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品牌管理类论文范文资料,与关于中国汽车企业国际化品牌战略的相关论文范文

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业价值.根据BCG波士顿咨询2012年4月发布的调查报告表明,全球互联网未来五年内仍会以10 关于关于中国汽车企业国际化品牌战略的的硕士论文范文

品牌管理类论文范文资料%-15%的渗透率增速发展,特别是作为发展中的新兴国家网络发展迅猛,预计到2015年,印度网民将达到2.01亿、巴西网民将达到1.16亿、俄罗斯网民将达到9千万.同时随着WIFI、3G、宽带等技术发展,网络及新媒体的运用将得到有效的扩大,跨区域的的营销及传播将具有更加广阔的市场空间.利用互联网加快品牌全球化,快速取得消费者认知已经成为未来发展的趋势.

关于中国汽车企业国际化品牌战略的参考属性评定
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以“大众自造ThePeople’sCarProject”（详见备注“大众自造”）为例,大众品牌以互联网为媒介实现了大众品牌从“产品创造”、“价值创造”向“理念创造”的品牌跨越与升级.中国自主品牌在海外市场可以充分借鉴这种创新品牌传播模式,实现与广大消费者的深层次沟通,通过受众亲自参与到品牌建设的情境设计,确立独特的品牌感受,拉近消费者品牌联想与现实品牌体验的距离.

总之,互联网及新媒体的发展形成了以受众为中心的全新传播模式,使“以用户为中心”的国际品牌营销成为可能.在这个过程中,企业与消费者能够保持持续的双向沟通和交流,让消费者参与营销过程的方方面面：从产品设计、制作、定价到售后服务.

综上所述,中国汽车企业实现国际化品牌跨越的天时地利已经具备,在新的品牌跃升时代到来之前,我们更需要更新观念,强化品牌意识,夯实基础工作,在借鉴品牌管理成功经验的基础之上,结合自身实际,提高品牌管理创新,参与到国际化的新市场竞争当中.

备注：“大众自造”——“大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造,其核心是一个WEB2.0大型网络互动社区.基于网络平台,用户可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求,是大众汽车与已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道.

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