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公共关系方面论文范文文献,与网络公共关系在塑造地方旅游形象中的作用相关发表论文
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;效能.如游客可以在阅读信息的同时与其他受众展开讨论,可以对信息的内容进行选择,还可以为地方政府提供有关旅游的反馈信息,使地方政府在传播信息时为不同需求的游客提供个性化的信息服务.同时,查询和保存旅游信息也变得极其方便、快捷.在网络社会中,地方政府通过“虚拟社区”创造自己在网络世界中的“地方旅游文化”.地方政府要在网络中塑造自己的地方旅游形象,开展公关活动,吸引潜在的游客光顾自己的“社区”,留住已有的游客,使他成为具有黏性的“社区成员”.3、网络公共关系相对低廉的价值投入,促使越来越多的地方政府参与旅游形象的塑造
公共关系活动的优点,与网络广告相比,主要有二个优势：一是相对于易招人反感的网络广告来说,网络公共关系活动含蓄的、富有文化魅力的宣传方式更能深入人心；二是公共关系活动的费用通常比网络广告更为低廉,在成本上占有更大的优势.
网络公关活动无论是在宣传方式还是在价值投入方面,比起传统媒体以及投放在网络上的网络广告来说都是具有优势的.例如网上新闻发布、网上论坛以及发送网上电子推销信等方式的网络公共关系既能达到预期的传播效果,又节省人力、物力,费用低廉,受到越来越多的地方政府的偏爱.
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