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滨海新区方面论文范文文献,与天津滨海新区形象认知度调查报告相关论文的格式
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和广播媒体的使用不足.其实报纸和广播也仍有较为固定的受众群体,如缺乏电视和网络传播载体的农民工日常主要依赖报纸媒体,出租车司机和长久开车一族日常主要依赖交通广播,所以滨海形象构建如果过于偏重电视和网络媒体,就会窄化或忽略为数众多的广大农民工和开车人.显然这对在全国范围内快速构建滨海新区形象是极为不利的.3 形象构建宣传重点不太明晰
调查得知,有73.44％的被调查对象不知道滨海新区的确切地理位置,有91.57％的被调查对象说不清滨海新区的功能定位,有88.44％的被调查对象认为滨海新区与深圳、珠海、汕头和厦门等经济特区没有明显区别.这三个庞大的数字暴露出三年来滨海新区初期形象的构建不是很成功,说明滨海新区形象宣传中零敲碎打的追风式热点报道过多,如空客A320落户、中新生态城开工、夏季达沃斯召开等“一事一报”只能突显某一“
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三、滨海新区形象构建的三个转变
1 要由被动宣传转为主动构建
天津滨海新区是我国参与经济全球化和区域经济一体化的重要窗口,作为负责滨海新区规划、布局和管理的政府,需要运用各种方法来塑造自身的良好形象,其中媒介就是一个很好的合作伙伴.滨海新区由于没有清晰明确的形象标识.在形象传播上陷入了被动,公众不能在第一时间将其形象印在其脑海里,所以应该努力塑造一个具有强烈冲击力的形象标识,让这一区域形象迅速被人识别和熟悉,而后在各种媒介的传播作用下向公众传递滨海新区有特色的、吸引人的一系列信息,从而吸引高投入外资、高水平科技和高质量人才的进入.这样对于天津滨海新区的开发开放起到更大的推动作用,有效提升京津冀和环渤海地区的对外开放水平,更好地融入国际经济、释放潜能、增强其竞争力,如可以效仿山东东营、辽宁大连等在央视上打出广告的办法,多次反复地向海内外推介滨海新区,让滨海新区的区域形象在世界流动、提升.
另外政府与公众之间应该在互相理解、建立信任的前提下,做到真诚沟通、坦率交流、仔细倾听、及时反馈.在政府与公众沟通时,要尊重社会公众的知晓权,合理利用媒介尽可能地在第一时间内让公众获得真实信息.例如新闻发言人制度就体现了广大人民群众的知情权和新闻媒体的参与权与监督权,这样有利于加强国内外舆论的积极引导,进一步树立政府执政为民的良好形象.上海市自2003年6月率先在国内建立新闻发言人制度以来,较好地履行了发布信息、宣传改革、解释疑惑、澄清事实的职能,实现了与新闻媒介、社会公众的良好沟通,得到了海内外媒体和各界公众的广泛瞩目和好评.
2 要从国内范围转向国外视角
滨海新区不仅是天津的滨海新区、中国的滨海新区,同时也是世界的滨海新区,所以滨海新区的形象构建要有世界的胸怀,要走出天津、走出中国、放眼全球看滨海新区,要把天津的滨海的新区放在世界的大坐标体系中去观照、考量.
开放是一个地区的气度和品质,一个地区的开放度愈扩大,人气的团聚、智慧的凝聚、创造力集聚、财富的汇聚就越明显,就越能成为世界的焦聚,地区形象就愈鲜明.因此滨海新区首先要以开放的形象示人.“10+3媒体合作研讨会”、“夏季达沃斯论坛”和“奥运会协办城市”等一系列举世瞩目的“形象展示大动作”,不仅为全球企业、商界精英提供了一个良好的交流平台,而且更主要的是向世界传达了天津滨海新区的自信与实力.特别是借助各国与会“意见领袖”们的持久性口口传播和媒体表达,滨海新区形象的“静态元素”一定会迅速“流动”到世界各地,从而在全球腾飞起来,同时也会良性循环地吸引更多的外国企业家来滨海新区开创事业,吸引更多外国朋友来滨海新区观光旅游.
3 要从经济为主转向文化切入
近三年公众了解和看到的滨海新区更多地偏向于经济形象,这是任何一个地区初期形象构建的共同表征和客观现实,这一点从88.44％的被调查对象认为滨海新区与深圳、珠海、汕头和厦门等“经济特区”没有明显区别的调查数据中可以得到印证.如果说,过去三年偏重经济形象宣传是滨海新区形象构建初期必经阶段的话,那么进入4―6年中期构建阶段滨海新区形象宣传重点或策略应有所调整和变化.笔者认为,下一步应转向文化切入,以文化带动滨海新区政治、经济、环境和市民等整体形象的全面提升.
文化是一个地区的灵魂,“是一个城市或地区的独特个性和魅力所在,更一个城市或地区未来可持续发展的源泉和内在动力”..天津滨海新区在塑造城市文化形象的过程中,应注重寻找不同的切入点和热点进行推广,来吸引公众的关注.可以有意识地举办一些能吸引国际、国内公众眼球的大型国际性活动,如城市的文化节、艺术节、电影节、服装节、旅游节、文化名人纪念日、体育文化活动等等,把多元文化的融合尽情地展现在世人面前.这些切入点和热点,可以吸引更多的媒体介入,使城市的文化形象在这些大型的活动中被充分展示和放大,引起国内外公众的关注.如上海世博会、大连服装节、青岛啤酒节、湖南金鹰电视艺术节等等.如果这些与文化相关的活动连绵不断、质量上乘.那么将会对其整体形象和综合竞争力带来不可估量的积极影响,滨海新区的形象构建应该从中得到启示.
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