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一致,会趋向于购买广告中的产品.因此,趋同心理就像是植入式广告给受众带上“紧箍咒”,将受众的选择域控制在了“安全范围”以内,让受众尽可能在做出“安全范围”内的购买决定.一旦受众选择了“安全范围”以外的购买决定,趋同心理下的群众压力,被排斥感就会像唐僧念经时的“紧箍咒”让受众心理遭受折磨.
植入式广告在广告传播史上具有重大的贡献,它革新了广告的传播模式,提升了广告传播的美学体验,也为品牌传播,产品运营提供了更多的营销策略.但是,植入式广告也是一把双刃剑,在商业化日趋白热化的今天,植入式广告的“地毯式”的发展也遭遇了瓶颈期.媒介内容的艺术性和审美性在逐渐被那些勉强植入却与情节毫无相干的广告逐渐吞噬.受众对植入式广告也培养出了竞争免疫力,他们自行对广告已经加上了“纱窗”,产生了愈加明显的离心倾向和逆反心理.只有了解植入式广告中受众的心理动因,了解受众的认知规律,植入式广告才能逐渐走向成熟.
参考文献
①周颖,《中国植入式广告定位研究》[D].长春：吉林大学,2008
②张洁,《受众心理与植入式广告的传播》[J].《新闻爱好者》,2011（10）：81-82
③[澳]格兰特原著,张黎黎译：《移情与投射》[M].北京：北京大学出版社,2008：34-52
（作者：河北大学新闻传播学院2010级传播学研究生）
责编：姚少宝
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