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于提高现有传媒的运作水平,促进传媒经济的发展.尽管目前我国传媒市场上的竞争表现得非常激烈,有时甚至是不惜血本的恶性竞争；但是这些大多是一种低水平的同质化的竞争,市场上缺乏真正意义上的强势品牌.究其原因,很大程度上是传媒机构没有很好地认识并运用手中的权力.传媒仍是一个门槛很高的领域,政策方面的限制较多,迄今为止,中国传媒业实行严格的进入管制制度,不允许私人办报（台）和传媒集团办报（台）,从管制制度的形式上看,复杂的行政审批程序和严格的刊号控制构筑了进入传媒业的非常高的行政性管制门槛.同时,对于已经进入的媒介还有很多的“行为管制”.正因为如此,媒介权力成了一种相对稀缺的资源,谁掌握了这种资源谁就掌握了一定的经济利益.本篇论文url http://www.sxsky.net/zhengzhi/050873789.html
“传媒经济是权力经济”这一观点的指导作用就在于：因为传媒经济是权力经济,所以要促进其发展就必须适当放宽传媒领域的准入资格,减少相关的政策限制,允许更多的业外人士和业外资本的进入.2001年8月,中共中央办公厅发布了《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署<关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见>的通知》,这一文件的出台标志着媒体政策正式开放,从此民营资本得以名正言顺的进入传媒产业.但是,遵循党和国家对传媒产业的一贯政策,可以开放处于传媒产业链下游的发行、广告、印刷,对内容制作等环节坚决不放开.
此外,有几点需要澄清的认识是：其一,现实社会中,不同媒介享有的媒介权力的大小和媒介权力的表现形式各不相同,但其本质都是统一的,即媒介对个人或社会进行影响、操纵和支配的力量,形成和引导公共舆论的能力.其二,传媒经济的本质只有一个,是“权力经济”,但这并不会抹煞不同形态的传媒经济的个性特征,并不否认它们彼此之间的差异.其三,传媒经济的本质是一致的,但这并不代表不同形态的媒介经济的发展会同步,同一媒介经济形态下的不同媒介组织的发展会同步.因为除去本质的相同之外,还有众多影响其发展的外部因素.
注释
周鸿铎：《传媒经济学导论》[M],北京:经济管理出版社,2003年第3页.
吴信训,金冠军,李海林等：《现代传媒经济学》[M],上海:复旦大学出版社.2005年,第6页,第22页.
徐卫华：《论媒介权力的来源与特征》[J],《潮州师范学院学报》,2003年第1期.
张咏华：《媒介分析：传媒技术神化的解读》[M],上海:复旦大学出版社.2002.
[加]英尼斯：《传播的偏倚》[M],北京:中国人民大学出版社.2005年第77页.
李青：《对传播媒介权力的思考》[J],《国际新闻界》,1999年第3期.
[美]阿特休尔：《权力的媒介》[M],北京:华夏出版社.1989年第158页.
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