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整体的规模效益的典范.在旅游景区的景点广告可以和其他广告形式相配合,形成良性的发展.例如,成都的宽窄巷是成都具有特色的休闲地之一,在这个地点发布与此生活状态相符合的商业广告,目标受众更加准确,将收到更好的广告效果.如图：宽窄巷子景点内的雪花啤酒广告.
2 在对四川旅游市场细分的基础上,找准广告定位
通过对四川旅游消费者的调查,不难发现旅游者的兴趣、爱好、心理都是随着时代的发展而变化,如旅游者开始关心的是“量”,进而关心的是“质”,最后是“情”.旅游广告的定位尽可能新鲜、与众不同,要设法使旅游消费者明白进行旅游消费或服务所能获得的利益.
3 四川旅游广告的创意方式
(1)承诺与创意,建立口碑营销
承诺广告就是答应消费者,旅游商品和服务能给他们带来什么样的具体的好处和利益.明白商品服务的优点.在调查中,发现一部分群体对广告可信度产生怀疑,这样就降低了旅游广告的实际效果.如表所示.应当加强旅游广告的管理,杜绝虚假信自
(2)名入与创意
名人广告形式成功案例很多,如美国前总统里根参观兵马俑,美国人从此知道中国有一个“世界第八奇迹”.
(3)突出地方特有文化
旅游资源的地方特有性,是吸引游客的重要因素.因此,要更加突出四川旅游资源的不同点.
(4)影视剧营销
上个世纪80年代的《庐山恋》,使庐山脚下的电影院成为了旅游的热点.《少林寺》的风靡一时,使河南嵩山少林寺的旅游在国内外都名声大振.在1980年底拍摄完成的由刘晓庆主演的《神秘的大佛》,取得了很大的成功.影片中有很多的四川地方元素,可惜在旅游营销中并没有被充分利用.结论
“512”大地震发生后,在旅游业复苏的过程中,在营销策划、旅游广告宣传上的科学规划与设计.将为四川旅游业的发展起到很大的促进作用.
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