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城市类论文例文,与城市宣传片的中国逻辑相关论文参考文献格式
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最坏的城市宣传片是明信片'好一些的是走马灯,更好的是故事片或人物传记,而最好的城市宣传片,讲究的是打动人心.
“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今,这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海CHINA！”1999年4月,CCTV-3、CCTV－4播出了《中国威海》城市形象宣传片.
威海拍宣传片是为了发展旅游业,但这个片子不只宣传旅游景点,而且着眼于城市形象与闪光点.威海的地理位置、历史事件、城市景观在《中国威海》中一一闪现.这个片子开启了城市形象广告的先河,一夜之间,人们知道了威海,这个山东并不大的滨海城市.
“威海的宣传片是城市宣传片比较成功的案例.”被称为中国城市形象策划包装“先行者”的范冬阳告诉《新周刊》,“听说花了一定制作费,但花了很多播出费在中央台播放,带动了当地的旅游和各个行业,包括房地产.其实它的投入和产出是很合算的,政府没有什么直接收益,但是间接地使一个城市的品牌和价值得到了提升.”
威海的成功在于,政府的宣传策略十分明确,不仅舍得在央视砸钱,还让这个片子远播欧洲、美洲电视台,他们致力于让威海名扬世界,宣传效果不负众望,新加坡资政李光耀慕名来到威海,留下了一句人人传诵的名言：“威海的空气可以原装出口.”这句话让威海人引以为豪很多年.
不管现实中威海空气是否有传说中的新鲜到可以买卖,但这并不妨碍它迎来四方客,尤其吸引了大批韩国人的眼球.正如范冬阳所说,“宣传的作用就是这样,把不好的宣传成好的,把好的宣传成更好的”.
“浮光掠影”的宣传片
如果一个词可以概括中国的城市宣传片现状,“浮光掠影”是再恰当不过的.从威海城市宣传片诞生到今天,十年来,城市宣传片并没带来多少出其不意的惊喜.城市景点的平铺直叙是宣传片的惯常拍法,北京是故宫、天坛、颐和园、十三陵、北海等上海是东方明珠、外滩、白渡桥等这种浮光掠影的景点堆砌在其他二线、三线、地级城市宣传片中,更是时常出现.但景点堆砌越多,越显得单薄没底气.有时候,解说员字正腔圆的朗诵,又多少有些矫情.
“目前,大部分城市的片子,还基于一种简单的物质层面展现,更像一个旅游风光片：我们有标志性建筑,我们有风土人情.真正去把城市的气质和特色表现出来的,比较少.”范冬阳如今是盛阳世纪广告有限公司总裁,他们拍过黑龙江、大连、河北、昆山、杭州、昆明、丽江、重庆、四川、柳州、绥芬河、烟台、日照、襄樊、珠海、深圳等城市宣传片.
网上对城市宣传片也不乏议论：“目前,中国大城市的宣传片大都雷同,都是古典+现代,吃喝玩乐+城市风光片,缺少独特的主题和创意,也许是受了香港等城市早期的城市旅游宣传片,以及张艺谋申奥宣传片的影响等”
网上讨论最激烈的是上海城市宣传片,在梦想篇、都市篇、印象篇、姚明篇、郎朗篇等众多版本中,人们印象最深的是,姚明在上海宣传片里N次“玩”变身,及“无数个姚明,好一个上海”这个响当当的口号.
“上海的片子,不是特别好,姚明那个是营销事件的成功,并不是片子本身的成功.拍摄上不是特别精彩,创意的概念还是很好的.”范冬阳认为上海的独特气质能拍出更好的宣传片.
网民们也议论纷纷：“上海这两年从姚明版宣传片开始有了很大进步等不过最近的郎朗版,又回到和谐主旋律的老路上.”在他们看来,好的城市宣传片,应该不断推出新的主题创意,从不同角度推广城市、吸引旅游者.“这点香港做得比较好,几乎每年都会有新的主题.”
