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关于公共关系论文范文,与公共关系视野下的媒介新闻策划相关毕业论文格式

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把一则具有新闻价值的报道包装成当日或近阶段舆论的热点,让媒介的影响力也随之增强.

2008年4月,由国务院新闻办网络局、浙江省人民政府新闻办、上海市人民政府新闻办以及江苏省人民政府新闻办协调指导,宁波市人民政府新闻办、嘉兴市人民政府新闻办、浙江在线新闻网站、中国宁波网、嘉兴在线、上海东方网、中国江苏网组织主办“聚焦世界第一跨海大桥――全国网络媒体杭州湾跨海大桥行”便是一次引人注目的大型媒介公关活动.⑧

在以往的新闻思维下,杭州湾跨海大桥通车的确是一个具有价值的新闻事件,各媒介也都会来报道.但呈现的形式极有可能就是一条消息,受众仅仅获知的是一个讯息,即大桥已经通车.现在通过媒介公关把这一具有价值的事件加入新闻策划,充分利用网络互动和信息发布的平台,联动全国网络媒体尤其是长三角一带的重量级网媒共同参与到这个事件中.由此,媒体不仅担当观察者而且还增加了参与者的身份.这次的新闻策划就利用网媒的影响力把“大桥通车”这一单纯的消息改造成网络舆论的热点.

3、充分发挥自身平台优势,用好策划塑造媒介品牌.喻国明教授曾表示,媒介的公关有两点原则需要把握：（1）媒介影响力越来越大,很多人不知道应如何面对媒体,媒体应该运用公关把自己透明化；（2）媒介的公关诉求效果应该达致双赢,获得自身利益的同时也要保证公众利益.否则不叫“公关”,而是隐瞒欺骗.⑨所以媒介应该透过有效的渠道主动把自己“透明化”,让受众了解自己的理念；同时,在这个过程中努力达到商业性和公共性的平衡.

该文转载于 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050891417.html

上文述及“聚焦世界第一跨海大桥――全国网络媒体杭州湾跨海大桥行”的新闻策划中,网络媒体不再是纸媒的合作伙伴,而是以主角身份充分展现自己的魅力.通过信息和技术的整合,呈现给受众一个成熟、有说服力、新闻价值高、服务性强的网络媒体形象.在专题网页中,可以看到网站特稿、图片报道、视频报道、沿线介绍等板块,可以看到英语报道、大桥背景介绍、记者见闻等链接内容,甚至还有海尔庆祝杭州湾大桥开通的网页广告.通过此次策划,还有效整合了长三角网媒的资源,通过强强联手充分展示了