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打品牌,相对来说,就难得多了.打出品牌以后,只要你能用心开发它,品牌往往是不倒的,读者心里有一个定式.想读某一类杂志,首先想到的是它的品牌.张伯海认为,一本杂志成为品牌后,自然就更要千方百计地不断地追求更高的目标,提高自己的水平,在发行上做得好上加好.甘肃《读者》正是抓住了历史机遇,又始终出手不凡,因而市场越扎越稳.
我们还看到,20世纪八九十年代,这本刊物风靡了知识界的读者.这些读者,特别是一些年轻读者,有相当一批人,后来到了国外,他们人虽然到了国外,但仍有《读者》情结,他们会想尽各种办法去购买或去订阅.今天,《读者》在海外华文期刊市场中仍是十分受欢迎的畅销品种.
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继续努力,做好对外出版工作
谈到中国图书和期刊的出版对外交流活动,不能不提到中国国际出版集团（中国外文出版发行事业局）.
“对中国外文局,我是很尊敬的.从上个世纪后半期到现在,它承担了并且出色完成了中国出版业对外开放的使命.”张伯海说,“它出版的很多很多的杂志、图书在国外有相当的影响,比如我印象最深的外文版《中国文学》,几乎成为当时国外研究中国汉学、对中国文学有兴趣的人了解中国文学发展状况十分重要的窗口.可惜的是,这本有影响力的文学刊物停刊了.”
他认为,《人民中国》也好,《今日中国》也好,在相当长的时间里,它们承担了对新中国塑造形象宣传的主要使命.进入改革开放新时期以后,这些刊物报道中国的手法更为成熟了.
在国外还需要真正形成一个够规格的很规范的华文发行渠道.通过这个渠道,保证华文出版物的有序发行,并努力打开通道,使我们的华文出版物也能进入到国外本土的发行主渠道中去.只有到了这一天,才真正是我们所说的：走出去了.
互联网的发展,数字化时代的到来,对传统媒体,包括期刊,形成了强大的竞争对手.
为此,张伯海提出,在观念上,要树立忧患意识.随着人类社会的发展,科学技术的发展,文化的发展,网络有可能在媒体的竞争中胜出,传统媒体会居于弱势,这一点现在已经有所体现.不过,他也给人们带来一丝快意：“期刊无论在国际上,还是在中国国内,仍表现出活跃的生命力.中国出版科学研究所的调研结果显示,最近两年,读者阅读期刊的比例在上升,而报纸和图书则在下降,电视的收视率也在下降.”
为什么?因为期刊这个媒体有一个很重要的特点,它的制作质量明显提高,这是全社会有目共睹的.富有魅力的创意,曲折动人的故事,满足了读者的视觉要求的画面,以及精致得几乎无可挑剔的印制质量,即使用世界水准来看也是属于上乘的杂志越来越多,使得中国近年来的期刊市场琳琅满目.
还有,杂志是最切入读者心灵空间的媒体.一本杂志买了之后,你放在包里,放在口袋里都可以.回到家里,睡觉前,躺在床上都可翻阅.甚至坐在马桶上,都可阅读.在外国,一些人泡澡都有阅读杂志的习惯.期刊最接近读者,方便,便捷,不像看电视,需要电视机,看着屏幕.当然,图书阅读也比较方便,但图书一般说来,比较沉重,阅读起来不那么方便.期刊,可以即时看,也可放一放再看.还有一个很重要的原因,期刊的印制质量在不断精致,达到高本真的程度,有一种留得住的质感.读者阅读时,有一种赏心悦目的享受.
张伯海为期刊的发展描绘了一个乐观的前景：电视再发展,也不太可能把画面留住,而期刊的画面能留住.读者喜欢一个画面,他什么时候想看,就可以拿出刊物来欣赏.期刊还可以作为私人典藏.在可看见的将来,纸质媒体和网络媒体将会同时存在.
（图片除署名外均由大会组委会提供）
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责编：邓树林少鸽
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