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科技期刊相关论文范例,与我国科技期刊经营思路相关论文摘要怎么写
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0340;工作需要考虑.当然,在当今力求强调精品科技期刊的行业发展背景下.除了需要优秀的编辑人才来保证期刊质量.同样也离不开管理人才的经营规划.长期以来,科技期刊缺乏经营管理人才.由此导致了经营意识的缺乏以及发行与广告等基本的营销工作做得不好.绝大部分科技期刊仍处于“等”、“要”、“靠”的阶段,同质化竞争现象严重.据2006年调查显示,平均每个期刊人数为5.3人,其中编辑4.4人、经营人员0.5人、行政管理人员0.4人.人才结构不合理.这种人才结构不尽合理、作坊式的办刊模式,与当前科技期刊的发展方向明显不符.
此外,在市场逐步放开的情况下,由于科技期刊的编辑人才流动过大及等因素,使科技期刊的编辑队伍出现了老年化与年轻化的趋势.部分期刊因为资金的原因,不注重编辑队伍的建设,不注重人力资源的目标管理.使期刊编辑队伍的整体素质不能得到很好的提高,也直接影响了科技期刊的编辑质量.
三
针对此种情况,要是科技期刊在经营上取得成就,我们应做到似下几点：
1、进行体制改革.科技期刊,作为专业媒体有其社会属性和经济属性.在大多数科技期刊创刊时期,它们大多属于政府部门、科研所等国家部门的下属期刊杂志,于是无论在内容创新上和经营管理上都受制于此.当科技期刊面对日益激烈的市场竞争和冲击而明显处于劣势时,我们应根据发达国家的经验,对所有科技期刊全面分析后,提出期刊体制改革的具体政策和措施,并对不同期刊制定分类发展战略.期刊相关单位及部门要转变传统计划经济时代的期刊管制和经营观念,给予期刊内容及经营理念的发展自由.要从所有制度、人力资源管理制度、培养制度、职称评定制度等方面开始改革,从战略层面全方位地制定与市场机制衔接.
除此以外,科技期刊应根据期刊自身的内容和专业优势,按照自愿组合、互惠互利原则,联合行业内有市场发展潜力,并具有比较优势的产业期刊进行集约化的组合和多媒体的整合,向科技期刊集团化方向发展.并以自己独特的比较优势为出发点,形成本期刊的优势品牌形象.
2、准确的市场定位.科技期刊,作为一种专业化的期刊,有其独特和针对的目标受众群.在鱼龙混杂的科技期刊市场,同质化现象相当严重,针对于此,要想在期刊市场有自己的一杯羹,就必须了解目标读者群的阅读需要,准确的进行市场定位,其中包括内容定位、读者定位及价格定位等.要以此为依据,根据期刊属性、目标受众、创刊方针.信息内容的选取及安排、编辑原则、包装印刷等进行科学合理的策划.要制定长期的期刊栏目选题规划,形成一个有特色的、相对稳定的期刊发展战略.有了准确的市场定位.科技期刊才能从期刊的目标受众的接触利益出发,了解受众的内容所需和媒体接触习惯,并通过期刊发行形式及价格定位进一步争取目标消费者的注意和对本期刊的消费,并通过于此,使目标受众对科技期刊形成品牌意识.
3、塑造科技期刊品牌形象.品牌作为一种市场概念,已经深入人心.科技期刊的品牌是期刊的创刊理念、内容定位及语言风格的总体囊括,是评价期刊整体影响力的重要指标.期刊品牌的特征表现为企业识别系统的完整性、内容风格的创新性、目标读者群体的针对性性、同类期刊的权威性和经营理念的先进性.把期刊的这些特性作为本刊的建设目标,实施品牌发展战略,通过生产精品培育品牌.通过市场营销铸就品牌,通过立体开发延伸品牌,就能在激烈的市场竞争中运筹帷幄,将期刊产业真正做大做强.科技期刊品牌的塑造是不断创新的过程,是与时俱进的发展过程.在激烈的市场竞争中,科技期刊要实现可持续发展,占有更大的市场份额,就要塑造科技期刊自身的内容及品牌特色,以不断创新为基础强化其品牌,进而在读者心目中树立良好的科技期刊品牌形象.
