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0340;崭新经济现象,使经济生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动,以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为都同信息网络密切相关,不仅可从网络上获取大量经济信息,依靠网络进行预测和决策,而且许多交易行为可以直接在网络上进行.

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前景广阔的网上市场,引起了各国企业竞相上网.以网上广告为例,1998年的网上广告收入达到21亿美元,首次超过户外广告收入,而且增长幅度高达100%.目前越来越多的企业在网上发布广告或计划发布,据统

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计,在《幸福》杂志上的世界500强,有50%的公司已经在网上发布广告(IAB,1999).进入新世纪,有25%的消费者在网上购物,将有50%的零售业销售额在网上完成.越来越多的公司直接通过网络销售产品增强其竞争能力.如美国的DELL公司凭借其网上直销PC电脑策略起死回生,每天销售额高达600万美元以上.中国的联想电脑公司也不甘落后,在其开通电子商务网第一天的网上交易额就高达8,000万元.网上市场往往使呈指数加速发展的大中型超市的网上市场业务开拓如虎添翼,效益倍增.

3.3网络市场的隐忧

网络经济作为新的经济现象,在发展过程中难免出现一些问题.特别是网络经济中的电子商务,其发展就面临许多现实问题,需要解决一些涉及交易中的基本问题.

3.3.1法律认证问题

网络经济的基础是数字化信息,由于数字化信息易于修改和复制,因此难以确认其合法来源和归属,一旦出现法律纠纷,信息的合法性和主体性将难以确认.如进行网上交易时,交易双方都只能以数字化符号进行表示,与传统的纸上合同、凭据相比,抽象化、一般化的数字化信息则难以确认信息的来源和合法性,因此产生纠纷时难以保护网上交易双方的合法权益.

3.3.2安全性问题

由于网络中的信息在传输和交换时容易被非法接收和盗取,因此网上传输信息存在不安全因素.据统计,由于网上“黑客”的破坏,全世界每年造成的损失高达上百亿美元.因此,在进行网上市场交易时保证信息的安全性显得尤为重要,否则将严重制约网上电子商务和网络虚拟银行发展,打击网上消费者的信心.

3.3.3隐私问题

经济活动数字化后,许多消费者的信息可以很容易被获取,导致消费者的个人交易和隐私信息可能被窃取和掌握,使消费者生活在紧张气氛中缺乏安全感,增加了消费者对网上交易可靠性的疑虑.因而,拒绝使用超市网上购物的商业模式.由此可见,保护消费者隐私和个人信息的安全性是解决消费者接纳网上交易的关键所在.

3.3.4政策问题

网络经济作为一种新的经济形态,许多针对实物经济和工业经济时代的政策和法规将难以适应新时代的需要.如通过网上交易的税收问题如何处理,网上交易的监督控制等.并且,有时无法确定是否属于出口,是否需要进行出口退税,这些问题都很难界定.

4结语

如前所言,企业对网络经济的理解和态度将决定其生存与发展的命运.中国企业应对网络经济,既要主动地抓住机遇积极融入,又要稳妥地防范风险和躲避陷井.只有坚持科学发展观,通过学习和实践来认识和把握未来社会的基本走向;调整、变革企业的战备构想、动作模式和组织构造,提升大型超市商业集团的核心竞争力,才能应对经济全球化的挑战和世界经济危机的冲击,实现可持续稳定发展.

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