如何拍出情感诉求与城市气质
“每个城市的诉求不一样,气质不一样,表达的形式也不一样.每个城市我们都会去寻找,赋予它一种深刻的人文的东西.”丽江是一个回归心灵家园的地方,范冬阳拍丽江时,追求安静和情调.昆明是一个春城,他们做了一个花仙子,到处飞.
“最成功的宣传片就是对这个城市或这个国家,核心卖点或者最独特的人文价值、历史价值,正确地提炼和生动形象表达.土耳其的国家宣传片,是我认为看过的片子中,做得最好的.用了一个神话,人在飞翔.它的舞蹈,它的建筑,把这个国家的梦想、传统和历史.通过他们国家特有的表现方式表达出来了.”
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范冬阳非常喜欢这个片子,他说从中学到和借鉴了很多信息.
土耳其的旅游宣传片,是一个媚惑的女人,将观众带入魔幻土耳其.转裙舞、美人鱼,穿越时空的飞马、飞船,将传统与现代连接起来.处处渗透出土耳其的魔幻气质.范冬阳的重庆宣传片《重庆奇迹》中,空中漂浮的龙舟、船,在土耳其旅游宣传片中可以看到创意的源头.“因为重庆充满了奇迹、梦想,跟重庆当地的文化、喜欢辣的气质有关,所以片中的人是可以上天入地的.”重庆还盛产美女,片中也大打美女牌,一排散花姑娘立于江面,背后则是重庆夜景和长江.
“一个片子的好坏跟创意有关,跟制作费用关系不是非常紧密.”范冬阳说.除了土耳其的旅游宣传片,南非的旅游片也很有创意.
南非的旅游宣传片主题是“南非一切皆为可能”,片子巧在它以南非总统姆贝基的深情演讲开始,伴随着总统的诗兴,各种奇特的自然景观与南非人的精神状态不断在镜头间切换.“今天,作为非洲人的感觉真好.”南非总统最后总结道.这番演讲与图像,给人带来了悬念：难道世界上真有这样一个地方,因为景色迷人甚至可以让这块土地上最有权势的人(总统)也诗兴大发吗片尾回答：“真的有这样的地方吗这里就是,南非,一切皆为可能.”
在中国,人们往往喜欢带有故事情节的宣传片.2003年,张艺谋执导、濮存昕配音的《成都――一座来了就不想走的城市》,给很多人留下了深刻印象.远道而来的男主角带着年迈的奶奶对成都的眷念,走在春熙路、都江堰,感受川剧、茶文化与火锅文化,体会成都的闲适、热情与活力,临走时发现自己也对成都着迷了.故事的线索是“成都是一个传统与现代和谐统一的城市”,男女主角都是邻家型,其余镜头则是成都群众,张艺谋走的是亲民路线.片尾处的点睛之笔“成都,一座来了就不想离开的城市！”,被成都人打趣道：“来了就走不脱的城市！”带着强烈的川味,也是成都人对这部片子的认可.
范冬阳2006年拍的烟台城市宣传片《爱在烟台,难以离开》也在讲故事,他将一个真实故事进行艺术加工：居住在英国的周大祥,念念不忘1983年在烟台砣矶岛遇险时,一命之恩的老船长.他的孙子周明,去烟台谈生意时带着爷爷的嘱咐寻找这位船长,通过周明的足迹,还讲了SOS村的故事.
不过,与《成都――一座来了就不想走的城市》中的亲民路线不同,片中人物时尚化,带有偶像剧的色彩.范冬阳2004年转做城市形象包装前,拍过MTV,做过电视包装.他的宣传片带有过去的烙印,不乏俊男美女或西装革履的商务人士,具有广告片和MTV的双重色彩,在他的其他城市宣传片中也有很多时尚元素.
城市宣传片的伦敦样本
“所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争.”世界级营销管理大师菲利普科特勒i993年就在著作《地方营销》中预测道.2005年,菲利普科特勒又在全球巡回演讲论坛上宣讲：“在这个全球化的、充满竞争的市场中,无论已建立的还是正在崛起的城市,如果想要为人所知或与众不同,就必须学会如何让人们思考：本地如何
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