论文网
期刊类有关论文范文数据库,与期刊非单边市场的挑战与机遇相关论文发表
本论文是一篇期刊类有关论文发表,关于期刊非单边市场的挑战与机遇相关毕业论文提纲范文。免费优秀的关于期刊及核心竞争力及互联网方面论文范文资料,适合期刊论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要]2010年的期刊市场很难用好与不好简单概括.市场的现状和未来走向成为业内关心的话题.可以肯定地说,目前期刊市场已不再是一个单边市场.20年前,甚至在10年前,期刊市场基本上表现出单边效应,即出版资源紧缺,杂志是办一个火半个,不火的也可以半死不活地维持着,市场宽容度很大.而今市场分化,不温不火的居多,一炮走红的甚少,可是,湖北有些期刊近年来在全国表现不俗,的确是个值得特别关注的现象.这些问题背后到底意味着什么?三大挑战与三大机遇,在检验我们的思考能力和应对能力.
[关 键 词]期刊非单边市场三大挑战三大机遇
2010年的期刊市场很难用好与不好简单概括.市场的现状和未来的走向成为业内关心的话题.
如果说市场不旺,这几年确实有许多杂志的市场表现非常之好.比如湖北的《知音漫客》、《新周报》、《新传奇》、《新纪实》等,一炮走红,反映期刊市场需求尚未完全满足,期刊市场未来还有许多空间.
如果说市场需求旺盛,又有许多期刊发行量在下降,空间日益萎缩.
对上述矛盾现象,不能以市场竞争激烈、刊物多了、其他媒体的冲击等简单归结,聊以自慰.细细分析这一矛盾现象,可以修正我们的一些行为,调整应对策略,帮助我们共同成长.
可以肯定地说,目前期刊市场已不再是一个单边市场.20年前,甚至在10年前,期刊市场基本上表现出单边的效应,即出版资源紧缺,市场热点纷呈,杂志是办一个火半个,不火的也可以半死不活地维持着,市场宽容度很大.而今市场分化,不温不火的居多,一炮走红的甚少.从这个意义上讲,湖北期刊近年来有许多在全国表现不俗,的确是个值得特别关注的现象.
当然,来自市场的压力肯定比以前大得多,综合表现为市场培育期延长,创办新杂志的前期投入增加,快速成长期增幅比例在缩小,且快速成长期明显缩短,等等.
这些问题背后到底意味着什么?这些难题在挑战我们的思考能力和应对能力.
一、期刊市场面临三大严峻挑战
(一)纸媒备受网络挤压期刊首当其冲.
当今世界,纸媒不再是受众获取信息的唯一渠道,甚至连是不是主渠道也要打个问号.有数据显示：中国现有网民4.2亿,为世界第一网民大国.在13亿人口中,平均100人中31.8人拥有电脑或其他上网玩意儿.这样一个举世无双的网民群体,意味着三分之一的中国人,尤其是年轻受众中80%的人,习惯于从网络获取更快捷、更开放、更丰富、更多元的信息.
目前中国约有9800多种期刊,其中月刊和半月刊占90%.期刊这种“慢节奏”的天然属性,就决定了它不仅无法与网络媒体争抢信息,而且比报纸传递信息速率也要慢十多倍乃至三十倍.因此,期刊必须开辟“以慢制快”的传播信息的新领域和新途径,否则就难以生存,更谈不上发展.这也是如今中国约90%的期刊处于饥寒交迫状态的重要原因之一.
(二)受众对信息质量有了更高的需求.
自上世纪90年代中国进入互联网时代后,信息产品由长期短缺高速转变为爆炸性增长,甚至出现信息泛滥.互联网除了传播自产自销的信息以外,各种传统媒体,包括报纸、期刊、图书、广播、电视等,也实现了网络传播.网络成了信息的大集合体.资金也向网络汇集,投资小到数千元、数万元,大到几千万元、数亿元,都可以办网站.而这些大大小小的网站,能生产几乎无所不包的五花八门的信息,且可以在信息发生的同时,进行分秒同步的传播.
