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品牌传播类有关论文范文例文,与福州“温泉之都”旅游品牌电视传播策略相关论文格式
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[摘 要]福州旅游资源丰富,品位较高,但旅游形象不突出,没有形成真正的旅游品牌,使其在旅游市场中缺乏竞争力.该文运用旅游学和传播学、电视学的理论和方法,首先对福州“温泉之都”旅游品牌定位的必要性和可行性进行分析；然后探讨了如何充分运用电视这一新闻媒体进行旅游品牌的宣传和推广.
[关 键 词]旅游品牌策划传播电视媒介福州温泉
1福州“温泉之都”旅游品牌定位和传播的重要性
1.1“温泉之都”旅游品牌定位的必要性
福州历史悠久,文化底蕴深厚,名人辈出,自然山水与人文景观交相辉映,丰富的旅游资源对游客具有较大的吸引力.据统计,福州拥有旅游资源种类约为50种,旅游资源实体数量达到275处.在福州市众多的旅游资源中,一、二级（优、良级）的旅游资源景观就有近40处,三、四级旅游资源景观所占比例较大,等外级资源较少,这说明福州市旅游资源景观资源丰富,品位较高.与之不相称的是,目前福州市旅游业在全国主要旅游城市中仅处于中等水平,这主要和福州市旅游形象模糊,旅游产品间缺乏关联度有关,造成一流的旅游资源优势一直不能直接转化为旅游经济优势.
长期以来福州城市形象不够突出,没有形成真正的旅游品牌.福州旅游业一直缺少高起点、可操作的旅游规划,使得目前旅游资源呈现小而分散的开发状态,难以形成整个城市的旅游氛围和旅游精品,即便是福州人引以为豪的四大文化旅游品牌也因缺乏整合,而使得这几大景点的外地游客接待量与它们的实际旅游价值不成正比,“有人流,没客流”是福州旅游发展的尴尬之处.《福州市旅游发展总体规划》对福州旅游形象的现状分析是：(1)旅游品牌缺乏竞争力,旅游形象不突出；(2)多元化的旅游形象塑造,不利于形成整体旅游形象；(3)福州市旅游形象与市场联系不紧密,不易识别和推广.因此,我们需要一个能作为福州旅游品牌的载体――“温泉之都”.
1.2“温泉之都”旅游品牌定位的可行性
温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游形式,日益受到人们的欢迎,温泉旅游开发将会给福州带来巨大的商机和社会效益.福州市无论从温泉资源、温泉文化到温泉管理,都称得上是货真价实的“温泉之都”.
1.2.1温泉资源得天独厚
福州温泉主要分布在市区中心、郊区及所属的永泰、闽侯、闽清、福清、连江等5县（市）,具有埋藏浅、流量大、水温高、水质好、富含多种矿物质和微量元素等特点.在福州市城区的东北部,有一条北起树兜南至王庄,西自五一路、五四路东达六一路晋安河,南北长五公里,东西宽1公里,面积达5平方公里的温泉带,在市中心拥有这样集中的温泉带,这在在全国大、中城市是罕见的,资源优势具有不可比拟性.
1.2.2温泉开发利用历史悠久
福州温泉开发利用历史可追溯到唐末五代甚至更早的时候,传承lO00多年.清康熙年间,福州已出现了营业性澡堂；1930年代,福州出现了装修华丽,规模宏大,服务齐全的澡堂.福州温泉文化独树一帜,留下许多诗歌、戏曲、散文、摩崖题刻、民间传说等,成为福州历史文化名城的一个重要组成部分.
1.2.3温泉管理体制完善
福州市在全国最早建立了完善的地热动态监测系统,最早成立地热管理委员会,最早颁布了温泉管理的地方性法规,最早实现温泉的集中供应,在温泉水资源管理和相关技术上都有着相当的优势.
