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摘 要：杂志封面设计是满足读者的阅读和审美需求,色彩的设计是在杂志封面设计中成功与否的关键.众所周知,利用色彩来传递杂志内容的信息,色彩要强于图形和文字,因其强烈的视觉感知功能和情感表达优势在封面设计中起着重要的作用.在读图时代,色彩的作用就显得更为重要,封面是色彩的载体,色彩是杂志封面必不可缺的部分,所以它用独特的魅力来诠释杂志的意义,时尚杂志中色彩运用的好坏,在很大程度上直接影响时尚杂志的美观和读者的购买欲望.
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关 键 词：时尚杂志封面设计色彩设计
1.导言
随着社会经济的发展,在越来越多的新媒体如电影、电视、网络的冲击下,杂志作为一种纸质媒体,在人们的生活中占有重要地位,它可以允许读者随意调节阅读速度,留给读者思考的余地,加之制作精美,具有一定的收藏价值,所以并没有淹没在当前强大的网络和资讯当中.时尚杂志以流行时尚为读者提供最新服饰、美妆、健康、两性议题等趋势为主,是时尚人士消费意见领袖的流行指标.近几年,国外时尚杂志进军内地市场,给杂志设计者带来了新的挑战,想要在激烈的竞争中站稳脚跟,国内杂志设计者必须率先适应时代潮流,吸收国内外先进设计理念,重视杂志版面设计和板式布局的视觉效果,形成新的能够体现杂志思想和性格的设计风格.
色彩作为设计中的第一视觉语言,是信息的首要传递者.一本杂志中第一眼看到的是其封面的色彩,从视觉效果来说“远看颜色近看花”,色彩要强于图形和文字,它用独特魅力来诠释这本杂志的意义.杂志的封面设计是杂志的整体形象,它是通过艺术形象设计和强烈的色彩直接反应杂志的内容,而色彩运用的好坏在很大程度上直接影响人们的审美和消费者的购买欲望.
2.色彩与杂志封面设计的关系
色彩是杂志的“神”,其运用水平直接关系到杂志设计的成败,所以色彩必须符合期刊的特性,即所谓的“随类赋彩”.杂志出版顾问BairdDavi说：“成功的封面设计意味着销售可以上升10%,相反,失败的封面设计意味着销量下降10%,实际上,好的封面和坏的封面就有20%的落差.”市场营销角度来看,杂志封面的设计应该遵循AIDA原则——A即attention,I即instant,D即desire,A即action.简单说来,就是要把读者的眼球吸引过来——然后引起他的兴趣——再勾起他的欲望——最后促成他的购买行为.封面设计要经过前面三道检验才能达到发行量的提升.而在这里面,杂志封面的色彩搭配起到了至关重要的作用.杂志封面设计一般的色彩处理主要应从色相、明度、纯度这三大属性来考虑.
2.1与色相的关系
色相是色彩的本质,每种颜色都有其各自的色相,通常色彩以和谐为佳,用同一种色彩倾向的颜色为主调,铺满版面,再从中点缀小面积的其他颜色.这样主色调鲜明,并易产生色彩变化,使整个设计既统一端庄,又不乏对比变化,给人以良好的视觉感受与审美趣味.
2.2与明度的关系
色彩的明度也就是色彩的素描关系,即色阶.众所周知,在设计中,除了要考虑色彩的感情传达作用之外,色彩的层次感也会对画面产生不同的影响.明度高的色轻,明度低的色重.明度接近的色彩搭配,能给人以变化丰富、朦胧虚幻之感；明度相差大的色彩组合,则给人以响亮明快、对比强烈的视觉冲击力.
2.3与纯度的关系
色彩的纯度又称饱和度.纯度高的色彩艳丽,而纯度低的色彩则灰暗；纯度高的色彩具有运动感和热烈感,而纯度低的色彩则具有沉稳感和平和感.
正确把握色彩的色相、明度和纯度并加以灵活运用,既是杂志艺术设计者必须具备的功底和能力,更决定了一本期刊能否抓人眼球、引人注目.
3.时尚杂志封面色彩设计准则
3.1讲求和谐、均衡和对比
色彩设计必须要遵循设计原则,杂志封面设计色彩最重要的是和谐、均衡和对比,时尚杂志以其丰富的视觉元素和强烈的时尚感,更应如此.设计色彩对比既色彩三要素的对比——色相对比、纯度对比、明度对比.杂志封面设计中色彩的对比设计是不可缺的因素,无论是对比强烈还是对比微妙,都要把握色相、明度、纯度的变化,形成丰富的画面效果.时尚杂志的色彩设计要注意使色彩的区域对比明确,又要使画面的色调协调统一.处理好色彩的对比关系,能增强画面的视觉感染力.时尚杂志封面的整体设计将不同的色彩进行组合,排列搭配起来构成美丽的页面,给人一定的视觉冲击力,形成独特的视觉印象.
3.2追求色彩的形式美
色彩的设计离不形式美,美的形式原理是规范美感的基本原则.在形式美的构成中,对比变化和调和统一是一对永不可分的矛盾统一体,把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系.如果只注意局部的变化,而缺乏对全画面的考虑,画面就会凌乱,琐碎.反之如果只注意整体调和与统一,画面就会呆板,单调,乏味,枯燥.所以,每本杂志都必须要有适度的变化,适度的对比,同时,又必须处理好各局部之间的关系,使之和谐统一.杂志色彩的设计用色以装饰性为主,强调形式美,它可以通过各种形式美构成法则把抽象美的观念和内涵清晰地展示给读者,并从中获得美的教育和感受,这些形式美的构成法则是相辅相成,既对立又统一地共存于杂志封面的色彩设计.
4.时尚杂志封面色彩设计的应用
当时尚杂志扎堆,竞争日益激烈的时候,要实现差异化,人们最想想到的是对读者市场进行细分,更确切的说是对读者的身份进行划分,按读者性别来分可以分为女性时尚杂志和男性时尚杂志.
4.1女性时尚杂志
“女性时尚杂志”是指在某一年龄段或在职业、收入上有所区分的特定女性群体为读者对象的杂志,定位更准确,内容涉及服饰、美妆、美容、首饰、健康、家具、育儿、职场、情感、娱乐等等.大部分女性杂志走的是高档次路线,定位瞄准白领阶层.
21世纪被称为“她世纪”,女性经济独立和收入不断攀升,女性可以自由支配自己的收入,而且,据有关部门统计,四分之三的家庭收入由女性支出.女性有足够的自主权利,自我意识也在很大程度上得到强化,从而开始进一步开始追求自身的完善和生活的满足.女性时尚杂志在这一点上提供了大量信息,承载了女性改变的导师角色,所以深受广大女性的追捧,在各个国家均销量惊人,其广告收入也相当可观.1988年,法国桦榭菲力柏契出版集团（HachetteFilipacchiPress）与上海世纪出版集团合作,联袂推出《ELLE世界时装之苑》,《ELLE》创始人HeleneLazareff的最初目标是创造一个主要是时装、美容和生活的女性周刊,提供一个时代前瞻性的、可供选择的潮流出版物,让《ELLE世界时装之苑》成为新的、有希望的、有前途的时装产业.《ELLE世界时装之苑》的登陆拉开了中国女性时尚杂志的的序幕.《ELLE》主张美丽动人、独立自信、品位高雅,让读者对世界流行趋势有所了解,并欣赏到十分靓丽的时尚图片.接下来土生土长的《时尚》杂志上市,以日本风为主打的《瑞丽》也浮出水面.这些杂志虽然都价格不菲,但其充满诱惑的内容和精美的外观吸引了很多女性,大家也都以
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