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品牌战略方面论文范文例文,与老年文摘类报纸的编辑意识相关论文格式范文
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【摘 要】随着我国人口老龄化的进程的不断加快,老年类报纸迅速发展,面对激烈的市场竞争,必须提升报纸品牌,提高报纸编辑的编辑意识.
【关键字】文摘报老年受众编辑意识
老年类报刊是伴随着我国老龄化事业发展和离退休制度的建立而产生的.
如今,老年类报刊已走过了20多年的历程,全国现有近30家老年报刊,各老年报的版面设置,虽称谓不尽相同,但大体可分为以下几类：新闻类、医疗保健类、文化娱乐类、史海钩沉类、服务类、老人天地等,这些报刊基本上都抓住老年人的需求心理,取得了可观的社会效益和经济效益.随着新媒体轰炸式的出现,加之各地党报、都市报都瞄准庞大的老年市场,相继增设“健康”专版,蚕蚀老年报固有的读者市场,面对激烈的市场竞争,老年报面临的形势更加严峻,独领老年健康类报刊龙头的《益寿文摘》也不例外.
一个成功的老年品牌报纸除了要有超前的市场定位,要迎合社会
品牌战略方面论文范文例文
一、要有导向意识
坚持正确的舆论导向是报纸存在和发展壮大的基础和前提条件.“舆论导向正确是党和人民之福,舆论导向错误是党和人民之祸.”在新闻传播、传受知识中,要以正面宣传为主,正确引导社会热点问题,弘扬社会主义先进文化,反对伪科学.像《益寿文摘》报2011年10月7日“现代生活与长寿”版中,在当时“老人跌倒,该不该扶?”成社会讨论焦点之时,编辑综合大量事例和材料,从正面角度,用肯定语气,以“老人跌倒,还是该扶”为题从正面引导,大胆地进行择编,回应了社会疑问,在老年群体中起到积极作用.
二、要有总编意识
总编意识,也就是整体意识,全局意识,是组织观念在报纸出版工作中的综合体现.各栏目编辑按照择稿原则和标准范围组稿,不能只顾自己的责任田,要兼顾整张报纸的整体特色,兼顾栏目间的组合搭配协调,不能以自己的喜好各行其是,要遵循总编规定的选题范围、栏目设置意途,主动地发挥创造性,防止一盘散沙.
三、要有质量意识
“内容为王”,报纸的竞争首先是质量的竞争.老年类报纸要按照“新、特、精、尖”的择编原则,从受众读者的需求出发,传播科学前沿的理论精华,确保篇篇都是精品,版版都有特色.
报纸具意识形态属性,是为满足读者精神文化生活需要服务的,如不被读者所接受、所欢迎,就失去了市场,失去了存在的社会基础和群众基础,就难以发展.因此,报纸要为读者所接受,关键是编辑要关注读者的需求,不能把自己的观点、个人的喜好强加给读者,要以读者为中心,了解读者的所想所思,按照读者需求择编组稿,这样编辑出来的报纸产品才能被读者所喜爱.
四、要有创新意识
创新是一个民族进步的灵魂,同样也是一份报纸加快科学发展的不竭动力,离开创新,报纸将失去鲜活的生命力.只有不断地探索、不断地创新,报纸才会有前途,才会持续发展.市场和读者都是动态的,编辑必须在运动中找到自己的平衡点,要经常深入底层,根据读者需求,不断修正自己的编辑思路和择稿方向,要在“三贴近”上动脑筋做文章.“剪刀加浆糊”的编辑时代已经过去,未来的竞争中,文摘类编辑必须在“信息加观点”的多种组合上出新、出彩,必须实行编辑“二次”创作,才能满足读者的阅读需求.
五、要有服务意识
老年类报纸的竞争更重要的是服务的竞争,以读者为本位是编辑应有的意识.老年人年高体弱,多数人疾病缠身,更渴望得到防病治病、养生保健等知识,不同于青年等其他人群的读者,他们不仅需要阅读,更需要细致入微的亲情服务.又由于老年人空闲时间多,往往把读报作为自已的精神追求,编辑哪怕一个小小的失误、或误导都可能让读者产生反感心理,因此要增强服务意识,为老年人提供法律维权、医疗咨询、生活提示等服务,让老年人更有尊严地参与社会,享受快乐人生,把欢乐阅读、亲情服务和编读互动纳入办报的主要内容.
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文摘类报纸的标题、字号、版式等无一不反映为读者服务的意识.作为服务老年的报纸编辑,要从适应读者角度出发,版面注意美化,图文疏密有度,文章要短,字号要大,标题醒目,版面结构常变化、匀称美观,这样可减少老年人的阅读疲劳、方便读者阅读剪贴.所以说,一个好的编辑,应是“以读者为本”的编辑.
六、要有市场意识
在全国近30家老年报中,发行量在10—20万份的在多数,发行量超过50万份的也仅《益寿文摘》一家.全国老年报业总体形势严峻,前景喜忧参半.随着未来竞争的加剧,老年市场“蛋糕”将会越来越小.所以编辑不仅要在质量上做文章,不断改革创新,还要掌握营销理念,树立市场意识.结合市场需求、读者需要,调整结构,修正编辑思路,形成特色.
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七、要有审美意识
读图时代的来临,对报纸编辑的要求更高.一个受读者欢迎的畅销品牌报纸,必定是内容至上,形式至美,在纷繁众多的报纸中,如何吸引读者眼球,方便读者愉悦阅读,对编辑提出了更高的要求.画版不是稿件的简单排列,而是作品的二次创作,体现编辑的设计艺术.图文并茂、搭配协调,标题设计匀称,整体错落有致,兼顾前后联系,防止千版一式.
八、要有品牌意识
未来报纸的竞争是质量的竞争、服务的竞争,更是品牌的竞争.品牌是权威性、知名度、诚信度、影响力的综合统一,是报纸的形象、报纸的风格、报纸的特色,是读者对报纸的信任,是综合实力的具体体现.实行品牌战略将是今后报纸竞争成功的关键.在发展竞争中提升品牌,在实施品牌战略中不断提升知名度和影响力,做大做强报纸产业,这也是编辑应该具有的战略意识.
参考文献
①陈京芬,《也谈编辑的版面意识》,《采写编》,2007（4）
②周俊丽,《“老年报纸”如何应对“银发浪潮”》,《青年记者》,2008（1）
③李志坤,《报刊编辑亟需增强的六种意识》,《青年记者》,2010（11）
（作者单位：益寿文摘报社）
责编：姚少宝
实习编辑：李小娟
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