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【关 键 词】期刊专题策划

近年来,随着期刊杂志的日益发展以及竞争的需要,专题策划逐渐成为杂志的看点.有些杂志甚至不惜以2/3的篇幅来策划某个专题,以期达到洛阳纸贵的销售态势,并力求一改过去杂志慢销的形象.专题策划,它要求期刊编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上,进行筛选、重构、增值,创造性地整合信息资源,在杂志的最重要的位置,形成一种宏大话语,从而引发读者的思考兴趣与内心共鸣.

怎样才能做好专题策划?笔者以为应注重以下几个方面：主题集中、思维的纵深度、文本的表现力、图文设计感.

一、保持视觉专注,主题高度集中

期刊的专题策划有的又叫“封面文章”,它是一本期刊吸引目标读者的重心所在.专题策划要吸引并锁定读者的目光,首先在于本身策划的主题要非常集中,视觉要非常专注.专题策划应瞄准一个关键点进行深入、透彻的挖掘.专题策划最忌散乱,忌面面俱到,贪全求广.

作为一本文化生活类刊物,2008新年伊始,《当代人》2008年1期,做了一个《福娃来了》的专题.内容包括《事件：1800万?福娃来了》《主角：准福娃妈的幸福生活》《财眼：福娃宝宝让谁盆满钵流?》《发言：文化学者话福娃》《前事：千禧宝宝的“扎堆儿”人生》、《乱弹：2028年后福娃时代猜想》.文章以2008年将迎来新的生育高峰这一事件作为切入点,“1800万?”这个数字大大吊足了读者的胃口,“福娃来了”一语双关,引发读者的阅读兴趣.我们说,角度的切入点在整个专题策划中看上去虽然不起眼的,但它却往往是一个专题策划成败与否的关键.如同诗歌创作中的“诗眼”,虽然很短,但能振聋发聩.专题策划在角度切入之后,还必须从这个点上跳开去.落到这个点上容易,跳开去要见真功夫.《福娃来了》专题以“事件”这个角度切入之后,然后从“主角”、“财眼”、“发言”、“前事”、“乱弹”几个角度阐述.专题策划不能追求一网打尽,而应追求把一事说透.这个策划重点抓住了人们关注的福娃“消费”和“成长”问题,反映普通主角的心声,贴近读者的生活,文章做得细,体现了杂志敏锐的策划意识和超强的服务意识.同时“主角”、“财眼”这几个关 键 词也成为吸引目标读者注意力的重要因素.

二、展示核心价值取向,增强思维的纵深度

思维的纵深感是专题策划的灵魂.一本杂志应该是有灵魂的,一个专题策划同样如此.就像一个人人格的高度取决于他的灵魂的高度,一个专题策划是否成功也取决于它的思维厚度,亦即纵深度.专题报道作为刊物的重中之重,应积极体现刊物最典型的报道风格,应充分展示刊物最核心的价值取向.因此,专题策划中的思想分量也成为专题策划含金量的一个最重要的指标.

比如,《新周刊》触角敏锐,善于整合散落资源并赋予新内涵；《时尚芭莎》以权威而富社会性的财富女性人物专题著称；《时尚COSMO》的职场及两性关系专题可圈可点；《男人装》的“小角度、反思维、报纸化、多文本”的特点为其确立了独特的市场地位和价值体系；《海上文坛》则以文化的思辨性与思维的锐利而独步天下.

《南风窗》的秦朔在谈选题策划经验时说,要界定自己刊物的核心能力,展示核心价值取向,怎么做?“没有很特别的办法,只有看得更多,想得更多,采访得更多,读得更多,最后,在表达的时候,必须要有你的角度、风格、韵味,甚至有你的文采.”

三、把握阅读节奏,增强文本的表现力

对于杂志来说,文本是一种灵性的东西.专题策划在杂志中占据着较好的位置,分量也比较重.一个专题策划要让读者产生阅读快感,不仅需要有好的主题、思想内涵,还必须有好的文本.文本包括标题、语言和结构三个部分.标题、语言已在前面有所述及,这里重点谈一下结构.

专题因内容庞杂,“结构之美”无论在理论上还是在实践上都被看作是件奢侈的事.这里所说的“结构之美”包含文本（视觉）的节奏、内容的权轻与权重、点面结合的自然、刊物的态度导入等等技术细节.

《东方文化周刊》曾刊出瘦马关于爱情的一个有趣专题：从“恋爱成本”看20世纪90年代人的消费观.为增加文本的空间感和趣味性,他在结构上做了如下处理：

第一部分：以“关 键 词”和“术语”开篇并统领全局基调.

第二部分：有关“恋爱成本”观念的引入.

第三部分：钱的异化.这为恋爱的异化埋下伏笔.“货币再认识；有关钱的十种典型描述”.

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第四部分：庖丁解牛式分成几个分支：“恋爱成本数字化”、“给婚姻开个价码”、“帐目公开――恋爱期间费用明细账”.

第五部分：对“恋爱成本”所涉及的生活、法律关系进行讨论（案例一二、争议一二三）、采访实录.

第六部分

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这个长达1万多字的专题在结构上层层推进,意味逐渐彰显.

四、注重图文设计感

最后说一下要注重图文设计.专题策划应该是文编和美编完美合作的产物,好的图片可以起到“尽在不言中”、“不着一字,尽得风流”的出奇效果.但实际操作中,图片往往成为专题的最后绊脚石,图片的色系混乱,图片的风格彼此毫无关联（如租片与自拍片、主人公提供的照片等彼此之间缺乏统一）,插图的风格与整体刊物割裂,设计上图片剪裁不当等造成阅读上的逻辑模糊,同时还导致视觉线上的头绪过多、视觉混乱.

作为一个读图文本,杂志专题中视觉系统往往成为最难确定的内容.笔者个人的体验是,开专题会时应该到场的人员中不能遗漏美术设计,专题会上编辑们思维碰撞以及对主题的阐述都有利于设计人员对专题完整理解.以免出现由于设计人员不在场,导致承诺中的页序一旦落实到屏幕上才发现是“不可执行的任务”.此外,专题的视觉逻辑设计必须由一个设计人员独立完成,以避免视觉上的断裂.尽量不租片,保持本刊的原创性.

参考文献

①瘦马：《时尚：幕后的策动》,旅游教育出版社2006年版

②[美]伦纳德孟格尔：《期刊经营》,河北教育出版社2006年版

③王萍：《整体策划：期刊的生命所在》,锦州医学院学报2005年11期

④吴新宇：《期刊专题策划的五个因素》,《编辑之友》2006年1期

（作者单位：当代人杂志社）

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