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因子方面有关论文范文集,与基于自我概念的服装消费行为相关论文摘要怎么写
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摘 要：本文采取理论与实践相结合的方法,首先对有关消费者自我概念与行为研究的相关文献资料进行了搜集和整理,建立起两者之间的理论联系,概括出他们研究的发展过程及主要研究路线.然后,本文建立了女性消费者自我概念的结构模型.在实证研究中,本研究基本得到了女性自我概念的五个成分.这些结论不仅有利于了解和认识女性服装消费行为的基本特征,而且对相关企业开展面向女性这一目标消费群体的营销活动也有非常重要的参考价值.
关 键 词：自我概念；服装；消费行为
中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1671-1297（2008）08-124-02
一、引言
自我概念是指个体认为我是谁的整体知觉,人们会整和个人特质以便定义自我.尽管我们对自己在日常生活中所扮演的角色都有自我知觉,但我们具有更为完整的自我概念是通过在不同社会环境中所得到的经验而形成的,并且不断发展修正的结果.在自我概念与服装之间,不只是从物理角度来讲究服装是否合身,还有心理层面的
因子方面有关论文范文集
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二、研究方法
参考相关资料,同时也综合考虑各种限制性因素,本研究采用“便利样本”(conveniencesample)作为研究的被试者.因为消费者的自我概念具有普遍意义,一个地区的消费者也能反映问题,所以问卷的调查对象被限定在郑州市的女性消费者,年龄限于18-45周岁.根据前面的研究分析表明,国内外基本上没有与本研究切合的研究工具.所以,我们有必要设计女性自我概念系统结构消费行为的量表问卷.
本研究采用的是利克特5分量表.对于消费者自我概念的测量比较常用的方法是使用马赫特语意差别量表和利克特量表.问卷发放和数据收集的方法为：一方面在所选取的地区发放问卷,并及时把问卷收集整理,另一方面在被调查的女性消费者中随机选取部分被试进行访谈,收集部分资料来补充本研究的不足.对于选择题部分,我们在对数据质量进行审核的基础上,通过SPSS13版本软件对数据进行统计分析,同时把访谈所获取的资料也作为研究分析的参考.对于开放题部分,我们则主要根据被试的回答内容,提炼出她们想要表达的主要思想,并对每一种思想进行适当的分析.此次研究的问卷在郑州市二七广场、绿城广场、碧沙岗公园、中原商贸城四个地区,采用拦截发放问卷,当场回收方式,对150名女性进行问卷调查,发放问卷150份,回收146份,其中有效问卷为138份,问卷回收率为97％,有效率为92％.之所以在以上四个地区发放问卷,是因为这四个地区均为人流集中的商业区或广场、公园,各个年龄、层次的女性都可能出现.因此,取样比较合理.问卷发放时间为2007年4月30号至5月2号,这样安排调查日期是因为五一黄金周期间,人流量大,尤其是商业区和广场,也有可能出现外来旅游人群,这样一来,样本选取比较多样化.
三、数据处理与结果分析
在数据的输入过程结束后,首先我们以a系数来测量量表问卷的内在一致性信度,该系数等于0.7577,已超过0.70.同时对该量表问卷的数据进行了KMO值和Bartlett'sTestofSphericity球形度检验,该量表问卷的KMO值为0.691,而Bartlett'sTest的显著性水平为0.000,由此可见,我们可以对该量表问卷进行因子分析.
我们对“女性自我概念及服装消费行为量表”得到的数据进行了严格的整理和分析后,其解释总变异(TotalVarianceExplained)的统计表分析如表1所示.从表中我们可以看出,因子1特征值为3.686,因子2的特征值为1.742,因子3的特征值为1.553,因子4的特征值为1.517,因子5的特征值为1.396,这五个因子的特征值都大于1,而且因子1与因子2,因子2与因子3,因子3与因子4,因子4与因子5之间的特征值的差值比较大,而因子5,6,7,等15,16之间的特征值差值都很小,且各特征值都小于1.经分析,前5个因子可以解释总变异的61.840%.由此可得出,对该量表问卷提取五个特征值大于1的因子将能概括绝大部分的信息.
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表1总方差解释
本量表问卷因子分析的结果可以用表3来表示.
表2因素负荷矩阵
那么因子分析的结果就是：因子1包含了V1-V5在内的五个变量,因子2包含了V6-V9在内的四个变量,因子3包含了V10-V12在内的三个变量,因子4包含了V13、V14二个变量,因子5包含了V15、V16二个变量.
表3因子分析结果示意图
因子1命名为情感影响因素：因子1中五个变量得分都较高,均在0.6左右.按得分高低依次有“购买服装时很注重店铺氛围”,“很在乎服装的品牌”,“我容易喜欢上各种新上市的商品”,“我有过奢侈消费的经历”,“我喜欢去有情调的咖啡馆或茶馆”,我们发现：这类女性消费者在对待环境和事物时,重视自己的内心和情感感受,追求情调,重视环境氛围.比如,她们在购买服装时很注重店铺氛围,比较容易喜欢上各种新上市的商品也很在乎服装的品牌,同时她们也很喜欢去有情调的茶馆或咖啡馆消费.在开放性问卷和访谈中发现,她们对衣服的价格不太敏感,却要求服装的做工、产地、品牌及面料等.购买服装时经常去大型商场和购物中心.在自我概念与服装的关系方面,这部分女性更多的认为服装可以“很好的显示自己独特的品位”.因此,可以看出,受这类因素影响的女性大多是收入丰厚的白领,她们的消费档次与消费水平都相对较高,这也就恰好验证了前面“因子1存在比较显著的收入差异”这一分析结果.
因子2命名为潮流影响因素：第二个因子共包含了四个变量,得分也都很高,都在0.6以上.按得分高低依次为：“我总有一件衣服是最新款的”,“穿着入时很重要”,“我愿意多花钱去追赶潮流”,“我通常选择时尚而非实惠的服装”.从上面的这些描述中可以很明显的看出这类女性消费者注重时尚,喜欢追赶潮流.在跟她们的交谈中发现,价格对于她们来说也不是购买服装时首先要考虑的因素,她们认为,只要自己喜欢花多少钱都是值得的.对于衣服的品牌、产地、面料、做工没有太多要求,但是他们对款式却很感兴趣.这类女性消费者大都是20-25岁的年轻女性,在服装购买场所上没有固定的喜好,在自我概念与服装的关系方面,她们认为很多服装能使自己“显得更美”.
因子3命名为自我表现影响因素：这个因子所包含的三个变量&
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