论文网
关于读者类论文范文例文,与树立读者意识强化期刊竞争力相关论文的格式
本论文是一篇关于读者类论文的格式,关于树立读者意识强化期刊竞争力相关毕业论文参考文献格式范文。免费优秀的关于读者及营销手段及事件营销方面论文范文资料,适合读者论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
作为精神载体的期刊一旦进入市场.便具有了商品的特征.商品的流通有自身的规律,一种销售业绩显著、受用户欢迎的商品,往往在质量上有优势,在营销手段上有创新,注重树立品牌形象.讲求信誉,通过良好的售后服务培育和巩固市场.而期刊的发展运作,也应借鉴一般商品行销的手段和办法,树立服务和培养客户的意识,强化自身的竞争力,提高市场占有份额.
一、激活期刊市场的关键在于发现读者
改革开放后,我国经济的快速发展和人民文化素质的不断提高,为期刊的发展提供了广阔的潜在
关于读者类论文范文例文
商业经营界有句行话：“市场是做活的.”所谓“做”,就是花费心思去策划,通过有效的宣传和营销手段,争取用户的关注和信任,从而培育和拓展市场.期刊的社会效益和经济效益,是通过读者来实现的.要想赢得期刊市场,拓宽发展空间,就必须研究读者,树立“读者意识”.充分激活读者的阅读需求.
以刊登科幻小说为主的《科幻世界》杂志在这方面的成功尝试值得借鉴.
1979年.百废待兴的中国迎来了科学的春天,各省的科学技术协会都纷纷办起了自己的科普刊物.《科学文艺》,即《科幻世界》的前身,就在这种大背景下诞生了.在此前后,以叶永烈、刘兴诗为代表的科幻作家,就以自己的作品引起了读者浓厚的兴趣,让科幻小说这一科技时代的新型文学样式进入了大众视野.但短暂的繁荣期很快过去.20世纪80年代,科幻小说遭到批判,卷入了姓“科”姓“文”之争,被认为是“伪科学”.《科学文艺》也随之陷入两难境地.
进入90年代后,“科技兴国”战略的实施和日益迅猛的科技进步,带来了人们对高科技的关注热潮.《科学文艺》抓住这一契机,将刊名改为《科幻世界》,提出要“培养中国的‘科幻迷’”.把读者对象定位于大中专学生和中学生,通过科学幻想小说来倡导新观念和科学精神.这样,《科幻世界》就成为了一本定位明晰、宗旨明了、有明确市场方向的杂志,这对它的发展具有深远意义.
二、通过培养读者来争取市场
期刊作为特殊的商品,既要适合读者的阅读趣味,同时也应发挥引导读者文化消费、提高阅读品味的功能.在期刊运作过程中,市场引导办刊是一个方面,刊物引导市场是另一个方面,这就要求期刊经营者找到这两者之间的最佳契合点.
期刊要想在激烈的市场争夺战中获胜,关键在于如何坚持和强化自身特色.使之鲜明突出,通过自身的文化含量和风格特色,赢得读者的认同,培养和扩大读者群.一本刊物从吸引读者到最后赢得稳定的读者群,最终必定是质量和特色在发挥作用.好的刊物应该是刊物本身和它的读者都得到了共同的提高,都在不断地成长.
迎合读者和培养读者,虽然都体现出了办刊者的“读者意识”,但却是两种截然不同的办刊追求.前者只是以推销产品为根本目的,后者在推销产品的同时,注重了期刊作为精神载体的特性,注重了提高读者的道德修养、知识水平和阅读趣味.两者的追求境界孰高孰低,是很明显的,收效也是看得见的.迎合读者往往只能得到一时的短期效益.培养读者,让读者受益,将得到读者长久的回报,形成巩固的读者群.
本文出处:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050859669.html
这方面的成功范例当推《读者》.2006年该刊创刊25周年之际,4月号的发行量达到了1003万册,这是改革开放以来我国期刊发行创下的最高记录.它的衍生读物如合订本、精选本、乡村版和系列丛书,都有不错的卖点,产生了良好的社会效益和经济效益.
| 有关论文范文主题研究: | 关于读者的论文范文素材 | 大学生适用: | 学院学士论文、研究生毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 70 | 写作解决问题: | 写作技巧 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文总结 | 职称论文适用: | 论文发表、职称评副高 |
| 所属大学生专业类别: | 写作技巧 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
《读者》创刊于1981年,自创办以来,坚持高雅、清新、隽永的风格,被誉为“中国人的心灵读本”.即使在地摊杂志卖得很火的时候,他们也不改初衷,坚持自己崇尚“人性、理性、智性、知性”的追求,拒绝庸俗故事和涂脂抹粉的形象包装.正因为这样,不少读者数年如一日地爱读这本刊物,并且把它推荐给自己的亲人和朋友,帮助杂志社扩大了读者群.这就是《读者》杂志坚持自身特色和培养读者所得到的丰厚回报.
三、以特色活动加强读者的向心力
我们经常说期刊要搞活动,有特色的活动,这样才能“活”起来.其实搞活动就是事件营销(eventmarke-ting).简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果.这是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,能快速提升品牌知名度与美誉度.
而作为期刊来说,搞活动必须紧扣自己的办刊特色,以加强目标读者群的向心力为目标.之前谈到的《科幻世界》正是这方面的成功者.1991年,他们成功地承办了世界科幻协会年会,一批蜚声国际的大师级科幻作家来到了中国读者中间,引起了极为强烈的反响.正是这次大会,初步树立起了“科幻世界”这个品牌,极大地提高了科幻文学在青少年读者中的认知度,并向社会传达了这一类型作品的正面意义.1997年.《科幻世界》杂志社在北京和成都两地成功举办“97北京国际科幻大会”,遍邀世界科幻界名家,美、俄两国的宇航局也派代表亲临大会.再次产生了轰动效应,被中央电视台列为当年“十大新闻事件”之一.在此之后三年,《科幻世界》的发行量三级跳,20万册、30万册、40万册,成为全球同类杂志中当之无愧的“老大”.
四、以良好的服务来提高读者满意度
培养读者,首先应该体现在用先进的思想更新读者的思维和观念,用科学知识武装读者的头脑,用美好高雅的格调陶冶读者的情操,使读者得到启发和提高,实现良好的社会效益.前面提到的《读者》、《科幻世界》等杂志无一不是将刊物质量和社会效益摆在首位,读者订阅刊物“读”有所得,就会成为长期的订户,刊物因此也形成了自身的亲和力.
期刊还应该以良好的服务意识,培育和巩固市场.现代企业集团化的经营模式,十分注重售后服务.如海尔集团既注重产品的技术创新,又狠抓产品售后服务,以过硬的质量和良好的服务信誉,赢得了国内市场,使事业迅速发展,成为首家在美国上市的中国大陆公司.他们的经营,充分体现了“
关于读者类论文范文例文,与树立读者意识强化期刊竞争力相关论文的格式参考文献资料：