外传播始终如一的原则.
对外传播的对象是外国人,其中也包括海外华人.这是一个众多、复杂、多变而又文化背景各不相同&
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