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期刊品牌需要时间、文化的积累沉淀,同时需要根据读者需求和社会的变化,不断地作出调整,以提升品牌的品质.在商业资本催生之下,一些品牌可以速成,但是,如果没有内容支撑.没有价值观的认同,它也很可能速朽.商品很容易被替代,只有思想会长久地发挥它自己的作用.

期刊品牌的塑造还在于编读双方的互动和沟通,通过读者参与、读者服务等一系列活动,来增强品牌在读者中的亲和力和忠诚度.如,《南风窗》曾经做过一系列的杂志进大学活动,有效地在目标人群中推广自己,加强了与目标读者和潜在读者的情感联系.而《读者》开辟的“短信平台”,《知音》的“倾诉热线”等,对时政期刊都有很好的启发意义.

作为一个品牌期刊,品牌延伸至关重要,这是期刊生命系统打造的有效手段.目前,很多时政期刊都建立了自己的网站,将印刷版的内容在网络上同步出版.《新周刊》、《三联生活周刊》、《新民周刊》还建立了自己的论坛.有些期刊干脆推出与印刷版相辅相成电子杂志,用于下载后在阅览器上阅读,从期刊到网站、数据库、行业动态咨询等等,开发出一条品牌生产线.

品牌的延伸是一个动态的过程,只有将新老媒体结合起来,扩展时政期刊经营的领域,做媒体变革中的积极行动者,才会立于不败之地.

创新与时政期刊如影随形,《新周刊》的“每天新上一点点”、“不创新,勿宁死”,就是生动的写照.

时政期刊要使自己的产品无可替代,内容的创新至关重要.内容要具有特色并有独特价值,主要取决于期刊的内容定位和内容的处理方法,前者解决传播什么的问题,后者解决怎么传播的问题,两个方面互相结合,便使新闻产品表现出自己的核心竞争力.

时政期刊核心竞争力强调的是能力,而新闻、评论等是体现这种能力的最终产品.由于刊期的特点和主流媒体的背景条件,时政期刊在把握好深度报道优势的同时,还须争取后发制人,在貌似无新闻处发现新闻,提供独家发现.此外,评论是时政期刊的优势,除了时效性较高的时评之外,还应注重社评的影响.社评可以代表时政期刊对重大事件和重大问题的权威性评论,代表了主流时政媒体对新闻大事的态度和导向.专栏评论灵活多样,则可以多角度地反映舆论呼声.选择一流学者和评论专家撰稿,他们理性而又不乏犀利的评论文章能使时政期刊呈现富于理性思辨、责任感和影响力的主流风范.

由于生活节奏的加快、知识的快速更新、互联网的影响.读者的阅读习惯正逐渐变化,他们希望刊物中的亮点能更加直观.因此,编辑需要创新版式.使文章标题新颖、细致,亮点突出,甚至创新叙事风格.如把新闻事实包装成跌宕起伏的故事来讲述的“新闻故事化”潮流正在风靡传媒界,故事化新闻写作使得平面化的新闻报道变得丰满而立体,极大地丰富了新闻报道的魅力,拉近了读者与新闻事件的距离,也增强了新闻的人本主义色彩.朱学东接任《南风窗》总编后,《南风窗》在版式风格、文本表达方式上都有了一些改变,这些改变就是为适应读者阅读口味变化而进行的调整.

时政期刊组织的创新既是其内容创新的制度保障,又是其增强核心竞争力的关键环节.一个灵活性很强的媒体组织,可以有效地扩大其核心能力的辐射性,增强整个媒体的运作效率.从成功期刊社的经验来看,核心竞争力的培育主要是通过对经营机制和管理机制的创新来实现的.一方面,通过建立符合市场要求的经营管理制度,加强人才培养和人才储备工作,以获得与积累同外部环境相适应的可持续发展的知识和能力；另一方面,以产品创新为核心,建立期刊社内部的策划和开发机制,以获得与积累同内部管理相适应的可持续发展的知识和能力.

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