毫无疑义,如今人们对突发重大事件不会通过期刊掌控,就是对静态知识的掌握也
期刊类有关论文范文数据库
可见,期刊唯有在信息传播的分工中找到自己的位置,由“点式传播”转化为“连锁反应式”传播,也就是说可以转化为具有二次、三次传播价值,其中尤其是情感性信息、隐秘性信息、启示性人生信息、创意性信息,等等,才是期刊应当重点生产和传播的信息.这也才能避开与网络等即时媒体进行“刺刀见红”的信息拼抢,以期刊特有的“非易碎性信息”,尽可能赢得最广大受众的青睐.《特别关注》杂志之所以能在信息爆炸时代单期发行量高达300余万份,在近万种中国期刊中位居第二,同时精选合订本、年度合订本也十分畅销,被读者珍藏,其主要秘笈,正在于此.
该文网址 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050844254.html
（三）受众信息获取的便捷直观成为期刊核心竞争力.
由于受众的注意力被分散,需要处理的信息增多,受众希望用最少的时间成本获取尽可能多的信息收益.在其他领域,家电、电脑等“傻瓜化”趋势便是受众需求变化的例证,而面对这种变化了的需求,期刊业不可以用多发一些图片、版面彩色化来简单地应对.
海量信息搅乱了人的注意力.而人对信息具有无节制的心理需求,不过实际上又被人的精力、学识不足等多种因素所限定.面对无限需求与有限可能,便捷的、直观的、感性的、易消化的信息,就成为期刊的核心竞争力.
《特别关注》选择文章十分挑剔,“舍九取一”,即每期150万字送审稿,只从中精选13万多字刊登.而这种选择,首先是选择价值,即选择个体的、感性的、有故事的价值,且又符合社会转型期的共性价值判断.比如恋爱、婚姻等信息,本是很私秘的,但是《特别关注》注重在《家事》栏目里有选择性地传播名人或普通人大痛大爱、携手并肩的情感经历,受众可以在最短时间里轻松、愉悦地找到鲜活的个体价值判断和情感坐标,获得宝贵的“压缩式信息包”.
面对上述三大挑战,近年来湖北期刊业内市场表现不俗的杂志都自觉或不自觉地做出了较为精确的应对.
比如《最小说》、《知音漫客》是对大路信息的摒弃而选择受众最为幻想的精神世界,而幻想的满足是人类精神满足的最有效途径.
再比如湖北系列“新”字头期刊,如《新周报》、《新传奇》等,是对历史故事的重新发掘.虽然各家发掘史料价值的角度不同,但这些发掘有效地回避了现实突发事件后媒体间的大撞车,对受众也具有独特的审美功能.
一般说来,每当社会转型,人们在现实生活中有困惑,便习惯于从老故事中寻求新答案.读者的这种需求或许是不自觉的,潜意识的,但被湖北期刊人敏锐地发现了,并且很便捷地帮助他们实现了.所以就总体而言,湖北期刊的核心竞争力在中国期刊界是相当强的.
二、湖北期刊业面临的三大机遇
期刊改革带来的机遇.期刊业呈现出非单边市场状态,给传媒人带来新的压力和机遇.
所谓期刊非单边市场,是与期刊单边市场相反的一种市场现象.在单边市场里,即期刊短缺时代,期刊不愁市场,期刊主宰读者,表现为期刊的卖方市场,期刊获利比较轻松.而非单边市场,期刊万花齐放,读者主导期刊,期刊疲惫不堪,表现为读者的买方市场,期刊市场产生收益十分艰难.非单边市场不确定性非常多,不确定性又导致了人们对预期的不确定性.但是辩证地看,非单边市场的出现,同时伴随着新机遇的产生.目前正如火如荼进行的媒体改企转制,就蕴藏着许多难得的历史发展机遇
期刊类有关论文范文数据库,与期刊非单边市场的挑战与机遇相关论文发表参考文献资料：