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期刊与微博的结合方式
1．发预告
面对网络的冲击,不少传统媒体开始开设微博,融入微博社区中.人民网的微博“人民微博”也于2010年2月1日正式出现.同时,许多传统媒体也相继开通微博.有的借助门户网站,如新浪网微博；有的与报纸自身网站为一体,如《齐鲁晚报》微博,大洋微博(《广州日报》).目前,媒体对于微博的利用主要体现在娱乐类、新闻类和服务类三个方面.其中娱乐类以“湖南卫视官方微博”为例,在其官方微博的首页介绍里,就有这样一段话：“在这里你将第一时间了解到大量芒果台内幕”.湖南卫视微博发布节目预告或节目宣传,吸引了大批粉丝也增加其收视率.新闻类以“南方周末官方微博”为例,南方周末微博利用微博来发布纸质南方周末的新闻内容,微博内容显示其最核心内容,再用链接提供相关的具体内容、解释和背景.服务类以“天气预报”为例,预报最近几天的天气情况.内容相比娱乐类和新闻类,更专业化和细化.
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2．“玩”微博
按照新浪微博的人气排行榜显示,位居时事新闻杂志第一位的是《新周刊》,截至2011年8月21日,粉丝数量已达到292万多人、发布了9966条微博.《新周刊》是于1996年8月18日创办的时事生活类杂志.《新周刊》始终保持对社会潮流动态的高度敏感,彰扬无情解构的犀利风格并开创多种全新传媒报道模式,“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心,是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一.
除了时事类的严肃话题外,《新周刊》也经常会以轻松的口气和粉丝
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3．找选题
《新周刊》官方微博及时从人们转发和评论中,找到人们最近关注的热点,并参与进来及时作出自己的评论.《新周刊》放眼于整个微博,关注热点积极融入广大的博友,并且在微博中寻求刊物所需的选题,将纸质《新周刊》和官方微博紧密结合起来.例如,甬温线特别重大交通事故期间,《新周刊》高度关注这一事件,并利用微博追踪事情发展的状态.他们用自己一贯的黑色幽默语气对于事故原因调查情况的评论：“动车追尾的事不查清楚,人民不敢坐动车.除非铁道部官员一人一辆随车陪坐”.而前段时间沸腾一时的郭美美事件,《新周刊》也是紧紧跟随郭美美事件发展动态,大量转发或发布有关郭美美事件的发展情况.此外,他们也将这一微博热点升华至整个中国的慈善现状作为一个选题刊载在纸质《新周刊》上.
4．增关注
《新周刊》之前也成立了自己的网站和BBS,可是不久之后随着网站和BBS的没落,《新周刊》逐渐在网上沉寂,微博让《新周刊》重新复活,有时候一条帖子就能获得上万次的转发.甚至有些老读者,本来已经不看《新周刊》了,看到微博后,又引起了他们新的兴趣,又开始够买《新周刊》.年轻一代的读者,也许他们以前并不知道《新周刊》,但是现在也对《新周刊》产生了兴趣,吸引了新的读者.导致《新周刊》发行量大增,不仅节约了广告成本还为自己赢得了好的口碑.封新城评价,微博让《新周刊》的品牌价值实现了核裂变,带给我们预想不到的增长,反过来,我们的活跃也让微博平台升值.不论是《新周刊》还是其他大多数开通了微博的传统媒体,都或多或少的吸引了一些受众,并且在发布信息的同时增加了受众对于自身信息和节目的关注,增加了一定的关注度.
期刊与微博融合存在的问题
1．内容枯燥形式单一
别看《新周刊》微博现在取得成绩不错,但是据《新周刊》执行总编封新城介绍,《新周刊》官方微博的工作人员在创建新周刊微博初期,并不知道如何编写微博,内容仅仅只是和杂志内容相连接.《新周刊》发布的首条微博是2009年10月14日15:05分,简单介绍了博客内容后加上链接.但是初期这种简单链接的微博,阅读不便,结果可以通过转发量发现,效果并不好,并不受到粉丝的青睐.如同凤凰卫视的官方微博中只是发布一些节目预告和相关活动等,凤凰卫视每天都有新的节目内容,但是作为一本半月刊的杂志,《新周刊》如果仅仅只是发布刊载的文章,每天能发布的信息有限,一味的介绍杂志中刊载的内容,形式单一不能让粉丝从中获取很多的信息量.一两天后,《新周刊》开始转发别人的微博,其转发的第一条微博是作家王小山的对于各式各样颁奖礼的评论.《新周刊》对这条微博的评价是：“有人拿奖拿到手软,有人当嘉宾当到脚软,有人当串场主持人当到嘴软,有人当评委当到心软.”,但是仅仅一位转发别人的微博又会显得自己没有立场和主见.所以《新周刊》的官方微博小组的四名成员就开始根据自己喜好的角度和题材发布.发布的内容则是完全独立于杂志之外,不是简单链接到纸媒内容为刊物做一个广告,他们涵盖的内容十分广泛,涉及有娱乐、生活、新闻资讯等多个方面.内容丰富才能使他们吸引如此多的粉丝.
本篇论文来源:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050689655.html
2．缺少互动无法反馈
由于目前多数媒体微博只是简单的1+1的融合,并没有真正融入到微博的社区中,例如《南方周末》官方微博发布的信息多为报纸本身内容的简单延伸,微博内容是标题或简介,加上相关报道的链接；而像湖南卫视的地方卫视多为节目预告以及与观众互动活动的开展.中国之声为代表的全国性的电台多为“转发微博”和“据中国之声《央广新闻》报道”为开头的简短报道形式.信息仅仅是单向传播,没有利用好微博的互动性与粉丝互动,得不到
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