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其中,斯刊质量永远是品牌价值的核心内容.尤其对专业性很强的科技期刊而言.文章的质量不可小觑.除此以外,要创造科技期刊品牌,必须做到对专业领域的创新及优秀成果要高度重视.通过刊登本学科的学术和业界信息,为科学研究人员和技术人员及高级管理人员之间进行交流的平台,促进其相互学习和信息交流.从期刊的长远发展而言,其质量仍是期刊的生命力和核心.
4、建设完善的营销网络,品牌建设要以成熟广泛的销售网络为依托.有了高质量的以、内容为王的期刊品牌核心价值,进而品牌营销即营销网络的建设问题就迫不及待的需要解决.固有市场份额的巩固和新市场的开拓都需要完善营销网络的建设.
新市场开拓通过改变单一办刊模式为多种办刊模式.通过合作办刊、栏目合办等方式充分发挥期刊资源开展活动.与此同时,科技期刊业也可在线下进行以扩大期刊知名度和影响力的各类社会活动,如与某品牌进行联合营销等,有利于延伸期刊品牌影响力,开拓新的市场,扩大期刊影响,增加期刊的竞争力和综合实力.此外,期刊还可以利用报道或赞助支持科技专业学术会议推介自己,及时利用本期刊所拥有的网络媒体报道本科技领域的重要活动或具有重大突破及很有科学价值的优秀科研成果,增强期刊知名度和提高期刊美誉度.
5、灵活的广告经营策略.科技期刊从创刊之初由于其本身的属性,没有资金和经营的压力,但随着期刊的体制改革,期刊需开发期刊的广告资源,运用期刊本身的比较优势吸引广告主.并针对广告主进行在价格、版面策划等方面进行量身定做.
科技期刊广告经营一定要遵守以市场为导向、以受众服务为己任的原则.在价格策略上,期刊应根据其发行量与影响力、同类刊物的广告价格、期刊所在市场的广告总量等多种因素灵活制定合理的广告价格.并对连续刊登广告的长期客户予以适当优惠,以此吸引众多客户并和长期客户建立稳定的合作关系.
除此以外,期刊广告经营部门还应针对广告主的刊播内容进行广告版面和主题的策划,以迎合读者的阅读习惯和兴趣.通过版面策略提高期刊广告经营的时效性,增强期刊广告的传播效果以促使与广告主进行进一步合作.
6、建立完善的人力资源管理机制.科技期刊业作为知识密集、人才密集、信息密集的行业,人员的知识水平、编审能力、信息采集能力等都将直接影响刊社的效益,这就要求刊社人才要有丰富的专业知识、大胆的创新意识、敏锐的信息捕捉和把握能力等.完善的人力资源机制是实现期刊经营目标,推动期刊实现可持续发展的有力保障.
第一,要加强期刊内部人员的业务和现代化技术的培训工作,为员工提供参加业务学习的机会,使他们熟悉并热爱本职工作,提高期刊内部员工的团结协作能力.
第二,与期刊专业领域的全国知名教授、专家和学者建立良好和稳固的关系,以利于运用其在该领域的权威性,塑造和树立本刊的品牌形象.
第三.优秀的稿源一直是保证科技期刊内容质量的重中之重.在此,要保证期刊文章作者的学术和业界经验水平.
第四,要注重培养具有坚实的专业基础知识以及较强的营销能力的复合型营销推广队伍.
7、走国际化期刊道路.国内优秀科技期刊,要与国际期刊的发展相接轨,从办刊宗旨、方针、管理及编辑加工等方面与国际交流和发展.积极向国内外征稿,扩大稿源.并针对该领域热点话题开战高层次、多角度的国际交流活动,扩大期刊在世界的影响力,树立期刊品牌形象,吸引国际广告主与本期合作共同开发优秀的广告资源,实现期刊经营国际化的转变.除此以外,中国科技期刊逐步开展国际化经营,更为中国科学技术领域和国际的交流提供了专业的平台.
综上所述,我国科技期刊必须深化改革,实现集约型方式经营和多样化营销.走产业化道路,使资金、出版、发行、经营统一运行,增强和提高我国科技期刊的竞争力,促进中国科技事业的发展和繁荣.
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