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经济学方面有关论文范文例文,与10年来中国传媒经济回顾相关论文发表
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【摘 要】本文通过对新闻传播学两本专业期刊的内容分析,对10年来我国传媒经济研究做整体上的梳理.研究发现,新闻传播学研究者构成中国传媒经济研究的主体人员,而经济学、管理学研究者则普遍缺席.传媒经济研究具有突出的应用导向和实践特点,媒介组织经营与管理议题得到研究者的普遍关注.但遗憾的是,传媒经济研究很少获得社会资助.定性研究占主导地位,研究者大多是独自作战,合作研究自2003年起呈急剧增长态势.报纸媒介仍是研究者们最为关注的研究对象.
【关 键 词】传媒经济；研究述评；实证分析
【中图分类号】G206.3【文献标识码】A
[作者简介]章平（1971-）,女,汉族,江苏连云港人,复旦大学新闻学院讲师,博士生.池见星（1983-）,女,汉族,福建人,复旦大学新闻学院硕士生.
一、研究背景
传媒经济研究已成新闻传播学领域中的显学.据不完全统计,20世纪90年代中期以来先后共有40多部中文版的传媒经济学著作问世(陈中原,2005)；我国新闻传播学专业学术期刊纷纷开设了与传媒经济有关的栏目,从多层面展开对大众传播业的经济分析；有关传媒经济研究的理论探讨近年成为研究人员的热点话题,并引发对一些基本问题的广泛讨论(潘力剑,2004；郭炜华,2005),有些研究者则对我国传媒经济的研究现状提出了尖锐的批评(陈积银,2006；常永新,2006).
实际上,中国传媒经济学研究及大众传播业的发展已经引起了国际传媒经济学界的关注.2006年5月,世界传媒经济学年度盛会――第七届世界传媒经济学术会议在北京举行.如何进一步推动这一研究领域的快速、良性发展,成为一个极具理论意义和现实意义的重要课题.这其中,对已有研究成果进行系统性的回顾、梳理、分析、总结,无疑既是必要的.鉴于专业学术期刊是反映本专业研究进展的重要平台,本文选取新闻传播学两家核心期刊,以分析学术论文为窗口,力图从整体上揭示10年来中国传媒经济研究的真实状况,厘清现状,提出问题,为这一研究领域提供参考性资料,从而为推动其发展尽绵薄之力.
二、研究思路
1.传媒经济的研究范畴
2004年以来,一些新闻传播学期刊刊登论文,就传媒经济研究的某些基本理论问题展开讨论(多勒,2005；李贞芳,2005；郭志法,2006；陈中原,2005).本研究的展开,同样首先必须回答一个基本的理论问题：传媒经济的研究范畴是什么?
以世界传媒经济研究资深学者罗伯特•,皮卡特教授为代表,西方学者针对传媒经济给出的定义虽然各自有所侧重,却有着共识：传媒经济研究应是在微观经济学的范畴内展开.对此,皮卡特在其代表著《媒介经济学》中也予以相当明确的表述：“本书讨论的是微观经济学的范畴,换句话说,我们将要考查的是在各种媒介市场中,不同消费者与生产者的各种活动”(皮卡特,2005：p3).
我国研究人员讨论重点在于传媒经济研究的学科归属问题.一种代表看法是,传媒经济学应在微观经济学和产业经济学的路径下展开(潘力剑,2004：p58)；另一种看法则强调了传媒经济研究的特殊性,认为传媒经济研究是“应用传播学的一门分支学科”(周鸿铎,2003；吴克宇,2004；郭炜华,2005).
显然,大众传播产业的确有其独特性,仅用微观经济学和产业经济学的路径无法解释这一行业的全部问题.因此,本文倾向于这样一种看法：传媒经济的研究范畴应持一个宽广的视野,不仅探讨生产与需求的微观经济学范畴,不仅分析结构、行为与绩效的产业经济学范畴；传媒行业的经济性质,政府政策,市场、政治与公共利益的关系等方面也应进入这一研究领域.也就是说,传媒行业的生产与需求、媒介市场与绩效、传媒行业的经济性质、所有制与政府政策、政治经济学等五个方面都是传媒经济研究的关注领域.
