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城市类论文例文,与城市宣传片的中国逻辑相关论文参考文献格式
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去吸引游客、工厂等于总部或有技术的工人”显然,对任何一个国家而言,要想在竞争中立于不败之地,城市营销是迫在眉睫的.然而在国内,城市营销还是一个生词,尽管在国外,它早已不是什么新鲜事.城市要营销,宣传片是最好的载体.“因为它能带来最简单、鲜活和直接的感受,引发大家对城市和国家的兴趣.”
威海市委副书记、宣传部长刘玉党说：“几年来,通过城市形象广告,做响了‘最适合人类居住’的城市品牌,提高了威海在国内外的知名度和美誉度.近年来,威海经济社会发展又好又快,特别是‘幸福海岸’的打造使威海的城市魅力有了更高层次的提升.”2007年,威海又根据城市新貌重新打造了新的城市形象片.
2004年,范冬阳为昆山市做了一个叫“缘系千里,心动昆山”的城市宣传片,“是他们城市整个提升美誉度和知名度的一部片子”.而昆山市委宣传部部长也认为这个片子为他们城市带来了很多收获.
与小城市获得的间接效益相比,伦敦从城市宣传片
城市类论文例文
2005年7月,在新加坡举办的号称史上竞争最激烈的申奥会上,国际奥委会投票决定2012年夏季奥运会举办城市之前30分钟,巴黎、纽约、莫斯科、伦敦和马德里各自播放了一段5分钟的城市宣传片.在场的评委和不在场的电视观众都目睹了马德里的激情开放,浪漫之都巴黎的浪漫雍容等脱颖而出的是纽约申奥片和伦敦申奥片.
纽约申奥片强调多元文化的融和,奥运会火炬和自由女神火炬的一致.片子体现了“青春、运动与健康”,火炬手跑过街道、地铁、海滨,以及每一处欢呼的人群,诠释了永不言弃的精神.普通人的神情与纽约街道和城市魅力融为一体.镜头最终穿越大海与人群,定格在火炬手与自由女神的火炬上,首尾相应.
伦敦申奥片则是另一种风情：海鸥起飞之处,是英伦风情的国土,孩子们从小爱好体育运动,伦敦有独特的皇家接待仪式,音乐、文化的饕餮盛宴,美食与艺术汇聚,在这个“世界共有的家”中,不同肤色、种族的人带着灿烂笑容共聚.运动员的矫健与激情,将片子推向高潮.片尾提示：伦敦,魔法发生的地方！
伦敦宣传片并没有过多展示城市,但却是最打动人心的,片中温情与激情并存,人群的欢乐和处乱不惊给人惊喜.宾馆的门童做出托马斯全旋的高难度体操动作；前007扮演者罗杰摩尔在公园里接过一个手提箱,里面却是英国早餐；贝克汉姆在街边的咖啡馆里做填字游戏；伦敦市长只是公交大巴上的一个普通乘客等奥林匹克是所有人共同的梦想,片子从多元角度光大五环精神,恰到好处地诠释了奥林匹克精神――30分钟之后,答案揭晓：2012年夏季奥运会举办城市不是别的,正是伦敦.
“这个创意太绝了！”在很多人看来,伦敦宣传片对申奥成功起了极大推动作用.新浪网做了测试：让人们对五个城市的申奥城市宣传片投票,选出自己认为最出色的一个城市.11398人投票,结果如下：伦敦64.6％,巴黎26.9％,马德里3.6％,纽约2.7％,莫斯科2.2％.莫斯科排名最后一点也不意外,莫斯科申奥片是最眼花缭乱的一个,片头还想扭转人们对莫斯科的不正确看法,但太过于纠缠美女、街头艺人、摩天大楼、高速路这些寻常之物,快节奏的片子没有传达这个国家独特的气质.在国际奥委会投票选举中,首轮遭到淘汰的,也正是莫斯科.
