参考文献类有关论文范文文献,与全民进入微时代相关论文怎么写

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中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1008-925X(2011)12-0221-01

摘 要：微博的发展,让中国迅速进入自媒体时代,在本文通过对于目前微博现象的剖析,深入分析了在微时代的新形势下,传统媒体所面临的挑战和机遇,以及如何利用挑战创造机遇,借助微博扩大媒体自身行动影响力和权威性.

关 键 词：微博自媒体传统媒体

回想起微薄的发展壮大,似乎就是那么一瞬间的事,在传统媒体从业者们还在为拼独家、拼时效绞尽脑汁的时候,微薄悄无声息的改变了大众获取信息的渠道和习惯.中国的媒体传播瞬间进入自媒体时代,传统主流媒体的权威话语权受到前所未有的挑战.

一、人人都是报纸广播电视台

在多少年来大家习以为常的传统媒体格局中,报纸、广播、电视是绝大多数人获取信息的主要来源,媒体从业的记者则是信息的第一手掌握人和权威发布者,传播单向,受众没有话语权,只有对传统媒体发布信息的被动接受,而媒体间的竞争也局限于同行之间,微博的诞生,似乎人人都有了信息的发布权,拥有话语权的个体瞬间扩散.在调查中,很多人都表示,现在早上起来第一件事就是刷新微薄,信息量大,言简意赅,比看报纸方便多了,年轻人中有一半每天微薄在线的时间超过3小时,远远超过他们看报纸、听广播、收看电视新闻的时间.微博用户们习惯把身边遇到的事情第一时间发布在微博上,信息的广泛度和时效性让任何形式的传统媒体望尘莫及,很多著名的微博用户在网上的关注度绝对超过传统媒体.比如在西安,很多玩微薄的人都熟悉一个名字：黑娃.一年多的时间里,他总共发布了6791条微薄,拥有粉丝4430人,他本人也对记者明确表示,自己在微博中中的作用比现实中大,他通过微博表达自己独到的见解和正义感,让他很有成就感.而作为以发布新闻信息为主的西安著名微博帐号“在西安”,其实只是由几个平凡的年轻人共同创办,但是目前却拥有十几万的粉丝两,远远超过所有本地传统主流媒体.

二、微时代传统媒体权威性时效性面临挑战

传统媒体之间的角逐,主要是信息来源、权威性、时效性的角逐,而媒体进入微时代,这一切似乎都成了过眼云烟.一家省级电视台的新闻队伍,最多拥有几百名记者,试问,如何和拥有动辄上百万粉丝的微博帐号来拼信息源?要论时效性就更是气短一截了.以2011年12月2日放生在西安环城西路的拉土车交通事故为例,下午5点多,几乎就在事故发生的同时,就有网友给“在西安”投稿,说“环城西路附近堵车严重,不知道是怎么回事”.随后,就有网友投稿说时拉土车撞死了一个十岁的小女孩,并配图记录下当时的场面.从下午五点到晚上11点多,网友们源源不断的在微薄上发布信息,跟进事故进展,从现场家属情绪激动到封路到警察维持交通秩序到现场疏散完毕,全程直播,传统媒体对于此事的消息大多都在第二天才得以发表,而此时,已有数万名网友发布了超过3万7千条微博讨论此事.纵观中国2011年的著名新闻事件：1、微博打拐；2、免费午餐计划；3、攀枝花瓜农微博卖瓜；4、中石化天价酒；5、蠢局长直播开房；6、宁波机场“让领导先飞”；7、郭美美炫富；8、故宫夜盗；9、723动车事故,大家讽刺的发现,这一

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三、传统媒体：正确引导,大事件中凸现权威力量

微博虽然正在改变着人们传统的信息获取方式,但是毋庸置疑,在和传统媒体的pk中,微博有着自身无法逾越的弱点和缺陷.首先,由于目前没有严格的相关法律法规的约束,微博上很多信息的来源鱼龙混杂,网友可以根据个人的片面揣测发表言论,而一些非主流媒体的网络微博帐号,也往往为了争取粉丝数量,扩大影响力,而发布一些没有事实根据的信息,很多网友在接受信息的时候也在揣测,哪些是真的?哪些是假的?我该相信他吗?在这种情况下,传统媒体如果能负担起舆论引导者的角色,否定小道消息,发布权威消息,无疑就轻松占领舆论高地,增加自身的权威性和影响力.以2011年11月27日发生在西安钟楼盘道的车祸为例,当晚23点多,一辆黑色奔驰车撞上了正常行驶的两辆出租车,致使出租车上一名的哥和另一名乘客2人当场死亡,三人受伤.事故发生后,很多网友发布微博,更有一写有影响力的微博帐号转发网友微博,称当时车上有“三女一男弃车逃跑”,更有人说“此男子为陕北富二代”,第二天,又有微博称,“并没有人到医院处理该事故的善后”,而警方“因为某些原因没有深入调查此案”.网友们看到类似微博,气愤难平,纷纷要求严惩肇事者,言论激烈.此时,作为传统新闻媒体,陕西广播电视台的新闻栏目《第一新闻》派出了记者专门调查此事,不仅在西安,更是到肇事者杨某的老家榆林神木调查事件真相.这一系列的消息,除了在《第一新闻》的节目中播出外,也在《第一新闻》的官方微博中每天进行后续报道,渐渐的,网友们不再偏激的枉自臆断,而是以《第一新闻》官方微博发布的消息为权威消息进行转发,在此次事件中,《第一新闻》微博不仅正面引导了舆论,也在网友中树立了自己作为传统媒体的权威形象,粉丝数量激增,而很多粉丝在遇到需要求证的问题时都会@第一新闻,无形中也扩大了自身的新闻源.

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四、借助微博,扩大媒体行动影响力

挑战和机遇向来就是孪生姊妹,虽然微博的诞生给传统媒体带来了巨大的挑战,可另一方面也成了传统媒体扩大自身影响力的另一个有力阵地.2011年10月,一位车祸伤者家属给《第一新闻》官方微博发来求助,说自己的父亲手术急需B型RH阴型血,《第一新闻》在微博上发起求助,并且把记者采访过程进行了全程微直播,第二天就为伤者找到了足够的血源,成功进行了手术,而经过新浪和搜狐两家网站的统计,这条爱心微博被爱心转发了超过20万次,这或许是单单通过电视屏幕无法达到的效果.经过统计,原来《第一新闻》的受众以中老年人为主,经过将近半年的微博运营,《第一新闻》的观众构成发生变化,仅2011年9月份一个月,24――35岁的优质电视人群就增加了5%,在节目中开展的微博话题互动每天的评论量也持续增加,在运营微博的同时,为原有的电视节目增加了一批高水平的忠实观众.

参考文献:

[1]杨萌：《微博开启自媒体时代》,《竞报》,2011年0414期,第12版

[2]韩鸿：《论新媒体背景下的公民共享新闻学》,CSSCI学术论文网,2006年

[3]周晓虹：《自媒体时代：从传播到互播的转变》,《新闻界》2011年04期

[4]周图伽：《自媒体时代的“自”传播特质研究》,《魅力中国》2011年07期

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