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绿色营销类有关论文范例,与绿色营销其广告策略相关论文开题报告

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;也要自律,不能仅仅为市场利益所驱动,同时要坚守作为大众媒体引导社会的重任.媒介开始重视“绿色收视率”,让消费者更加信赖,选择这样的媒介投放广告,会无形中增加企业的可信度和美誉度.“‘绿色广告标志’作为体现媒体公信力的一种形态,它是有品牌影响力的强势媒体的重要表征.也因为如此使其成为企业选择广告媒体的重要依据,企业也愿意使自己的广告成为带有绿色标志的优质广告,借以提升广告效果.”⑥

企业在选择广告投放媒介时不只关注收视率,同时也开始重视媒介的品牌定位,偏爱选择具有社会责任感、传递绿色信息、具有绿色经营理念的媒体,不仅可以相对降低企业成本,还可以借助媒介的良好形象为宣传加分.

5、传播策略――绿色视听,注意力可持续

还在广告传播过程中采取“地毯式R

绿色营销类有关论文范例21;的传播方式,对消费者的视觉和听觉进行不间断的“狂轰乱炸”么?比如被诟病良久的“脑白金”广告,全覆盖的传播策略虽然为其带来了良好的销售额,但也连续多次被评为“中国十大恶俗广告”之首,这种“轰炸式”的传播模式对于企业来说并不见得是好事.虽然消费者购买了该产品,但却无法在心理上把该产品与正面积极的形象联系起来,对产品和品牌的评价仍然不高.

企业要在宣传中体现“绿色”的原则,要尊重好保护消费者的注意力资源,不要一味的强迫消费者接受,可以选择波浪式的投放策略,不要对消费者产生声、光等感官的污染,要弘扬绿色视听.

企业树立绿色营销的观念,试图通过一系列绿色广告策略为自己树立富有社会责任感的良好形象,为消费者倡导一种绿色健康的生活方式,同时尽力维护生态平衡、社会和谐.虽然绿色营销在我国兴起不久,很多方面都在探索中不断发展,但是我们相信它的前景广阔.

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参考文献

①肯毕提：《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》,中国商业出版社,2004

②刘富先,《绿色营销下企业的营销组合策略》[J].《网络财富》,2009（7）

③王璇,《浅析绿色市场营销》[J].《中国市场》,2010（9）

④《世博收官――伊利绿色营销创佳绩》[J].《商务周刊》,2010（11）

⑤黄升民,《大国化与广告主媒体需求》[J].《广告大观（综合版）》,2011（5）

⑥黄磊,《广告主媒体新思维》[J].《广告大观（综合版）》,2011（5）

（作者：安徽大学新闻传播学院2011级研究生）

责编：姚少宝