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英国电视台Channel4的网站在新媒体方面卓有成就,独立、创新的精神甚至成为美国各大媒体的效仿对象.

在英国的媒体行业中,老牌巨头英国广播公司BBC依然保持着垄断性的优势,但是夹缝中的4频道(Channel4)凭借小公司特有的创新优势,迅速在新旧媒体的转型中脱颖而出.由《卫报》评选的2006年度媒体人物榜中,该台的首席执行官安迪邓肯就因为迅速抓住发展新媒体的机会而名列第五.

对于Channel4而言,“新媒体”并非“网络媒体”的另―个说法.在该台的新媒体主管亚当吉(AdamGee)看来,新媒体更准确的说法应该是“互动媒体”.近年来,Channel4新媒体部门除了将互联网、手机和电视相结合.还在现实世界中举办了大量的活动,逐渐改变传统媒体单向的传播方式.

在Channel4久负盛名的纪录片类节目“迷失的一代”(LostGeneratbn)中,亚当吉带领新媒体部门的成员为节目制作了专题互动站点,让网民们将英国各地与第一次世界大战有关的名字在网上书写下来――这可以是一段文字,可以是一张照片,也可以是一段视频.这个率获殊荣的跨媒体互动项目被英国媒体业称做“活着的回忆录”.

自200(3年进入Channel4之后.亚当吉凭借“迷失的一代”、“解构新闻”(BreakingtheNews)等项目获得了了包括英国电视电影学院奖(BAFTA)、皇家电视协会奖(RTS)、纽约国际电视电影节大奖在内的40多个国际媒体奖项以及提名.此前,他还在1998年通过一张名为“头脑体操”(MindGym)的互动光盘获得了首个BAFTA互动娱乐奖.

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新世纪VS亚当吉

新媒体大挑战

你的工作在Qhaml4的新媒体部门.你如何定义“新媒体”这个词它是不是“互联网媒体”的另一种说法

不是.我觉得更好的说法应该是“互动媒体”.从我的工作内容来看,更多地是将互联网、手机和电视相结合,有时候还包括举办真实世界中的活动.

我们前段时间做过的一个项目叫做“大挖掘”(BigDig),它源于Channel4一个非常成功的考古类节目“时光分队”(TmeTeam).很多人向我们提出各种各样的问题,比如说文物古迹是怎样被发现的,又是怎样被挖掘出来的等等.

于是,有鉴于此,我们启动了网上“大挖掘”,做了一期pilot,大概就像连续剧第一集的剧情指引那样,利用网络媒体帮助人们更好地了解什么是考古学.在pilot之后,逐渐演变成了集网络和电视媒体于一身的形态.

节目里,人们在全英国的各个角落、在他们的自家花园里展开热火朝天的考古活动.我们的专家帮助他们推进各个环节,在网站上面告诉人们要如何做好考古前的各项准备工作,搞清楚从考古学的角度出发,自家后院到底价值几许.所有科普材料都可以从我们的网站下载到,我们还在网上举办相关培训.

在“大挖掘”开始的那个周末,有1万英国人在全国各地开始了考古活动,一平米一平米地进行细致的挖掘工作.当然如果是同样比例的中国人的话,这个数字就大多了.“大挖掘”的参与者可以把自己挖出来的东西立刻上传到我们的网站,然后拨打我们提供的5个,请求离自己最近的考古学家进行现场指导.我们邀请的考古学家在看过上传的图片之后,就会帮助辨别他们到底发掘出了什么,并提供更加准确的指导建议.

这时候你会发现,来自全国各地的信息在这时候变成了一张有趣的网络,呈现在所有人面前.你会看到,电视、互联网和手机是如何紧密结合起来的,人们如何在线上和真实世界中进行互动.更有趣的是,虽然人们从中学到了很多东西,但是他们也享受了乐趣,甚至没有意识到这个项目的基本出发点其实在于学习.

和传统媒体相比,新媒体领域的从业人员需要哪些不同的职业技能呢

新媒体领域的从业人员必需要有不同的职业敏感,他们必须意识到――正如你之前所提到的――新媒体的沟通方式应该是双向的.新媒体存在着更频繁的双向沟通,媒体和受众之间的地位开始变得更为平等,不论你是广播电台还是报纸.

但另一方面,在宽带互联网得到了广泛普及之后．对媒体从业人员的要求从根本上来看其实也变化不大.因为对媒体从业人员的基本要求一比如说把视频和声音素材进行有机整合,让观众从中获得信息并且参与其中之类的技能――并没有本质上的改变.

在我看来,媒体从业人员的核心技能是了解自己的所作所为将会如何影响受众,自己的作品将会让受众作何感想,受众对自己的作品是否感兴趣等等.

Chartnel4的网站和电视台之间现在是如何分工合作的呢

我想回答这个问题的最好办法就是告诉你Channel4.省略的任务目前主要有三块.

首先,这个网站要让电视台保持强大并且富有创新能力.我不知道你是否了解Channel4在英国的口碑,它在英国媒体行业内的形象一直是十分富有创新能力的.所以这必然成为网站对于传统电视台而言的首要任务.

其次,这个网站的策略和Channel4的数字频道密切相关.现在在英国,电视行业正在经历数字化转型的进程.到2012年,英国境内将不再播出传统的模以电视信号.我们现在拥有庞大的数字节目储备,以及许多数字频道,包括为艺术品收藏人群专门设置的艺术频道.这些内容都将和网络密切结合.

第三,当然就是Channel4在新媒体领域内的建设.比如说我们刚刚发布了40D,也就是Channel4视频节目的在线点播服务.在世界著名传媒品牌中,特别是英国境内,我们都可以算是在引领潮流.网民可以通过这项服务点播观看过去30天内Channel4电视台播放过的所有节目,有的免费,有的收费.我们还在技术上进行了许多尝试.比如你可以在线上和电视信号同步收看最新的节目．或者通过手机宽带收看移动电视.

虽然和BBC这样的全国广播机构相比,Channel4只是―个小机构,但是我们依然在新媒体领域进行着不断的创新.

原创节目的亮点

那么观在Channel4.是否有自己区别于电视台的原创内容呢

有,让我给你举一些例子吧.

我们现在正在网站上播出的一个原创节目叫做“这是一把刀子”(thisisaknife),就是个网站原创内容的好例子.“这是一把刀子”是个周播节目,搜集全球互联网上各种各样奇怪的东西.

再者,我们有一个在线宽频频道叫做“4docs”,转为纪录片制作者们提供.在4docs的网页上,网民们可以提交自己制作的4分钟纪录片进行展示.同时,Channel4的纪录片部门也在4docs这个在线宽频频道上进行了大量投入.要知道,我们的纪录片部门可以算是全球媒体行业中最顶尖的部门之一.

在通过4docs进行上传的节目中,最优秀的作品将在Channel4的电视节目中进行展示.但

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