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善于发现新空隙、新空间,并具备自觉选择能力的媒体人,就会找到解决出版资源流动性增强的新路径.近年来,湖北省出版资源的大整合,使得出版资源日益向能把握导向、有资金投入、掌握一定市场渠道的有规模的期刊集团、报业集团、出版集团集中,出版资源与市场资源、资本资源的有效对接,是湖北媒体近些年突飞猛进,成为拥有《楚天都市报》、《知音》、《特别关注》与《知音漫客》等10份百万报刊大省的根本经验.

成熟男士的读者文摘《特别关注》,以及湖北的《最小说》、《知音漫客》等杂志,都是对中国期刊品种的新突破.湖北期刊的原始研发能力和后发优势皆比较明显,这些都是应对不同市场的竞争优势.

读者对信息的基本需求,一是质量较好,二是流动性较强,三是可靠性较高.但由于社会背景发生变化,个体对信息的诉求就会不尽相同,这就要求媒体自觉保持创新研发能力,做到众口能调,各有所益.

比如,湖北众多报刊中,《特别关注》、《新周报》、《新传奇》、《新纪实》等,都津津乐道于“史事”.这是因为人们习惯于从历史发展中找到对现实有益的启示.人们普遍关注历史,并不是偏爱历史本身,更大程度上是以史为鉴,掌握现在,把握未来.《特别关注》处理历史信息,不仅仅是还原历史,更侧重于“史事新说”,从中解读出对现实有意义、甚至有益于未来的新东西,帮助读者建立新的思想和文化价值体系.

客观评价,湖北众多媒体不约而同地热衷于解读历史,有的是自觉的,有的非自觉,前者有效,后者比较曲折.

期刊还要注意解读当下情感世界新的情感需求,这方面,《知音》当数第一,研发情感文化能力很强.《特别关注》在满足人们情感世界需求上,也有特别之处,这是该刊为何能长期拥有千百万高忠诚度读者群的魅力所在.

文化产业,包括期刊在内,从本质上说是创意产业,需要实验阶段.一份期刊,能否对接市场,符不符合读者需求,必须历经小试、中试、推广、发展四个阶段.媒体政策掌握者、资本掌握者,要用宽容心态来对待,用时间换取市场,用资金换取空间.前提是必须得到政策的强有力支持.比如说,国外一份期刊,从创意到问世,都会付出数百万美元,而不会去做“空手套白狼”之梦.

期刊市场的品种创新、思路创新需要一定的时间,创新初期可能有迷茫,可能有偏差.幸运的是,湖北期刊管理者们思想明确,既严守导向格调的高压线,积极帮助扶持各杂志社创新发展,又宽容失误,允许失败,这是湖北期刊业不断取得新发展的重要政策环境.

（特别关注杂志社）

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