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7;报纸拥有这种媒介权力,传媒经济也只有报业经济这一种形态；当广播电视出现后,它们作为传播媒介同样拥有媒介权力（这种权力可以看作是从报纸那儿转移过来的,也可以看作是随着新媒介的产生而自然再生的结果）,基于这种权力的运作而产生了新的媒介经济形态.所以,是媒介权力的转移或再生催生了新的媒介经济形态,促进了传媒经济的完善和发展.三、媒介权力产生的原因
媒介权力为什么会产生呢公众与媒介之间为何会形成这种“契约”似的关系呢?
第一,大众与大众社会的出现.随着现代科技的进步和工业文明的发展,机器化大生产逐渐普及,打破了原始部落化的那种社会关系,社会成员失去了统一的行为参照系,变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在,即所谓大众（mass）,组成大众的个人以专业的方式相互联系,缺少统一的价值观和目的,非人格性在相互关系中盛行；人与人之间的关系因为机器而存在,人们之间的交流互动越来越少,个体充斥着一种孤寂疏离感.大众社会中机构庞大、集中、缺乏人情味；人与人的关系大都肤浅、局限而又短暂；个人在这种社会中常常感到寂寞、忧虑、无依无靠等工业化的城市是一个非人情的社会,个人之间是被分割的,而不是有机地联系在一起的,因此个人感到不安.除了与机器的亲密接触外,个体之间很少有互动与交流.在这种情况下,大众媒介适时而生,不管是报纸上的情感交流文章,还是广播电视中的谈话聊天节目,都在一定程度上满足了个体倾诉交流的需要,使感情得到了宣泄,尽管这些内容的互动性并不强.随着媒介的发展和进步,人们对媒介的依赖性愈来愈强,新兴的网络媒介可以说在很大程度上俘虏了人类,虽然网络只是处于一种工具性的从属地位.
此外,人们依赖媒介也是自身生存发展的需要.面对激烈的社会竞争和各种复杂的问题,人们需要大众媒介来提供相关的信息以及一些必要的观点和见解,从而获得个体生存发展需要的各种信息.
第二,科技的发展进步,各种传输设备的出现使得媒介得以具备行使这种代理权的能力.“客观上,媒介技术发展造成的信息落差是媒介权力产生的基本条件.马克思和麦克卢汉都认为：信息技术编织着权力的关系.”④麦克卢汉曾说过“媒介即讯息”,“一种新的媒介一旦出现,无论它传递什么样的讯息内容,这种媒介本身所引发的社会的某些变化,这就是它的内容,它带给人类的讯息.”⑤一种新的媒介出现,可以将信息传播的速度极大提高,传播的范围极大的扩展,除去旧的媒介所能传播的范围和所引起的影响之外,其余的传播范围和由此引起的影响就应归功于新的媒介形式.在这个意义上,媒介本身就意味着信息.
从另一个角度看,尽管媒介工作者受到过专业化的训练,具备筛选、加工信息的能力,有时甚至能提供一些权威的意见和建议；但是媒介工作者的数量相对大众而言,毕竟所占的比例很小,他们所选择加工的信息也只是海量信息的一部分,提出的意见也只具有相对的权威性,换句话说,媒介所提供的内容是有限的.媒介具有强大影响力的关键就在于它能够将这有限的内容传播到近乎无限的空间（受众是一个弹性很大的群体）中去,传播的范围愈广,造成的影响就愈大.传播范围的扩展根本上取决于传播媒介的进步.比如,网络的出现彻底打破了时空的界限,网络同时具有了“时间空间的偏倚性”,⑥其影响较之传统媒介大大地增强了,而这一切很大程度上来源于技术的进步.
此外,单向传播的模式也加强了媒介权力.“媒介权力很大程度上来源于自身机构的特点,这就是它的单向传播性,表现在大众传播所传递的信息是借助于大众传播媒介流向受众的等信息只能由传播者一方流向受众那一方.”⑦虽然现在各种媒体都在强化自身的互动能力,以吸引更多的受众,满足其互动参与的需求,尤其网络媒体的互动为人所称道；但是这种互动是建立在媒体占踞绝对主导的情况下的互动,受众虽然有选择频道的主动权,但频道的内容却是他们无法控制的,他们只能主动的选择被动的接受何种内容.
第三,国家政府的支持.在现代社会,媒介不仅仅是一个传播信息的工具,在很大程度上更是一种强大的思想控制武器,维护统治的强有利的手段.阿特休尔在分析西方新闻传播制度时指出“广电也许是迄今为止所能设想出的社会控制最有效的工具”,因为“广播电视主宰人类生活超过了以往任何一种传播媒介,这一事实是无可质疑的.”⑧所以,国家往往给予媒介很多的政策支持和特权.
在政府的支持下,媒介获得了更多的“权力性资源”,拥有这些特殊的资源是形成媒介影响力的一个重要源泉.
四、传媒经济是“权力经济”的意义
在探讨传媒经济是“权力经济”的意义之前,我们首先应该明确两个定义.
其一,媒介权力是现代传播媒介对个人或社会进行影响、操纵、支配的力量,这种力量具有事件得以发生和影响事件怎样发生,界定问题以及对问题提供解释与论述,由此形成或塑造公共意见的种种能力.在实际运作过程中,媒介权力是以一种工作上的职能权力的形式出现的.这种权力是以维护公众的权利为宗旨的,也是以公众的权利要求为存在前提的.
其二,“权力经济”其实就是基于某种权力的运行（工作劳动）而形成的一系列经济行为与经济现象的总称；权力经济仅仅是从推动经济发展的原因的角度分析而做出的一种概括,权力经济并非来源于权力与利益的直接交换,而是来源于个人的劳动.在传媒领域的具体表现就是：媒介工作者为满足受众的信息、娱乐等需求,在职权范围内付出了大量的劳动,从而也获得了公众的注意力,在公众中形成了影响力,树立了威信,以此为基础获得广告收入及其它各种经营收入,来报偿工作中付出的劳动（也包括其它一些先期的投入）.传媒经济正是在这种过程中以媒介权力的运行为基础产生的.
基于以上两方面,将传媒经济定位为“权力经济”就有了一定的社会意义.
第一,有利于传媒权力的维护和制约.正因为传媒经济是权力经济,所以在实践中,一方面要切实加强媒介的权力,保证其不受侵犯；另一方面要注重对媒介权力的监督与制约,防止权力的异化和滥用,造成一些不良后果.
对媒介权力的维护,最有效的一个途径就是制定相关的法律,以法律的形式加以界定和保护.
另一方面,对媒介权力的制约和监督也是必须的.媒介权力的控制主要来自两个方面：自律和他律.在两者之中,“自律”处于一种更根本的地位,主要通过培养媒介工作者的专业精神和职业道德来实现,加强行业自律.“他律”主要是来自法律的约束、政府的控制和公众的监督,三者之中,法律的约束是根本,政府的控制是关键,公众的监督是补充,缺一不可.
第二,“传媒经济是权力经济”的认识有利
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