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出版学类论文范例,与出版策划学的学科架构相关论文查重
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6;,近几年也有不少学者进行图书策划理论与实践、选题策划的研究,出了不少成果,如宋连生的《图书选题策划学》、要力石的《实用图书策划学》.其中后者被称为是国内第一部实用图书策划专著,是一部揭示如何成功打造畅销图书,揭密图书策划新理念,传授实用图书策划技巧的理论兼实战性著作.据介绍,这本书结合大量图书策划案例,对图书选题策划、宣传策划、编辑策划、制作策划和营销策划的诸多方面作了令人信服的讲解和阐述,为策划学的分支――图书策划学的初创作了可贵的探索,具有开拓性意义.综上所述,出版策划学的理论体系已经在出版策划实践的基础上逐渐形成,支撑起了出版策划学科的理论框架.
一个毋庸置疑的事实是,出版策划学的理论发轫于编辑学与出版学的基本理论,因而,出版策划学的理论前提与基础应该是编辑学与出版学的基本理论.与此同时,出版策划学又是对编辑出版学理论的发展与补充,但必须明确的是,出版策划学不属于编辑出版学理论的一个组成部分,它应该是编辑出版学的一个分支学科,有其自成体系的理论体系与架构.
出版策划学理论框架的“大梁”应该由出版学、书刊编辑学、策划学、市场营销学、广告学等学科的基本理论来构建,它综合了以上学科能为其所用的基本理论,同时,管理学、书籍装帧设计学、媒介传播学、心理学、公共关系学等学科的基本理论则为其补充.
通过对前人研究成果的分析与总结,笔者认为,出版策划学科的理论应该包括选题策划、编辑策划、制作策划、营销策划(包括公共宣传与广告宣传策划)等部分的重要理论.
四、出版策划学的内容架构
出版策划学尽管已经具备了自成体系的理论框架,也有着十分丰富的实践案例,近年来,国内不少专家学者都对此进行过深入的研究,在此限于篇幅就不一一开列了.但令人遗憾的是,尽管出版策划学在出版业中备受追捧,但迄今为止,笔者还没有看到完整的有关出版策划学的论著出版.通过对比及综合并结合本人研究及教学心得,现将“出版策划学”的内容大纲(注：此大纲为笔者为广东商学院人文与传播学院编辑出版专业学生开设“出版策划学”时的讲义)开列如下：
第一章绪论
第一节出版策划学的实践
第二节出版策划学理论研究现状
第三节出版策划学的研究对象及目的
第二章什么是出版策划学
第一节策划学的基本概念
第二节策划学的基本策略
第三节出版策划学的基本概念与范畴
第四节出版策划学的基本策略
第五节出版策划学的基本工具
第三章出版定位策划论
第一节出版社的定位策划
第二节期刊社的定位策划
第三节其他出版物的定位策划
第四节定位策划案例分析
第四章出版选题策划论
第一节图书选题策划
第二节期刊选题策划
第三节报纸选题策划
第四节数字出版物选题策划
第五节选题策划案例分析
第五章出版行销策划论
第一节行销策划概论
第二节公共关系策划
第三节活动营销策划
第四节事件营销策划
第五节行销策划案例分析
第六章出版广告策划论
第一节广告策划概论
第二节图书广告策划
第三节期刊广告策划
第四节其他出版物广告策划
第五节出版物广告策划案例
同时,这里也将与出版策划学相近的两本论著的内容架构开列出来,以供参考.
《实用图书策划学》
目录
第1章图书策划理念
第1节图书策划的基本概念
第2节策划的由来与兴起
第3节图书策划的意义和本质
第4节图书策划在出版中的作用
第5节图书策划与图书“炒作”
第6节图书策划理念的变革
第7节关于职业图书策划人
本章要点归纳
第2章图书选题策划
第1节选题策划的基本概念
第2节选题策划在出版中的作用
第3节选题策划的市场取向
第4节选题策划的三个重点
第5节选题策划与品牌塑造
第6节选题策划的机制保证
第7节选题策划的要素与秘诀
第8节引进版图书的选题策划
第9节选题策划中的趋同现象
第10节畅销图书的选题策划
第11节选题策划与出版特色
第12节选题策划与新闻敏感
第13节选题策划与出版商机
第14节选题策划与原创图书
本章要点归纳
第3章图书宣传策划
第1节宣传策划的基本概念
第2节宣传策划在出版中的作用
第3节宣传策划的媒体分析
第4节宣传策划中的广告运作
第5节宣传策划的操作方法
第6节宣传策划的借势与造势
第7节宣传造势与寻找“由头”
第8节宣传策划成功案例评析
本章要点归纳
第4章图书编辑策划
第1节编辑策划的基本概念
第2节编辑策划在出版中的作用
第3节系列丛书的编辑策划
第4节精品图书的编辑策划
第5节引进版图书的本土化
第6节编辑策划中的图书名
第7节编辑质量的五条标准
第8节培养复合型编辑人才
本章要点归纳
第5章图书制作策划
第1节制作策划的基本概念
第2节制作策划在出版中的作用
第3节制作策划中的封面设计
第4节制作策划中的装帧设计
第5节制作策划人员基本素质
本章要点归纳
第6章图书营销策划
第1节营销策划的基本概念
第2节营销策划在出版中的作用
第3节营销策划的市场取向
第4节营销策划与定价策略
第5节图书市场的两个渠道
第6节营销策划的操作方法
第7节营销策划中的反盗版
第8节营销与编辑相互融合
本章要点归纳
第7章认识出版社
第1节出版社分类与机构
第2节图书出版基本规律
第3节出版社的经营风险
第4节出版社的发展趋势
第5节解析传媒类出版社
本章要点归纳
附录一图书策划名词解释
附录二图书策划参考书目
附录三图书成本计算方法
附录四图书选题登记简表
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《图书选题策划学》
目录
第一章绪论
第一节基本概念阐释
一、图书
二、出版
三、选题
四、策划
五、图书选题策划
第二节基本问题概说
一、为什么要搞图书选题策划
二、图书选题策划的构成要素
三、图书选题策划的制约因素
四、图书选题策划学的学科特点
五、做好选题策划应注意的问题
六、学习图书选题策划“四部曲”
第二章图书选题策划的战略与策略
第一节图书选题策划的战略原则
第二节市场定位与品牌战略
第三节图书选题策划的策略谋划
第三章策划精品图书
第一节精品图书概说
第二节策划精品图书的指导思想与工作方法
第三节精益求精打造精品图书
第四章策划畅销书
第一节畅销书分析
第二节图书畅销元素分析
第三节畅销书的策划运作
第五章策划长销书
第一节长销书分析
第二节长销书分类策划
第六章系统性的图书选题策划
第一节调查研究
第二节选题策划方案
第三节编辑出版策划
第四节营销策划与反馈
五、结语
出版策划学说的创建对出版业来说,是从实践到理论再到实践的过程,必将推动我国出版产业化向纵深发展；对于理论界来说,则解决了这一学科研究的理论范畴与方法论问题,将使得这一学科的理论不再局限于实践经验的总结并具有一定的超前性,实现理论指导实践的功能；对于出版编辑专业的教学来说,这一学科架构的建立将有利于对这一传统学科的改造,有利于为出版产业培养更多应用型、复合型的出版人才.
[责任编辑：舒 生]
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