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须利用当前的网络经济条件来创新盈利模式和收益模式,与互联网的IsP达成某种契约,通过广告等方式进行收益分成.最后,网络冲击着传统经济学的核心假设,证实了马克思社会人假设的合理性.网络系统形成的动力在于利益流的实现和分配.网络系统内要素或主体之间有着共同的生存环境和共同的命运,他们所处的商业生态网络已经成为与其他网络竞争的平台,在这个利益共同体内,各个网络节点之间或者微观主体可以保留个人的自由意志,但这种意志要受到它存在的网络环境的约制,任何一个主体的决策都要受到其他人的影响,其价值的实现也受到网络外部性的影响和制约.因此,网络内主体为了在网络经济的竞争中生存下来,必须考虑利他因素,采取共赢战略,这就衍生出了网络经济的核心假设,利他性与共赢性.
四、网络经济学――21世纪的复杂性科学
网络经济学的复杂性表现对网络特性的挖掘在实践与理论两个层面都具有重要意义.在实践层面,网络对经济活动的各个环节乃至整个社会生活产生了革命性影响,促进了网络社会的崛起；在理论层面,网络的特性对传统的主流经济学造成了冲击,主流经济学是建立在均衡论、还原论、可预测性等假设基础之上的,而网络的复杂性、开放性、非线性以及网络的系统性特征决定了建立在其上的网络经济学必然是复杂性的科学,是动态非均衡、非线性、偶然性起作用的新经济学.
研究对象的复杂性.网络经济学以现实经济为研究对象,现实经济是确定性与不确定性、有序与无序的统一,经济的有序性具有稳定均衡线性的特征,而无序性则具有动态性和非均衡的特征.主流西方经济学用数学模型将经济中的有序部分模型化,形成了线性、可以预测和均衡的理论与模型.在主流经济学建立这个体系时,是遵循物理学的“拆零”方法,把每个细部从其环境中孤立出来,设其他情况都相同,从而建立起还原论,把孤立出来的细部与其他部分之间的复杂的相互作用与关系忽略掉了.
线性稳定有序的关系也使得在主流经济学那里总是小的输入产生小的结果,根据研究问题的重要程度,一些小的初始条件也被忽略不计.而网络经济中的非线性是小的输入产生大的影响,并且更加关注网络元素的链接关系与互动的影响.在网络经济条件下,初始条件的重要性使得偶然因素的作用在增大,经济过程伴随着更多的不可预测性.由于网络链接,各个市场主体之间的联系更加紧密,这已经被“六度分离”理论和“小世界实验”证明.世界经济构成了一个整体,网络中的某一个环节或者要素发生变化,就会牵一发而动全身,产生蝴蝶效应.
对这些经济中的无序现象的解释需要由网络经济学这门复杂学科来完成.“从基于能量、资本和劳力的巨大输入的工业社会,过渡到以信息和发明作为关键资源的技术高度发达的社会,毫不奇怪,应当出现新的科学的世界模型.”这门科学注定要将偶然性与必然性、线性与非线性、均衡与非均衡、可逆与不可逆等综合和整装,这也注定了网络经济学的复杂性.
研究方法的多学科性.网络的特性决定了对网络经济与网络经济学的研究必然涉及到多学科的内容与方法.网络研究方法所具有的特征,包括结构性思想、系统的关系数据、图形、数学或计算机模型,使网络分析更具一般性,正是这种一般性使网络“跨越了传统学科的界限.它把社会学家、人类学家、数学家、经济学家、政治学家、心理学家、传播学家、统计学家、生态学家、流行病学家、计算机科学家、商学院里的组织行为学和市场学学者,以及最近加入的物理学家集合在一起.”而网络经济学的研究方法与近50年来物理学、化学、生命科学、计算机科学等各个学科兴起的复杂系统研究方法有很大的共通之处.因此,对于网络经济学的研究同样也需要计算机网络科学、信息技术、演化经济学、政治经济学、系统科学、社会学、拓扑学、产业组织理论等多学科的知识作为或指导性或方法性研究.
构建网络经济学内容的设想网络经济在当代以突飞猛进的势态向前发展,以之为研究对象的网络经济学作为当代新经济学的一个分支目前也正在探索、创建的阶段.对网络经济学的构建将影响着未来网络经济的深入发展.
可以明确的是,单纯研究网络产业或者企业网络都不能说明网络经济学的实质,它是一门涉及面很广、跨学科的复杂性科学.面对这样一门复杂科学,绝不是短期之内可以建成的.到底应该如何构建呢这里引用布赖恩阿瑟(BrianArthur)通过对报酬递增率、不可预测性以及造成巨大历史结局的一件件小事的研究后,于1979年11月5日写下的“新旧经济学”对比分析,对今天研究和构建网络经济学很有启示意义.
上表是阿瑟对一种全新的经济学的宣言.在阿瑟的新经济学中,“经济是人类世界的一部分.它总是雷同的,但又永远不可能是一模一样的.它是流动的、永恒变化的、富有生命的.”阿瑟的这种新经济学构想恰恰与网络系统的内在本质和网络经济的基本特征契合一致.
阿瑟的新经济学实际上概括了当代经济发展的主要背景和根本特征.随着网络经济的兴起,大量边际报酬递增案例急剧增加,需求方规模经济现象日益凸显；网络经济中那种自主性、自发性和偶然性所带来的影响远非传统均衡经济学所能阐释清楚的.事实上,通过对网络的分析可知,网络是一个复杂系统,建立在网络基础之上的网络经济必然是一种不断延伸、动态的系统.研究网络经济的网络经济学也一定是一门复杂性科学,它超越了传统的西方经济学包括产业组织理论在内的思维范式；同样,它也不是仅仅通过对企业理论的研究所能得出的一种结论；对网络经济的研究,也绝非单纯依靠经济学理论就能阐释清楚的.网络经济的兴起和网络社会的崛起绝非一个企业、一个产业所能承载的内容.
责任编辑 荀福文
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