当前位置 —论文—政治— 范文

关于营销策略论文范文数据库,与全媒体背景下传统媒体的营销策略相关论文下载

本论文是一篇关于营销策略论文下载,关于全媒体背景下传统媒体的营销策略相关大学毕业论文范文。免费优秀的关于营销策略及多媒体及媒体方面论文范文资料,适合营销策略论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

专刊的产品形态,内容、经营都可以创新.

形态的创新：改瘦报以及3D报、加强头版的导读版等；

内容的创新：评论和调查性报道的加大比重；

经营的创新：内容为王、渠道为王,服务为王.

综观国内报纸,目前专刊最大的问题就是新闻的缺失.尤其是很多人认为报纸是“在广告中找新闻”.笔者认为,专刊应该统一包装成“大财经”报道,提供深度的财经资讯,增加必读性.着力抓好“两度”：即新闻的温度,从大众的普通情感做文章,引起共鸣；新闻的黏度,让读者有离不开的感觉.上好“三把锁”：即,锁定观点的针对性,入脑；锁定感动的共同性,带来感染力,人心.锁定表达的新颖性,从形式上贴近,入眼.

其次是品牌策略.而新闻产品的品牌,则包括报头、台标、刊头、版面、栏目以及各种装饰、包装、服务意识等等.对于一家传媒企业来说,谁能够在广大读者或观、听众面前树立起自己的叫得响的品牌,拥有一批过得硬的名牌版面,名牌专栏和名牌记者、名牌撰稿人、名牌主持人等,那么,该传媒无疑会在媒体竞争中立于不败之地.

对于这一点,不少媒体做得非常不错,成就了一批广为人知,声名远播的金字品牌.近年来,越来越多的地方媒体在经营上已有一定实力,向中央媒体叫板,像湖南电视台、上海东方电视台、广州日报、南方日报、深圳特区报等等.这中间除了部分体制上的原因外,与这些地方媒体拥有一大批“叫座”栏目、节目和名牌记者、主持人不无相当大的关系.

华西都市报品牌营销还有巨大空间,品牌影响力有待进一步挖掘.品牌影响力包含两方面,一是社会影响力、一是市场的营销影响力.在社会影响力方面,华西尽管先后夺得了全球日报发行44强,中国报业s强等,但仍有较大潜力.

就市场营销影响力而言,第一个是精准的发行量,第二是客户认定的广告有效回报率.华西都市报在中心城市的中心地区发行还有一定的空白,特别是报纸的零售,如果空白得以弥补,报纸在中心城市的影响力还将更强大,经营业绩将更好.

本文网址 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050874844.html

“4P’s”的第二个要素是价格策略.价格是消费者为某种产品和服务所支付的代价.传媒业是以提供新闻信息传播等为主的服务行业,它的价格具有某种单向性和不确定性.

一般情况下,报刊的发行价格,是新闻出版管理部门核发报纸或刊物登记证时一并核准的,具有法定的单向性和恒定性,非经管理部门批准不能够随便提价或降价.新闻产品的最终销售价格,应该是报刊单价加上该报刊期广告量与期总成本之比的边际成本.因为广告刊登的多少,真正的主导权并不掌握在传媒手中.所以,新闻产品的最终销售价具有很大的不确定性.这就为传媒广告的定价提供了广阔的空间.媒体可以根据市场的淡旺季情况和不同版面、频段的阅读率、收视(听)率,采取随行就市的灵活价格策略,比如低价策略、尾数策略、特价策略、差别价格策略、折扣与让价策略等等.

“4P’s”的第三个要素是销售渠道策略.华西都市报定位为“区域组合城市报”使其具备同城媒体无法比拟的渠道优势.四川市场大还是成都市场大这不是一个命题.华西一出生就定位“区域组合城市报”,完美契合了四川都市发展.根据“十二五”规划,四川将出现“四大城市群”、“三大都市圈”.三大都市圈,均为一小时通勤.届时,四川百万人口大中城市林立,且交通便利,华西都市报由于区域城市组合报的定位,更易于在新的城市群的崛起中获得更多的机遇和更大的市场份额.

全媒体背景下传统媒体的营销策略参考属性评定
有关论文范文主题研究:	营销策略相关论文范文	大学生适用:	学年论文、硕士论文
相关参考文献下载数量:	25	写作解决问题:	怎么撰写
毕业论文开题报告:	标准论文格式、论文前言	职称论文适用:	核心期刊、高级职称
所属大学生专业类别:	怎么撰写	论文题目推荐度:	优秀选题