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关于博物馆论文例文,与文博单位的主动宣传方式相关毕业论文致谢
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摘 要：随着互联网的兴起,传统的宣传媒介如报刊与电视的影响力都呈现出下降的趋势,而新一代人又以更大的热情投入互联网的怀抱中,因此,文博单位必须改变过去被动的宣传观念,以一种主动的姿态,采取具有高度互动性与实时性的网络媒介如微博和社会性网络服务来提高宣传力度,实现定向宣传,扩大影响面,从而提高知名度.
关 键 词：宣传主动微博社会性网络服务
文博单位特别是博物馆的出现,至今已有百余年的历史,从最初的“开启民智”这一单纯的知识普及场所开始,它们随时代的变迁而产生不同的改变.无论是博物馆,或者是大遗址场所,它们都不再是堆满各类文物的尘封小房间,也不是专家学者们的专用研究场,它们既承载着地方的历史记忆,也是服务于当地社区的重要文化传播机构,是集人文与文化旅游于一体的场所,更是当地文化内涵的展示场地.这种变迁过程是伴随着观念、技术的进步同时进行的.内涵上的变迁,也带来了内容的丰富,但尽管文博单位展示的内容日益丰富,观众结构也扩展到包括老幼中青年等各个年龄层次,与之对比鲜明的则是文博单位的宣传途径乃是单一毫无力度.
一直以来,文博单位的宣传在工作中都属于薄弱的环节,对于许多文博单位来说,在门口摆放几张宣传海报,或者是在电视新闻上几秒钟的新闻报导,又或者是报刊上一个小小豆腐块的消息概要,就构成了宣传的全部内容,这显然不利于文博单位影响力与知名度的提高.更重要的是,这些宣传方式极大地受到外部条件的的限制,有时出于报刊杂志版面或出版时间限制还不能得到及时的刊登.
要更好地发挥文博单位的作用,我们必须适应时代的发展,变被动为主动,及时采用新的技术手段来扩大文博单位的影响力.网络平台的出现,为文博单位的主动宣传提供了基础,而新兴的基于社会性网络服务以及智能手机的广泛普及,则使我们能更准确地面向潜在的观众,实时的传达我们的信息,从而使宣传的内容迅速地传播开来.
一、传统上文博单位的宣传途径
传统上国内的文博单位在宣传途径,基本都是靠自身印发的海报或依赖于报刊电视媒体上的短暂报导来进行,这在以前电视报刊还是人们信息来源的主要渠道的时候,还是具有较强的的影响力的,但在现在这种信息泛滥而且来源越来越多样化的年代,类似这样单纯的、静态宣传方式已显出巨大的不足.我们既无法期待从门口经过的游客刚好发现宣传海报并成为潜在的观众,也无法等待刚好在报刊电视上注意到这种豆腐块消息的人前来参观.在现在这种快速的生活节奏下,人们的注意力很容易就被其它纷繁杂乱的消息所分散,在网络时代尤其如此.那么,文博单位与网络结合的宣传能否改变这种情况呢?
其实在网络宣传方面,文博单位并没有走在后头,但是目前文博单位的网站不仅在设计理念上落后,更存在严重的同质化现象,换一种说法,则是基本上所有文博单位的网站都只是一种简介式的说明,如关于单位的简介、开放时间、基本陈列、藏品介绍及相关服务设施等,有时也会放置陈列展览的活动公告.除了活动公告外,它们的内容大都都相对固定,甚至很可能几年内都不会得到更新.这与在门口放置宣传海报一样,都面临着可能无人浏览的困境――试问,又有多少人会天天守在一个很少更新的网站上等待信息呢?而且,如果人们都不知道有这样的活动,又有谁会专门来网站上查阅相关信息呢?
无论是上面的哪一种,其本质都是一种被动的宣传方式.很多国内的文博单位处于一个门庭冷落的状况,这并不仅仅是由于自身内容的缺失.如果宣传方式不进行有益的改变,这种状况还将持续下去.
二、变被动为主动的宣传
要改变被动的局面,要吸引更多的观众,为必须为适合现在的环境采取具有变革意味的主动宣传手段,去迎合时代与观众的需求,从而将他们吸引进来.一些地方博物馆已经尝试进行不同以往的宣传,如湖南省博物馆与与湖南卫视紧密合作,突破纪录片的限制,尝试探索各种题材的电视节目,如新闻、脱口秀、与专题片以及央视的《探索发现》等式.宣传的效果很让人振备,特别是《探索发现》在央视观众综合指标调查报告中,连续获得“观众流入率”指标的第一名,而“观众流失率”则排在倒数一、二名.这种方式具有很强的宣传影响力,但对于绝大多数的文博单位来说,所需的资金开支是它们根本不可能承担得起的.
幸运的是,网络时代的兴起,使我们有了更多的选择.自互联网时代以来,人们获取信息的来源从未像如今这样广泛而多样,根据中国互联网络信息中心第29次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2011年12月底,中国手
关于博物馆论文例文
要实现高度的互动性,就必须依赖网络平台；而要实时的沟通,则必须与智能手机相结合.可以想象一下,当一个潜在的观众想了解某一方面的信息,他只需要手机上访问你的网站就可以获得相应的信息,这将是一种令人振奋有情景.而且,这并不是仅仅面向一个观众的,而是可以同时面向许许多多的人的,省去排队的烦恼,也不用在为漏掉观众的咨询而投入大量的人力资源.但便捷性仅是基础,我们需要的并不仅仅是的替代品,我们还更强有力的宣传推销,这就要依赖新兴的社会性网络服务和微博了.这两种手段虽各自区别,但也都有相似的特点：一是主动性,在这些宣传平台上,我们需要的不是被动的等待,而是主动的出击.即由文博单位主动向潜在的观众推送信息,告知他们信息,而不是守株待兔式的等待.二是适合当今快速的生活节奏,可以迅速的传达并扩散信息.它们进入的门槛较低,并不需要专业知识的支持.从消息的传播内容来看,也不需要很严谨的长篇的介绍说明,而仅需一小段话,甚至一句话或几个字.三是受众对象的准确性.由于面向的对象本身就是对文博单位信息感兴趣的人,因此通过利用这两种工具来进行宣传,同时具有定向投放与精准营销的广告宣传特点,从而为文博单位的宣传实现少投入而放大影响的效果.四是广泛的参与性,宣传不再是广告部门或广告公司的工作,而是让所有关心或有这种爱好的人参与进来,一起贡献力量.这更像是一种类似于传销的口耳相传方式,信息通过不断
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