1.3“温泉之都”旅游品牌传播的紧迫性
2003年4月,广东恩平被
品牌传播类有关论文范文例文
百度搜索“温泉之都”媒体报道量,找到相关网页：重庆14700篇,从化3200篇,文登2390篇,威海1770篇,福州1080篇,咸阳754篇,恩平257篇,而咸阳和恩平已有权威部门授予的首个“中国地热城”和首个“中国温泉之乡”称号,可以退出“温泉之都”的竞争,在目前几大城市的宣传攻势较量中,福州垫底.
受众对品牌概念的接受总是先入为主的,在目前“温泉之都”这个称号还没有形成对某个地方的特指时,如果福州市能以强大的宣传攻势打出“温泉之都――福州”的概念,受众一旦接受了福州是“温泉之都”,那么他心目中的福州就是唯一的“温泉之都”.反之,如果让其他城市抢先一步,那么这小小的一步之差,将来不知要付出多大的代价.
2“温泉之都”旅游品牌传播电视广告策略
进行旅游品牌传播时面临许多媒体可供选择,而电视是旅游品牌传播的最佳媒体.这不仅因为电视是大多数人最常接触的新闻媒体,而且电视能提供视觉和活动图像,较形象地表现旅游产品的特征,因此在电视媒体上投放旅游广告无疑将起到最好的宣传效果.
目前旅游推广中较常用的是15～30秒的电视形象广告,从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念,这是对旅游目的地进行概括性品牌宣传的最佳表现形式.它通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间内形成情节性的片断,色彩绚丽,声情并茂,具有较强的感染力,更容易为受众所接受和记忆,如在中央电视台发布的“登泰山,保平安”、“浪漫之都――中国大连”等等.
针对旅游品牌广告的目标受众（即主要客源）,结合他们的收视习惯和收视时间,我们可以制定出一套切实可行的广告策略.
2.1宣传目的要明确
旅游品牌广告的宣传目的主要有三种：告知型、劝导型、提醒型,劝导型和提醒型适用于市场成长期和成熟期的旅游地,对于推广中的“温泉之都”这一品牌来说,最适合的是告知型,即通过对旅游地品牌全面的宣传介绍,使游客对该地旅游产生初步的认识和需求.福州作为省会城市,在外地游客中有一定的知名度,但大家对“温泉之都”的知晓率几乎为零,这就要求旅游品牌广告形象生动、言简意赅地告知观众：福州是温泉之都,福州还有很多可玩之地.
2.2广告创意要独特
旅游品牌广告是旅游地形象设计中最重要的组成部分之一,是人们了解旅游地的重要窗口,是旅游地的最佳促销工具,广告质量的好坏直接影响旅游地整体形象的树立.旅游形象广告构思要有新意,不单纯模仿已有的广告作品.创意部门应充分了解游客市场的心理需求及偏好,既要体现旅游的行业特征,又要反映旅游需求的热点、主流和趋势,有浓厚的时代气息.画面语言要丰富,能使人产生众多联想,再配上贴切的音乐,能使广告的表现力顿时增强.旅游形象广告的广告词,即宣传口号要凝练、生动,具有震撼力,用浓缩的语言和精辟的文字向观众展示一个有魅力的“温泉之都”旅游品牌.
2.3投放技巧要掌握
投放策略要考虑的因素有：投放对象――针对主要客源；投放地区――针对主要客源地；发布时机――结合节事活动；发布方式――连续发布、间歇发布、脉冲发布；发布量――强调频率而非到达率.
观众对电视广告印象越深,则越容易受其影响.因此在经济投入能够承受的情况下,旅游品牌广告应尽量选择权威性高且又受客源地观众所关注的电视台来投放,如央视一套、四套以及华东地区省级卫视台；投放时间宜选择在最吸引观众的晚上,并尽最大可能选择在目前观众比较热衷的新闻节目和电视剧前后投放；另外,目前一些早新闻节目也集中了不少观众的目光,如央视一套《朝闻天下》、央视二套《第一时间》
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