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广告类有关论文范文集,与日本近代广告产业的兴起其早期广告“学”状况概述相关毕业论文格式
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3)据笔者的不完全统计,仅20世纪20年代至30年代的20年间,日本学界翻译和自撰的各类广告论著已有50部之多.在二战之前日本学界翻译和自撰的各类广告论著虽然并不详尽,但这些早期的广告译著和论著展示和折射了那个时代日本的广告研究所涉及的“面”非常之广,且研究水平也处于一个较高的层次,这为日本当时的广告产业的发展提供了重要的理论基础和实践导向.
2 日本早期的广告教育
上述日本早期广告产业的迅速发展与各类广告论著的翻译、出版及流行,对当对日本国民的现代广告意识与广告知识教育起了非常积极的开启与催化作用,推进了日本的一些大学开始关注并开设有关广告知识的各类讲座,进而促发了日本早期广告教育的兴起.如1914年早稻田大学创立了日本最早的由学生组织的广告研究团体――广告研究会；1921年神户高等商业学校(神户大学的前身)开设了日本高校的第一个广告讲座；1922年神户大学始创了“广告论研讨会”；同年明治大学也首次开设了“广告研究”讲座等上述这些广告研讨会和广告讲座的出现,标志着日本早期广告教育的正式启动.
1929年世界经济危机爆发后,日本迅速走上了军国主义道路,并于1937年7月发动全面侵华战争及在1941年12月发动太平洋战争,其经济进入了所谓的“战时体制”,日本的整个国家也随之进入了“战争随军宣传”体系.1940年,日本政府制定《日本广告律令》,开始实行对广告的“战时”管制.1942年,日本政府又在国税中实施了广告税等这一系列“战时措施”使日本的广告产业和广告教育事业遭到重创而急剧衰退.据统计,二战期间,日本有关广告理论与实践研究方面的书籍总共不超过34部(各为17部).日本的广告研究与广告教育进人了“严冬”“萧条”时期.
从历史的角度看,日本早期的广告研究与广告教育有三个特点：一是在亚洲地区,日本是开展近代广告研究与广告教育最早的国家之一；二是日本的广告研究与广告教育同其近代政治与经济的发展史一样,深受美国及西方国家的影响,具体表现为上世纪二战之前推崇美国和西方的营销理论与传播思想,大量引进和翻译美国的广告理论著作和论文：三是二战之前日本的高校一般不设广告专业,更没有广告院系,既是那些开设的广告讲座.也没有成为当时大学有关专业的必修课程,这在一定程度上影响并逐渐形成了今天日本的“大学广告知识讲座”与“广告公司内部广告技能培训”双轨并存的这一独特的日本广告教育模式.
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