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度,在一定程度上可以帮助企业降低文化风险.

结论

综上所述,国际营销文化风险具有客观性、复杂性、双效性以及可控性.精神文化冲突、制度文化冲突、行为文化冲突以及宗教信仰差异是国际营销文化风险形成的主要原因.针对我国企业国际营销文化风险主要存在的缺乏文化风险意识、对文化差异认识不足、民族文化差异、企业管理中的文化差异等问题,提出采取加强员工的跨文化培训、文化本地化策略、文化规避策略、加强对于国际文化差异认知、建立良好的企业营销管理文化制度、利用文化营销树立国际品牌等措施,防范、规避和管理国际营销文化风险,以降低其造成的企业经济损失.

参考文献：

[1]李宏涛.试析文化因素对国际营销的影响.河南商业高等专科学校学报.2004（01）.

[2]马微.国际营销中文化风险的规避研究.人力资源管理.2010（05）.

[3]吴险峰.浅析文化差异对国际营销的影响.当代经济.2009（15）.

（作者单位：山东莱钢国际贸易有限公司）

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