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【摘要】突发性新闻事件的策划已成为影响新闻报道以及媒体竞争力的重要衡量指标.本文着重阐述突发事件的组织和报道策划,策划原则以及如何通过突发事件的新闻策划实现政府形象的塑造.

该文出处:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050892824.html

【关键词】突发事件新闻策划政府形象

所谓突发事件是指突然爆发的出乎人们意料的事件,如矿难、雪灾、泥石流等.突发事件的主要特点是突发性,虽然是偶发,但是和人们的日常生产生活息息相关.

一、突发事件报道的策划内容

1、组织策划

突发事件的新闻策划不仅是指报道内容,报道之前的人员安排、资金管理等一系列组织管理也是关键,可以说先期的组织策划在很大程度上影响着整体的策划水平.

首先,媒体应该建立自己的突发事件应对体系.古语言:预则立,不预则废.一个整体的、系统的、有层次、可操作的突发事件应对体系可以让整个媒体组织在突发事件发生时快速进入状态,迅速有效地进行分工,找准各自的位置和目标,引导整个新闻报道有序地进行.

其次,建立媒体的快速反应机制.包括从各种渠道第一时间获取信息,得到信息后第一时间进行人员、资金和设备的安排,第一时间赶赴现场,第一时间找到最合适的最有价值的新闻视角,保持前方现场和后方人员的信息顺畅,第一时间向公众传播.

第三,做好人员的组织安排.在突发事件发生时,应该如何安排记者与编辑各自的分工与职责,以及记者的身体、心理素质、年龄、专业和采访经验等都是人员安排和组合时应该考虑到的问题.

第四,保障物资的正常提供.要保证突发事件来临时报道设备的充足,各种应急开支的充足.各种物质条件和资金保障往往成为影响报道的关键因素,如果各项问题都考虑到了,最后由于设备的故障等原因导致功败垂成就太可惜了.

2、报道内容策划

美国学者斯蒂芬芬克(StephenFink)认为:“危机在不同阶段具有不同的特征,因此要在了解这些特征的基础上,选择相应的传播手段,才能达到传播效果的最优化.”突发性事件作为“危机”的主要诱导因素,具有其自身的特性,应用危机公关的原理恰当进行突发事件的新闻策划能整体把握事件进程,变“危”为“机”.

突发事件具有突发性、普遍性和非常规性三个特点①.从危机管理的角度来看,突发性事件的过程可以划分为潜伏期、爆发期、持续期和消退期.新闻策划框架依据其不同性质、不同阶段可划分为多种类型,如“稳压框架”、“监督框架”、“人文框架”②等等.政府与媒体应积极互动,探究事件发展的不同阶段进而采取有针对性的主题报道.

灾害潜伏期要充分体现公众的知情权,越透明的信息越能预警公众及相关部门采取紧急措施,将可能的灾害减至最小,同时减少恐慌产生的几率.

灾害爆发期,媒体设置专题专栏,详尽报道,报道的内容框架以灾情报道和体现人文关怀为主.

灾害持续期,充分发挥大众媒体舆论监督和营造舆论环境的功能,以“人文框架”为主旋律同时赋予公众、媒体监督政府行为的权利,这样既能正确引导舆论,也对社会的和谐、民众的团结起到关键的作用.

在灾害的消退期(即恢复期),以人为本,营造良好和谐的环境有助于增强民众的信心,保障事件发生后恢复重建工作的顺利开展.

突发性事件发生后,不同的新闻策划框架在其不同的发生阶段发挥的作用不同,而事件发生的同一阶段,不同新闻策划框架的综合使用又能帮助报道发挥其效果.要避免报道倾向的“不公平”、报道“偏见”和信息模糊给公众和事件处理带来的负面影响.

二、突发事件报道的策划原则

1、真实性

真实是新闻报道要遵循的首要原则.突发事件的发生具有不可预见性,事件的种类多而且事件的发展也具有很大的不确定性,这就给新闻策划造成了一定的难度,很难事先策划得很完备,但是无论是什么类型的突发事件,突发事件怎么发展,新闻策划都要坚持在事实的基础上掌握全局、深化主题.

2、导向性

突发事件比一般事件更为敏感,通常更容易影响到人民生活,更能引起人们关注,对于这类非常态的事件的信息传播很容易引起人们的快速反应甚至是恐慌情绪.因此,突发事件新闻策划要结合当时的各方面措施、政策和进展担负起引导大众舆论,缓解社会气氛的导向作用.

突发事件报道的新闻策划参考属性评定
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3、个性化

突发事件的发生对媒体来说是挑战,但对突发事件的新闻策划又给媒体提供了提高自身业务能力的机遇.在策划中要根据事件的特性,媒体自身的定位进行有目的、有方向的策划,要在策划过程中体现出有别于其他媒体的个性特征,打造区别其他媒体的有竞争力的差异化.

写政府论文的要求
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4、可操作性

新闻策划,即使策划方案再完美,如果不具备实际操作性只能是纸上谈兵,所以在策划过程中,每一个方面每一个步骤都要想一想实际中是不是可行,比如人员配置够不够,资金准备是不是充足,采访计划能不能执行等等,要在现实的基础上做到各项资源整合的最优化.

三、突发事件新闻策划与政府形象塑造

突发事件一旦发生,社会各方面包括政府机构必然会作出反应,政府对事件的处理是否迅速妥当、决策是否公平正确不仅是新闻策划中的重要组成部分,也是群众关注的重要内容,媒体在参与的过程中对政府行为的报道和信息的传递无形中影响和塑造着政府在广大群众中的形象.突发事件的新闻策划主要通过策划新闻报道和解读来塑造政府形象.

1、新闻报道中的政府形象

突发事件发生时,通过对政府各相关部门的状态和作为进行及时客观的报道,可以让人们充分了解政府是否组织得当,执行有力,领导科学,决策正确.一方面,这种全面的报道能直接有效地体现政府的组织形象,另一方面,媒体报道中展现的政府领导人的每一个动作、每一句话语甚至他们的衣着以及表情等信息,也间接地塑造了政府的组织形象.

2、新闻解读中的政府形象

突发事件中政府每一项重要政策的出台,媒体都会从不同的角度进行解读,展示全方位的、各种不同的观点和声音,而媒体的这种解读并不是一般意义上的发表意见,它依托媒体的影响力在传播观点的同时也在制造和引导着舆论,影响着广大受众的观点,影响公众对政府行为的理解,从而影响公众对政府的看法和满意度,进而影响了政府形象在公众中的塑造.

总之,突发事件的新闻策划有其自身独特的重点和原则.突发事件的新闻策划在引导大众舆论的同时,也影响着广大人民群众对政府形象的塑造,需要在策划的