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房地产广告方面有关论文范文集,与实现房地产广告的注意力相关本科毕业论文范文
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统思想的回归与崛起及崇尚自由的生态居住.在整个的广告历程里展现的是广告语汇的变化及流行的趋势.从泛滥着“欧陆风情”“欧美情调”到随处可见“传世典藏”“传世臻品”感觉是大一统的精致与繁华,大多的画面都充满唯美的诗意.以达到“纯粹审美”要求而缺乏亮点和让人耳目一新的广告创意.当我们翻开报纸,无不被很多美轮美奂的图片所吸引.但当关上报纸.除了记得那些华丽的辞藻和画面外,对其它的信息一无所知,楼盘的诉求点、地段、案名等重要的信息元素被唯美的画面淹没了.一般一个房地产项目从开发到结束也就一年左右的时间,销售期也就两三个月,要让消费者在两三个月的时间从认识到产生兴趣必须要诉求明确,减少干扰,广告表现简单有效.但在谈诉求时往往很多人都忽略了广告引导消费的步骤.“认知(awareness)一了解(prehension)一确信(conviction)一行动(action)”这一过程中,首先是项目名称的认知,然后是地段、卖点等,太多广告强调意境,对高关注的信息却只字不提.比如：把项目的logo名称放在最边上不起眼的位置,如同中国画的题词落款,一些定位与诉求也含混不清.
“广告是对商品的一个再加工过程”,它是“包装了情感的最赤裸的欲望”.它的传达被认为需要“借助一定的符号来实现,找到了理想的核心符号广告就成功了一半”,这种符号最好是有人们熟悉的“旧元素”,于是“旧元素新组合”成了广告创意的不二法则,90％的广告用到了这一实践.这种方法可以把毫无关联的事物联系起来,试图建立“存在物和客体之间的神秘互渗”.当这种方式被广泛用于广告领域时,由此实际产生的广告效果也在逐渐降低.
当新的方式和习惯对旧次序的否定、更新以确立新的标准,然而一定的时期、一定的作用下又会逐渐回到旧的规范上去,广告的这一“历史反拨”现象,不停地调整着广告的审美变化、风格趋势.当带有各种逻辑关联寓意丰富的广告形式大行其道时,原始而粗犷的叫卖式的广告又焕发了生机.
当今房地产广告更强调简单的原则,这种原则也是满足了房产广告的媒体投放的要求,房产的媒体策略多以户外媒体和报纸为主.特别是户外的路牌、站牌、公交车身广告等.户外的人群处于活动状态,停留在广告上的时间只有5-10秒,广告一定要做得“简单、直接、快速、有效”.用最短的时间抓住受众,并传递明确的诉求,要让受众知道你的项目叫什么,是什么,做什么,并依此能保持记忆.广告中的诉求的内容太多,容易形成混乱的记忆,并且记忆度会下降.
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房地产广告的诉求点一定要精准,特别是在户外媒体的表现上,虽然消费者关心的利益点较多,但户外媒体解决的是知晓度的问题,不要什么都想说,从有效性的角度来讲一定要舍得“瘦身”,所谓“少就是多”的原则即是这个道理.
“广告在创造一个乌托邦世界”,房地产广告更是为人们制造一个想象中的乌托邦,把“世界的理想化的意象”推到了极致,广告的创作人员把最漂亮的语言词汇无不用至其极,歪曲和虚构充实着说服力,这是时下的一种潮流,因为人们对这些流光溢彩的营销说辞充满了审美期待.在这些文字语境中分享哲学化的人生境界.广告文案人员适应这个潮流在进行文字比拼时,忘掉了这种绚美后面的隐患,当受众带着审美的心情看广告时,“绚美”却成了不切实际的华而不实,我们把这称之为过渡宣传,广告言说的远远超出了楼盘的品质对销售是无益的.从调查的结果来看,消费者对房产广告的信任度不断降低,广告对购买决定的影响只占到了7&
房地产广告方面有关论文范文集
房产广告与普通消费品的广告在任务上存在很大差别.广告对普通消费行为的影响是“认知一了解一确信一购买”这样一个过程,通过广告可以促成购买.而房产广告的影响流程是“认知一兴趣一了解”.它的功能最终落实下来是让消费者去了解项目,具体的购买行为只有靠销售员和房产自身的品质决定购买,因此,当广告言说的内容与项目实际情况差异过大,会让人有受骗的感觉并且这种过渡宣传也会带来一系列的法律问题.
房产这种区域性的特殊商品,它的竞争集中体现在广告的竞争上,并影响社会文化和社会构成,但更重要的,它是一种经济活动,是实现销售的重要手段,广告不是艺术创作,把握消费品的语言,遵循它的特点,指导策划和创意引起注意才是成功的开始.
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