2.专业期刊的选择
鉴于传媒经济研究具有经济学、新闻传播学两门学科交叉运用的特点,迫于时间和精力所限,我们最初的意图是从经济学、新闻传播学主要学术期刊中各自选取两本核心期刊.经济学专业期刊中,我们选择了《经济研究》和《经济学季刊》.前者由中国社会科学院经济研究所主办,后者由北京大学中国经济研究中心主办,两家期刊在中国经济研究领域享有很高的学术地位.新闻传播学期刊中,我们同样选取了一家研究机构、一家高等院校主办的学术期刊.《新闻与传播研究》由中国社会科学院新闻与传播研究所主办.《新闻大学》由复旦大学新闻学院主办,是我国新闻传播学领域中最早创办的学术期刊.这两本期刊,在我国新闻传播学研究中具有不可替代的位置.《经济研究》为月刊,其他三本均为季刊.四本期刊均面向全国,无地域偏向,采用匿名评审制.
遗憾的是,10年来两本经济学期刊中无一篇文章涉及对传媒行业的经济分析.传媒经济研究在主流经济学专业期刊中的缺失,鲜明地传递了这样的信息：传媒经济尚未成为中国经济学研究的一个分支.从现状来看,传媒经济研究确实是新闻传播学科下属重要研究领域.
3、研究的问题
本文将从以下几个主要方面展开对10年来中国传媒经济研究状况的考察.
（1）研究人员
我们从两个方面来测量研究人员状况.一是研究者的身份,二是研究者所在机构.研究者的身份包含六种变量：大学教师、大学在读学生、研究机构研究人员、研究机构在读学生、媒介从业人员以及其他人员.研究者所在机构分为四种类型：大学（含研究机构）新闻与传播学院（系）、大学经济学（含管理学）学院（系）、传播学相关院系（主要包括社会学、政治学、心理学、文学、哲学等）、媒介机构.媒介机构又继续细分为：报社、广播电视电影集团（含电视台、电台）、杂志、出版社以及其他.
（2）研究议题
传媒经济研究议题的分类目前并没有一个被普遍认可的规范性区分方法.郭志法等把美国媒介经济研究的研究议题划分为11个类别,但作者坦诚这种分类具有一定的主观性(郭志法、刘年辉,2006).如前文所述,我们可将传媒经济研究的主要议题归为三大类：微观经济学范畴：主要关注厂商的生产行为与消费者的需求行为；产业经济学范畴：主要关注市场结构、经营行为与产业绩效；政治经济学范畴：主要关注公共福利与市场行为.
具体而言,我们将传媒经济研究的主要议题归结为九个类别：A、传媒市场、竞争与发展.关乎媒介的市场结构形态（包括市场份额、市场集中度和进入壁垒）、媒介竞争环境、资源配置、国内外的新闻业发展（从经济与市场的角度探讨）等.B、媒介组织经营与管理.侧重于探讨媒介组织的经营策略与管理策略,包含三大方面：营销学领域、管理理论、组织理论.C、受众市场及消费行为研究.涉及将受众看作消费者,研究其消费心理及市场行为.D、广告市场及广告策略研究.E、传媒的经济性质.关涉新闻的商品性与服务性、传媒的产业化.F、所有权、体制改革与政府政策.探讨在市场化背景下大众传媒的体制改革、政府规制等.G、传播的政治经济学研究：从权力结构（包括政治权力和商业权力）与公共利益的关系探讨传媒行业.H、传
媒经济理论研究：对传媒经济研究领域基本理论问题的探讨,包括研究范式、研究方法、学科归属、理论模型等.I、其他：上述类别无法涵盖的议题.
（3）媒介类型
将研究的媒介类型分为以下八种：报纸、电视、广播、新媒体与多媒体、杂志、跨媒体、大众传媒、其他.
（4）研究方法
我们将研究方法粗略地分为三类：定量研究、定性研究以及定量和定性方法的综合运用.定量研究属实证研究方法,使用观察数据去推导某一种类的状况或事件,推导过程往往注重统计逻辑,采用统计检验的手段,定量研究包括调查、实验、内容分析等三大种方法.我们把非定量研究称之为定性研究.文中既采用定量研究方法,也采用定性研究方法的,我们将其归为定量方法与定性方法的综合运用.研究方法中我们将案例分析法单位列了出来,以此来测量在经济学、管理学科中盛行的案例分析法是否也在传媒经济研究中得到了广泛运用.
（5）合作情况
我们以论文作者的人数来考察合作研究情况.设置的变量有两类：一个人发表论文为独立研究；两人以上联合发表的为合作研究,合作研究中进一步细分为两人合作、三人及以上合作.研究合作情况意图在于测量：10年来合作研究是否逐渐增多?合作论文中是否有经济学或管理学背景的研究者加入?从而进一步考证传媒经济研究是否得到经济学/管理学科研究者的关注.
（6）资助情况
分析论文的资助情况,目的有二：一是可以据此分析传媒经济研究与社会需求之间的关系；
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