伦敦申奥片的导演是达瑞尔古德里奇,他和卡罗琳罗兰制作片子的预算只有50万英镑.但是,他们成功了.“我喜欢动人的细节,很多时候内容不必多,少但有力的细节就能打动很多人.”这部片子正是以细节打动了很多人.
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传播比拍摄更重要
无论一个城市宣传片拍得多好,没有传播都是无效的.“最后一个片子还是要从受众传播的角度来考量.”范冬阳说,就算他们拍得很好的东西,传播不理想,影响力也不够.“像大连的一个片子,虽然做得不好,但一首歌是刘欢唱的,不停地在播,播的频率很高.大家基本都能背下这首歌了,片子拍得不怎么样,但是传播是好的.”
大连虽然只是个二线城市,但政府却很有运营头脑.2001年,大连就在央视大力推广“浪漫之都”.2002年以后.不少城市陆续在央视投放宣传片,大连市政府立马加大宣传力度,利用央视国际频道的海外传播影响力,宣传周期由2001年的几个月延长为全年投放,投放量居各城市之首.
无论是威海还是大连,城市品牌的成功塑造都与央视的播放有关.央视的强势媒体地位使其成为诸多城市投放形象广告、塑造品牌的重要平台.尤其是CCTV-4,它以海外华人华侨和港、澳、台为主要服务对象,全天24小时播出,频道落地点遍布亚、非、拉美、北美、欧洲和大洋洲的许多国家和地区,成为城市宣传片投放最集中的地方.
但大连除了紧盯央视,还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游的城市.北京火车站、西客站的12个电子大屏幕,经常可以看到大连旅游宣传片.千万别小看这些车站,它们年客流量达1亿人次.2004年,大连还在上海火车站大屏幕滚动播出城市宣传片.大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传的中国城市.一项调查数据表明,20％人表示要来大连旅游；当问到去大连看什么,58％的人选择去大连看“浪漫之都”.大连的宣传片不算好,但“浪漫之都”的品牌却迅速传播开来.
大连只是个小案例,伦敦才总是打败别的城市.2007年1月初,在国家品牌专家西蒙安霍尔特发起的第二届全球年度城市品牌指数报告中,伦敦再次击败纽约、巴黎等强劲对手,蝉联全球城市国际品牌形象调查第一名.伦敦总是立于不败之地,因为它的城市形象宣传绝不是单一模式.伦敦有专门的品牌机构,市长办公室直接管辖,它属于伦敦市政府决策的领导层,策划、实施伦敦市政府所有对外活动.
全球传播、24小时不间断的英国BBC,这个国际强势媒体是传播伦敦城市宣传片的重要工具.除了强大的媒体资源,伦敦还通过点灯仪式、狂欢节、皇家庆典等大型活动传播城市形象.而伦敦市长也不会闲着.他每年都要安排出访计划,积极推广伦敦.伦敦前市长肯利文斯通曾于2006年率领70人访问北京、上海.短短5天.出席20余项活动,接受近百家媒体采访,与中国高端企业家研讨2000多人次.
与伦敦的不遗余力搞宣传相比,国内城市宣传落后的不是一点点.“有时候主办方拍完了宣传片不知道怎么去播,拍片子的目的是什么也不明确.导致了片子费了很大劲来拍,但是由于没有很好的播出和计划安排,效果也达不到.”范冬阳很无奈.
范冬阳制作的城市宣传片,仅有极少一部分在央视播出,大部分还只是在地方电视台,或者卫视播出.“央视太贵了,投入几百万都起不到什么作用.”虽然央视播放能像威海、大连这样迅速打出品牌影响,但“播出费用远远要大于制作费用的几十倍或者上百倍.城市的片子带有一定的公益行为,不完全是一个商业行为.所以很多城市不可能拿出几百万、上千万,甚至更多的钱来做这样的投放.投放是用当地的财政,没有直接的收益”.作为城市宣传片导演,范冬阳目前没法左右播出环节,这取决于城市决策方的意向.
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