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关于金融危机相关论文范文资料,与俄罗斯商业杂志市场的现状和前景相关论文答辩
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％～90％不等.大部分杂志既刊登全俄广告,同时也刊登当地广告(联邦级广告客户所占比重为5％一30％),还有少数杂志只刊登当地广告.通过商业杂志刊登广告的客户十分广泛,主要来自建筑、教育、法律、医疗、社会、财政、B2B、服务、保险公司、机械设备供应商、大型工业企业、权力机关、通信、IT、科学、家居用品商店、烟草制品、酒店、旅游等部门和机构.| 有关论文范文主题研究: | 关于金融危机的论文范文集 | 大学生适用: | 学院学士论文、专科毕业论文 |
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危机前,地区商业杂志广告收入有所增加.2008年在地区商业杂志广告收入排行榜上居首位的是《商业季度》在叶卡捷琳堡、新西伯利亚和萨马拉的分刊,2008年上半年该杂志在上述城市广告收入均超过6000万卢布.2008年上半年,地区商业杂志平均广告收入为2500万一3000万卢布(比2007年同期增加20％～25％).
2008年秋天的金融危机给俄商业杂志市场带来很大影响.特别是在一些中等城市,由于其商业杂志市场形成时间相对不长,在危机来袭以及广告载体日渐丰富的情况下,一些以广告作为唯一收入来源的地区商业杂志很难生存下去.自2008年年末以来,该市场增长速度开始放缓,广告收入明显下降.此外,卢布贬值对杂志市场来说更是雪上加霜,最直接的结果就是杂志销售收入的下降.下面具体分析一下造成这种情况的几方面因素：
(一)在金融危机影响下,居民购买力下降.据统计,报刊消费仅占俄居民消费的0.6％,在如今因金融危机而紧缩日常开销的情况下,俄罗斯人对杂志的花费自然也随之减少.
(二)缺少新的出版种类.俄罗斯人对刊物的兴趣在很大程度上是随着那些符合市场要求的新刊物的出现而发生变化,在金融危机影响下,报刊行业出现低迷状况,新种类刊物的诞生也随之减少,因此俄罗斯大众对市场上除了传统刊物之外的现有刊物的兴趣日趋降低.同时,网络信息资源的迅猛发展以及免费刊物的广泛发行也对其产生了消极影响.
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(三)杂志出版质量有所下降.在金融危机的影响下,为了缩减开支、降低成本,很多杂志社纷纷给杂志“瘦身”,从而导致读者对刊物的兴趣减弱.这也是杂志销量下降的一个重要原因.
由于上述因素影响,有关市场专家认为,未来商业杂志的销售形势仍然不乐观.但据业内人十分析,金融危机对于该行业市场的影响既有消极的方面,也有积极的方面.
一方面,受金融危机影响,一些发展较弱或创刊时间较短的杂志和增刊纷纷停刊,一些基础设施不发达、发行和生产较弱、规模较小(2―5人)的杂志社被迫关闭.据预测,叶卡捷琳堡的商业杂志将由目前的十家缩减至两三家.车里雅宾斯克的商业杂志也将缩减至三五家.
另一方面,由于金融危机导致经济形势日趋复杂以及商业杂志数量的缩减,人们对复杂经济形势的了解及对商业信息的需求将有所增加.同时,这些将促使商业杂志的编辑和技术过程不断实现优化.
针对金融危机带来的种种困难,俄罗斯很多杂志社在2008年年末纷纷采取各种措施,力图将金融危机的消极影响降到最低.在市场方面,主要是采取提高销售折扣、随刊附带赠品、搞赞助活动、实行抗危机价格制度(低于标准价)等措施；在杂志社内部,主要是采取优化开支和人员配置以及对杂志内容进行调整等措施.2008年,《AlHllla》杂志社通过缩减人员和市场预算,并停止出版一些利润较低的刊物等措施,将开支缩减了30％.2008年11月21日,《FjrwardMediaGroup》杂志社宣布关闭《Empire》杂志.2009年1月,《商业》杂志社宣布将杂志《自动驾驶仪》改为季刊.《今日商业》(圣彼得堡)也针对金融危机采取了一系列措施：调整内容、更新编辑团队、设计新版样,等等.
未来,杂志社还会做哪些调整,将取决于市场形势.据有关调查资料,有20％的杂志表示不会做任何调整；有10％的杂志表示将根据形势,进一步采取一些抗危机措施,如加强销售策略,扩大销售市场(乌里扬诺夫斯克的《商业观点》)；更新版样(叶卡捷琳堡的《商业季度》)；扩大免费发行网络(伊尔库茨克的《资本》),等等.
三、商业杂志未来发展趋势
(一)商业杂志作为俄罗斯经济快速发展中的信息平台是必不可少的.尽管金融危机导致该行业出现低迷,但在各方积极采取措施摆脱危机的过程中,人们对经济形势和商业信息的需求并没有减少,未来B2B、B2C杂志的蓬勃发展将成为俄商业杂志市场的一个重要趋势.
在俄罗斯,B2B(Bussiness-to-Bussiness)期刊发展潜力很大,它专注于某一专业的发行领域,通常为专业人士提供有关新技术、商业管理等资讯.俄罗斯自上世纪90年代中期从国外引入,如今有越来越多
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(二)商业杂志的网络形式以及地区分刊将获得突飞猛进的发展.信息时代及网络媒体的快速发展,促使很多杂志社都积极使用网络这一载体来争取更多的读者,特别是年轻读者.2008年,俄罗斯的网络杂志获得蓬勃的发展.而在五六年前该市场还是一个空白.该市场的发展主要依赖于商业杂志的免费发行.同时,很多杂志社都积极在各地区设立分刊,并发展迅速,如1999年《专家》杂志率先行动,至今已经有五个地区分刊：《专家：西北》、《专家：乌拉尔》、《专家：西伯利亚》、《专家：伏尔加》、《专家：南方》；《电脑》杂志社2002年开始出版莫斯科分刊《商业杂志》,2004年又在圣彼得堡创建了《TheChief》；《阿巴克媒体》在叶卡捷琳堡创办了《商业季度》；《选择》和《现代住宅与办公楼》等杂志纷纷效仿.
业内专家相信,俄罗斯杂志市场具有广阔的发展前景.未来,杂志市场的发展速度将超过报纸市场,这将有赖于杂志市场的增长潜力,特别是在各地区的增长潜力,以及杂志广告费的提前注入.专家认为,那些只依赖广告收入,而不能获得订阅收入的杂志,在未来几年里将越来越多地退出市场.杂志市场的竞争主要集中在改善广告内容和印刷、提高出版速度以及快速送到消费者手中等方面,而不是数量和发行量方面.只有那些不仅增加销售额,而且还注重出版质量和读者需求的杂志才能成为市场真正的赢家.
在信息业急剧崛起的今天,商业杂志首先应不断发展和革新,整合信息资源,提高竞争能力；其次要加快信息传播手段的更新和改造,充分利用互联网拓展生存空间,大力加强媒体网站的建设.作为一种定位于为商业和贸易发展提供信息资源的独特类型,商业杂志在俄经济发展中仍将发挥重要作用.
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